Ecco l'ultima classifica di YouTube Ads per la Svizzera
Google Svizzera ha effettuato un'analisi di tutti gli annunci pubblicitari su YouTube pubblicati in Svizzera nel terzo trimestre del 2023, suddivisi in tre categorie in base alla durata. Dosenbach, Melectronics e Izzy/Suva si sono aggiudicati il primo posto nelle rispettive categorie.
Scott Little del team Google Business di Zurigo ha commentato i risultati dell'analisi degli annunci YouTube più popolari in Svizzera nel terzo trimestre del 2023 e ne ha tratto tre importanti conclusioni. Ogni trimestre, la YouTube Ads Leaderboard riconosce gli annunci più popolari su YouTube in Svizzera in tre categorie.
Per questa valutazione, tutti gli annunci di YouTube pubblicati in Svizzera vengono analizzati da Google e i 5 marchi migliori vengono premiati in tre diverse lunghezze di video pubblicitari: Bumper Ads (6 secondi), Short-Form Videos (10-30 secondi) e Long-Form Videos (31 secondi e oltre). Le classifiche vengono create utilizzando un algoritmo che tiene conto di fattori quali le visualizzazioni, la portata organica, il coinvolgimento del pubblico, i clic e il sentiment.
Seguono le pubblicità vincenti per categoria e l'analisi di Scott Little con tre approfondimenti.
Tra gli spot pubblicitari, Dosenbach si è piazzato al primo posto, seguito da una creazione Migros e da Decathlon. È significativo che sia lo spot di Dosenbach che quello di Decathlon, saliti sul gradino più alto del podio, parlassero dell'inizio della scuola dopo le vacanze estive.
CH Bumper Ads (0-6 secondi) - Classifica 1: Doesenbach!
CH Bumper Ads (0-6 secondi) - Classifica 2: Migros
CH Annunci paracolpi (0-6 secondi) - Classifica 3: Decathlon
CH Bumper Ads (0-6 secondi) - Classifica 4: Credit Suisse
CH Bumper Ads (0-6 secondi) - Classifica 5: Pepsi
Nei video di breve durata, tre fornitori di servizi sono entrati nella top 5: Smile Versicherungen, Credit Suisse e Wingo.
CH I migliori video di breve durata (10-30 secondi) - Classifica 1: melectronics
CH Top Short-Form Videos (10-30 secondi) - Classifica 2: Smile Insurance
CH Migliori video di breve durata (10-30 secondi) - Classifica 3: Migros
CH Top Short-Form Videos (10-30 secondi) - Classifica 4: Credit Suisse
CH I migliori video di breve durata (10-30 secondi) - Classifica 5: Wingo
Nessun settore o genere si è distinto in particolare nei video lunghi. Il vincitore è Suva con Izzy e una storia di calcio.
CH Top Video Lunghi (da 31 secondi) - Classifica 1: Izzy/Suva
CH Top Long-Form Videos (da 31 secondi) - Classifica 2: American Express
CH Top Video Lunghi (da 31 secondi) - Classifica 3: Galaxus
CH Top Video Lunghi (da 31 secondi) - Classifica 4: Helvetia
CH Top Long-Form Videos (da 31 secondi) - Classifica 5: Swisscom
La prima constatazione è che YouTube viene utilizzato su tutti i dispositivi, compresi smartphone, tablet, PC e "TV connesse". Pertanto, i clip pubblicitari vengono riprodotti su tutti questi dispositivi. In generale, a seconda del gruppo target, lo smartphone ha la portata maggiore, ma la "TV connessa" sta registrando la crescita più forte nell'utilizzo. Già nel quarto trimestre del 2022, 2,5 milioni di persone in Svizzera hanno guardato YouTube su schermi grandi. Le campagne di successo nella valutazione sono state quindi in grado di convincere su tutti i dispositivi.
Il secondo risultato è l'importanza di una pianificazione efficiente. Le campagne vincenti raggiungono una portata elevata. Il Pianificatore della gamma può aiutare a stimare la portata che si può raggiungere a seconda del gruppo target e del formato pubblicitario. Una campagna di successo richiede un'attenta coordinazione degli obiettivi di marketing, del gruppo target, del formato pubblicitario e del video pubblicitario.
Il terzo dato riguarda i temi rilevanti e la creatività. Marchi come Dosenbach e Decathlon hanno affrontato con successo nel terzo trimestre il tema del "back to school", molto importante per i loro gruppi target. Melectronics e Wingo, invece, puntano sulle offerte attuali. Nella categoria "Long Form", Suva, in collaborazione con il team Creator di Izzy Projects (già in testa alla classifica nel trimestre precedente), ha ottenuto il primo posto. Anche Galaxus, una presenza fissa nella classifica, e Swisscom figurano tra i primi cinque. Queste campagne si distinguono per il loro particolare umorismo.
Per suggerimenti e ispirazioni su come creare clip pubblicitarie di successo su YouTube con l'umorismo e altri approcci, è possibile trovare maggiori informazioni sul sito pagina corrispondente.
