L'Hatschi dalla montagna di Whistler
Ogilvy & Mather Zurigo ha realizzato, in collaborazione con Manifesto Films, uno spot d'azione per Panadol Extra e Antigrippine.
Giusto in tempo per il picco dell'epidemia influenzale, Panadol va in onda con uno spot per l'Antigrippina. E nel vero senso della parola. Le origini di questo spot risalgono a qualche tempo fa, perché anche quando si pubblicizza un farmaco è importante rispettare il foglietto illustrativo con gli effetti collaterali, soprattutto per quanto riguarda i requisiti di legge. È stato necessario superare una serie di ostacoli concettuali e organizzativi. Dopo aver testato una pubblicità internazionale, Ogilvy & Mather e il suo cliente Glaxo Smith Kline hanno deciso di cercare un'implementazione più specificamente orientata all'ambiente del marchio svizzero. L'obiettivo era quello di creare una figura identificativa femminile per la pubblicità che fosse "credibile, vicina alla vita di tutti i giorni e comunque emozionante per il gruppo target", come spiega il CD Thomas Bolliger. Dopo aver testato tre concetti, l'idea di una donna pilota di elicottero è risultata vincente, ancor prima che Melanie Winiger partisse per il suo volo in elicottero attraverso gli schermi svizzeri.
Il concetto era legato all'idea di girare contemporaneamente diversi spot pubblicitari per diversi prodotti Panadol. Tutti questi prodotti sono stati ripresi nello stesso ambiente, ognuno con una storia breve diversa. Questo approccio ha permesso di pianificare una riduzione significativa dei costi.
Si potrebbero risparmiare ulteriori costi girando il film in Canada. La Manifesto Films, con sede a Zurigo, ha una filiale lì. Le riprese all'estero avevano senso anche perché le riprese per la pubblicità non sono necessariamente una priorità per i servizi di soccorso in Svizzera. Le operazioni di salvataggio e di discesa in corda doppia sono state poi girate sulle montagne di Whistler con un'attrice protagonista canadese. Gli elicotteri rossi e bianchi di una società di soccorso privata non hanno dovuto subire grandi modifiche. È stato necessario incollare solo alcuni loghi.
La sfida più grande per il regista Reto Salimbeni è stata quella di coordinare due elicotteri in volo. La telecamera era in uno e l'azione si svolgeva nell'altro. "La sicurezza era particolarmente importante per manovre in volo così veloci ed estremamente ravvicinate. Le mie istruzioni di regia sono state seguite solo come terza priorità", rivela Salimbeni.
La pubblicità colpisce ancora per l'abbondanza di azione. Il "director's cut" è ancora più spettacolare, ma non era più possibile per un medicinale. In questo caso è stato necessario rispettare le linee guida di Swissmedic per la pubblicità farmaceutica. Inoltre, non si doveva mai dare l'impressione che un pilota stesse pilotando un elicottero sotto l'effetto di farmaci. Grazie a una tempistica chiara e ad animazioni ben calibrate sugli effetti del Panadol, Swissmedic si è convinta e Ogilvy è riuscita a realizzare uno spot divertente.
Il concetto era legato all'idea di girare contemporaneamente diversi spot pubblicitari per diversi prodotti Panadol. Tutti questi prodotti sono stati ripresi nello stesso ambiente, ognuno con una storia breve diversa. Questo approccio ha permesso di pianificare una riduzione significativa dei costi.
Si potrebbero risparmiare ulteriori costi girando il film in Canada. La Manifesto Films, con sede a Zurigo, ha una filiale lì. Le riprese all'estero avevano senso anche perché le riprese per la pubblicità non sono necessariamente una priorità per i servizi di soccorso in Svizzera. Le operazioni di salvataggio e di discesa in corda doppia sono state poi girate sulle montagne di Whistler con un'attrice protagonista canadese. Gli elicotteri rossi e bianchi di una società di soccorso privata non hanno dovuto subire grandi modifiche. È stato necessario incollare solo alcuni loghi.
La sfida più grande per il regista Reto Salimbeni è stata quella di coordinare due elicotteri in volo. La telecamera era in uno e l'azione si svolgeva nell'altro. "La sicurezza era particolarmente importante per manovre in volo così veloci ed estremamente ravvicinate. Le mie istruzioni di regia sono state seguite solo come terza priorità", rivela Salimbeni.
La pubblicità colpisce ancora per l'abbondanza di azione. Il "director's cut" è ancora più spettacolare, ma non era più possibile per un medicinale. In questo caso è stato necessario rispettare le linee guida di Swissmedic per la pubblicità farmaceutica. Inoltre, non si doveva mai dare l'impressione che un pilota stesse pilotando un elicottero sotto l'effetto di farmaci. Grazie a una tempistica chiara e ad animazioni ben calibrate sugli effetti del Panadol, Swissmedic si è convinta e Ogilvy è riuscita a realizzare uno spot divertente.
Con 100.000 dipendenti in 160 Paesi, Glaxo Smith Kline è uno dei maggiori produttori mondiali di farmaci da prescrizione.
Andreas Panzeri
