Le dernier YouTube Ads Leaderboard pour la Suisse est arrivé
Google Suisse a procédé à une évaluation de toutes les publicités YouTube diffusées en Suisse au cours du 3e trimestre 2023 sur trois longueurs. Dosenbach, Melectronics et Izzy/Suva ont fait la course en tête dans leurs catégories respectives.
Scott Little, de l'équipe Google Business à Zurich, a commenté les résultats de l'analyse des publicités YouTube les plus populaires en Suisse au troisième trimestre 2023 et en a tiré trois conclusions importantes. Le YouTube Ads Leaderboard récompense chaque trimestre les publicités les plus populaires sur YouTube en Suisse dans trois catégories.
Pour cette évaluation, toutes les publicités YouTube diffusées en Suisse sont analysées par Google et les 5 premières marques sont récompensées selon trois longueurs de vidéos publicitaires différentes : Bumper Ads (6 secondes), Short-Form Videos (10-30 secondes) et Long-Form Videos (à partir de 31 secondes). Les classements sont établis à l'aide d'un algorithme qui prend en compte des facteurs tels que les vues, la portée organique, l'engagement des spectateurs, les clics et le sentiment.
Suivent les annonces gagnantes par catégorie et ensuite l'analyse de Scott Little avec trois conclusions.
Pour les bumper ads, c'est Dosenbach qui est arrivé en tête, suivi d'une création de Migros et de Decathlon. Il est significatif que tant Dosenbach que Decathlon aient réussi à se hisser sur le podium avec des spots ayant pour thème la rentrée scolaire après les vacances d'été.
CH Bumper Ads (0-6 secondes) - Rang 1 : Doesenbach !
CH Bumper Ads (0-6 secondes) - 2e place : Migros
CH Bumper Ads (0-6 secondes) - 3e place : Decathlon
CH Bumper Ads (0-6 secondes) - 4e place : Credit Suisse
CH Bumper Ads (0-6 secondes) - 5e place : Pepsi
En ce qui concerne les vidéos de format court, trois prestataires de services se sont hissés dans le top 5 : Smile Assurances, Credit Suisse et Wingo.
Top CH des vidéos en format court (10-30 secondes) - 1er rang : melectronics
CH Top Short-Form Videos (10-30 secondes) - 2e place : Smile Versicherung
CH Top Short-Form Videos (10-30 secondes) - 3e place : Migros
Top CH des vidéos en format court (10-30 secondes) - 4e place : Credit Suisse
CH Top Short-Form Vidéos (10-30 secondes) - 5e place : Wingo
Aucune branche ou genre ne s'est particulièrement distingué dans les vidéos de longue durée. Le vainqueur est la Suva avec Izzy et une histoire autour du football.
Vidéos CH Top Long-Form (à partir de 31 secondes) - 1er rang : Izzy/Suva
Vidéos CH Top Long Form (à partir de 31 secondes) - 2e place : American Express
CH Top Long-Form Vidéos (à partir de 31 secondes) - 3ème place : Galaxus
Vidéos CH Top Long Form (à partir de 31 secondes) - 4e place : Helvetia
Vidéos CH Top Long Form (à partir de 31 secondes) - 5e place : Swisscom
La première constatation est que YouTube est utilisé sur tous les appareils, y compris les smartphones, les tablettes, les PC et la "télévision connectée". Par conséquent, les clips publicitaires sont diffusés sur tous ces appareils. En général, le smartphone a la plus grande portée, selon le groupe cible, mais la "TV connectée" enregistre la plus forte croissance d'utilisation. Déjà au quatrième trimestre 2022, 2,5 millions de personnes en Suisse ont regardé YouTube sur des écrans géants. Les campagnes réussies dans l'évaluation ont donc pu convaincre sur tous les appareils.
La deuxième conclusion est l'importance d'une planification efficace. Les campagnes gagnantes atteignent une grande portée. Le site Planificateur de portée peut aider à estimer quelle portée peut être atteinte en fonction du groupe cible et du format publicitaire. Une campagne réussie nécessite une coordination minutieuse des objectifs marketing, du groupe cible, du format publicitaire et de la vidéo publicitaire.
Le troisième constat concerne les thèmes pertinents et la créativité. Des marques comme Dosenbach et Decathlon ont abordé avec succès le thème "back to school" au troisième trimestre, ce qui revêt une grande importance pour leurs groupes cibles. De leur côté, Melectronics et Wingo mettent en avant des offres actuelles. Dans la catégorie "Long Form", Suva a obtenu la première place en collaboration avec l'équipe de créateurs d'Izzy Projects (qui était déjà en tête du leaderboard au trimestre précédent). Galaxus, un élément permanent du leaderboard, et Swisscom figurent également dans le top cinq. Ces campagnes se distinguent par leur humour particulier.
Pour des conseils et de l'inspiration sur la création de clips publicitaires YouTube réussis avec de l'humour et d'autres approches, on trouvera plus d'informations sur le site page correspondante.
