Das neuste YouTube Ads Leaderboard für die Schweiz ist da
Google Schweiz hat eine Auswertung aller im 3. Quartal 2023 in der Schweiz geschalteten YouTube-Werbeanzeigen in drei Längen vorgenommen. Dosenbach, Melectronics und Izzy/Suva machten in ihren jeweiligen Kategorien das Rennen.
Scott Little vom Google Business Team in Zürich hat im dritten Quartal 2023 die Ergebnisse der Analyse der beliebtesten YouTube-Werbeanzeigen in der Schweiz kommentiert und daraus drei wichtige Erkenntnisse gewonnen. Das YouTube Ads Leaderboard zeichnet jeden Quartal die beliebtesten Werbespots auf YouTube in der Schweiz in drei Kategorien aus.
Für diese Auswertung werden alle in der Schweiz geschalteten YouTube-Werbeanzeigen von Google analysiert, und die Top 5 Marken werden in drei unterschiedlichen Werbevideo-Längen ausgezeichnet: Bumper Ads (6 Sekunden), Short-Form Videos (10-30 Sekunden) und Long-Form Videos (ab 31 Sekunden). Die Ranglisten werden mithilfe eines Algorithmus erstellt, der Faktoren wie Views, organische Reichweite, Zuschauerbindung, Klicks und Sentiment berücksichtigt.
Es folgen die Gewinner-Ads pro Kategorie und im Anschluss die Anaylse von Scott Little mit drei Erkenntnissen.
Bei den Bumper Ads schwang Dosenbach oben auf, gefolgt von einer Migros-Kreation sowie Decathlon. Bezeichnenderweise schafften es sowohl bei Dosenbach als auch bei Decathlon Spots aufs Treppchen, die den Schulstart nach den Sommerferien zum Thema hatten.
CH Bumper Ads (0-6 Sekunden) – Rang 1: Doesenbach!
CH Bumper Ads (0-6 Sekunden) – Rang 2: Migros
CH Bumper Ads (0-6 Sekunden) – Rang 3: Decathlon
CH Bumper Ads (0-6 Sekunden) – Rang 4: Credit Suisse
CH Bumper Ads (0-6 Sekunden) – Rang 5: Pepsi
Bei den Short-Form Videos haben es gleich drei Dienstleister unter die Top-5 geschafft: Smile Versicherungen, Credit Suisse und Wingo.
CH Top Short-Form Videos (10-30 Sekunden) – Rang 1: melectronics
CH Top Short-Form Videos (10-30 Sekunden) – Rang 2: Smile Versicherung
CH Top Short-Form Videos (10-30 Sekunden) – Rang 3: Migros
CH Top Short-Form Videos (10-30 Sekunden) – Rang 4: Credit Suisse
CH Top Short-Form Videos (10-30 Sekunden) – Rang 5: Wingo
Bei den Long-Form-Videos hat sich keine Branche oder Gattung besonders hervorgetan. Siegerin ist die Suva mit Izzy mit einer Story rund um den Fussball
CH Top Long-Form Videos (ab 31 Sekunden) – Rang 1: Izzy/Suva
CH Top Long-Form Videos (ab 31 Sekunden) – Rang 2: American Express
CH Top Long-Form Videos (ab 31 Sekunden) – Rang 3: Galaxus
CH Top Long-Form Videos (ab 31 Sekunden) – Rang 4: Helvetia
CH Top Long-Form Videos (ab 31 Sekunden) – Rang 5: Swisscom
Die erste Erkenntnis ist, dass YouTube auf allen Geräten genutzt wird, darunter Smartphones, Tablets, PCs und «Connected TV». Daher werden Werbeclips auf all diesen Geräten ausgespielt. Im Allgemeinen hat das Smartphone, je nach Zielgruppe, die größte Reichweite, aber „Connected TV“ verzeichnet das stärkste Wachstum in der Nutzung. Bereits im vierten Quartal 2022 haben 2,5 Millionen Menschen in der Schweiz YouTube auf Großbildschirmen angesehen. Die erfolgreichen Kampagnen in der Auswertung konnten daher auf allen Geräten überzeugen.
Die zweite Erkenntnis ist die Bedeutung effizienter Planung. Die Siegerkampagnen erzielen eine hohe Reichweite. Der Reichweiten-Planer kann dabei helfen, abzuschätzen, welche Reichweiten je nach Zielgruppe und Werbeformat erreicht werden können. Eine erfolgreiche Kampagne erfordert eine sorgfältige Abstimmung von Marketingzielen, Zielgruppe, Werbeformat und Werbevideo.
Die dritte Erkenntnis betrifft relevante Themen und Kreativität. Marken wie Dosenbach und Decathlon haben im dritten Quartal erfolgreich das Thema „back to school“ aufgegriffen, was für ihre Zielgruppen von grosser Bedeutung ist. Melectronics und Wingo wiederum weisen auf aktuelle Angebote hin. In der Kategorie „Long Form“ konnte Suva in Zusammenarbeit mit dem Creator-Team von Izzy Projects (die bereits im vorherigen Quartal an der Spitze des Leaderboards standen) den ersten Platz erreichen. Galaxus, ein ständiger Bestandteil des Leaderboards, und Swisscom sind ebenfalls in den Top fünf vertreten. Diese Kampagnen zeichnen sich durch ihren besonderen Humor aus.
Für Tipps und Inspirationen zur Gestaltung erfolgreicher YouTube-Werbeclips mit Humor und anderen Ansätzen findet man weitere Informationen auf der entsprechenden Seite.