Le mot-clé est mort

La thèse selon laquelle la recherche sémantique entraîne la mort du mot-clé fait le tour du monde. Les efforts de référencement consentis jusqu'à présent deviennent-ils caducs et le trafic des moteurs de recherche s'effondre-t-il ? La transformation des moteurs de recherche en moteurs de recherche sémantique est irréversible. Ils veulent comprendre la signification et le sens d'une requête de recherche afin de fournir des résultats utiles et pertinents qui ne contiennent pas nécessairement des termes (mots-clés) de la requête de recherche. Quelles sont les conséquences de l'orientation des moteurs de recherche sur l'optimisation pour les moteurs de recherche ? Pas de panique, les mesures SEO éprouvées et déjà mises en œuvre continuent de produire leurs effets, il suffit de les adapter aux exigences du SEO sémantique : Le mot-clé unique classique, comme par exemple "machine à laver", traité sur une page du site web, appartient au passé. Pour répondre aux exigences de la recherche sémantique, l'exploitant du site web doit comprendre les besoins des utilisateurs des moteurs de recherche et les consigner dans un ensemble de mots-clés.

La base de l'ensemble sémantique de mots-clés est constituée de termes que les moteurs de recherche connaissent déjà. Google les a publiés dans la fenêtre de recherche et dans le planificateur de mots-clés. Pour la recherche "lave-linge", Google propose des alternatives de mots-clés sémantiques comme "test de lave-linge" ou "vainqueur de test de lave-linge". Le planificateur de mots-clés élargit l'ensemble avec des termes tels que "petit lave-linge", "combiné lave-linge et sèche-linge". Pour l'évaluation des termes sémantiques, il ne faut pas se fier uniquement à Google. Avec l'expérience et l'inspiration, il faut identifier les besoins des acheteurs qui influencent leur comportement de recherche. Par exemple : "lave-linge écologique", "lave-linge pour personnes allergiques", "chargement par le haut ou chargement frontal", "laver des vêtements professionnels très sales". Si ces mots-clés thématiques sont intégrés dans le contenu du site Web, il y a de réelles chances d'interpeller les clients potentiels au début de leur processus d'évaluation. Pour la prise de décision finale, le client utilise des combinaisons de mots-clés tout à fait différentes qui doivent faire partie de l'ensemble : "Vainqueur du test lave-linge pour personnes allergiques", "Test lave-linge écologique", "Acheter un petit lave-linge pas cher", "Avantage lave-linge à chargement par le haut", "Témoignages lave-linge séchoir combiné". L'ensemble de la recherche sémantique de mots-clés permet de former des thèmes pour le développement de contenu qui correspondent aux aspects de la phase d'évaluation et de décision :

- A quoi faut-il faire attention lors de l'achat d'un lave-linge écologique ?
- Quels sont les lave-linge qui conviennent aux ménages de personnes seules ?
- Quelle est la différence entre les lave-linge à chargement frontal et les lave-linge à chargement par le haut ?
- Les machines à laver avec un tumbler (sèche-linge) intégré sont-elles plus sujettes aux pannes ?
- A quoi les propriétaires de chiens et de chats doivent-ils faire attention lors de l'achat d'un lave-linge ?

Ces thèmes permettent de développer le contenu du site web, qui se concentre sur les mots-clés correspondants de l'ensemble. Le contenu se base sur les besoins du client et répond ainsi aux exigences de la recherche sémantique.

Imre Sinka