La parola chiave è morta

Si sta facendo strada l'ipotesi che la ricerca semantica stia portando alla morte della parola chiave. I precedenti sforzi SEO diventeranno obsoleti e il traffico dei motori di ricerca crollerà? La trasformazione dei motori di ricerca in motori di ricerca semantici è irrevocabile. Vogliono capire il significato e lo scopo di una query di ricerca per fornire risultati significativi e pertinenti che non contengano necessariamente i termini (parole chiave) della query di ricerca. Quali sono le conseguenze dell'attenzione dei motori di ricerca verso l'ottimizzazione dei motori di ricerca? Non preoccupatevi, le misure SEO già sperimentate e collaudate continueranno a funzionare, ma dovranno solo essere adattate ai requisiti della SEO semantica: La classica parola chiave singola come "lavatrice", che viene trattata in una sola pagina del sito web, appartiene al passato. Per soddisfare i requisiti della ricerca semantica, il gestore del sito web deve comprendere le esigenze degli utenti dei motori di ricerca e registrarle in un set di parole chiave.

Il set di parole chiave semantiche si basa su termini già riconosciuti dai motori di ricerca. Google li pubblica nella finestra di ricerca e nel Keyword Planner. Quando si cerca "lavatrice", Google fornisce alternative di parole chiave semantiche come "test della lavatrice" o "vincitore del test della lavatrice". Il Keyword Planner amplia l'insieme con termini come "lavatrice piccola", "lavatrice asciugatrice combinata". Quando si valutano i termini semantici, non bisogna affidarsi solo a Google. Con l'esperienza e l'ispirazione, è possibile identificare le esigenze degli acquirenti che influenzano il loro comportamento di ricerca. Ad esempio: "lavatrice ecologica", "lavatrice per allergici", "caricatore superiore o frontale", "lavaggio di abiti da lavoro molto sporchi". Se queste parole chiave correlate a livello tematico vengono inserite nel contenuto del sito web, c'è una reale possibilità di attirare i potenziali clienti all'inizio del loro processo di valutazione. Per il processo decisionale finale, il cliente utilizza combinazioni di parole chiave completamente diverse che appartengono all'insieme: "prova lavatrice vincente per allergici", "prova lavatrice ecologica", "acquisto lavatrice piccola economica", "vantaggio lavatrice a carica dall'alto", "esperienza lavatrice asciugatrice combinata". Il set di ricerca semantica di parole chiave può essere utilizzato per creare argomenti per lo sviluppo di contenuti che corrispondono agli aspetti della fase di valutazione e decisione:

- Cosa devo tenere presente quando acquisto una lavatrice ecologica?
- Quali sono le lavatrici adatte alle famiglie singole?
- Qual è la differenza tra le lavatrici a carica frontale e quelle a carica dall'alto?
- Le lavatrici con asciugatrice incorporata sono più soggette a guasti?
- Cosa devono considerare i proprietari di cani e gatti quando acquistano una lavatrice?

I contenuti del sito web vengono sviluppati in base a questi argomenti, concentrandosi sulle parole chiave corrispondenti dell'insieme. Il contenuto si basa sulle esigenze dei clienti e soddisfa quindi i requisiti della ricerca semantica.

Imre Sinka