Le hatschi de Whistler Mountain
Ogilvy & Mather Zurich a réalisé, en collaboration avec Manifesto Films, un spot d'action pour Panadol Extra et Antigrippine.
Juste à temps pour le pic de l'épidémie de grippe, Panadol passe à l'antenne avec un spot pour Antigrippine. Et ce, au sens propre du terme. L'origine de ce spot remonte à un certain temps déjà, car même dans la publicité pour les produits pharmaceutiques, il faut tenir compte de la notice d'emballage et des effets secondaires, notamment en ce qui concerne les dispositions légales. Pour cela, il a également fallu "éviter" quelques écueils conceptuels et organisationnels. Après des pré-tests d'un spot international, Ogilvy & Mather avait décidé, en collaboration avec le client Glaxo Smith Kline, de chercher une réalisation plus ciblée sur l'environnement de la marque suisse. Il s'agissait de créer pour le spot une figure d'identification féminine qui soit "crédible, proche du quotidien et néanmoins toujours captivante pour le groupe cible", comme l'explique le CD Thomas Bolliger. Parmi les trois concepts testés, c'est l'idée d'une pilote d'hélicoptère qui a remporté la palme, et ce avant même que Melanie Winiger ne décolle pour son vol en hélicoptère sur les écrans suisses.
L'idée de tourner simultanément plusieurs spots pour différents produits de Panadol était liée à ce concept. Tous ces produits ont été filmés dans le même environnement, avec à chaque fois des petites histoires différentes. Cette approche a permis de prévoir des coûts nettement réduits.
Un tournage au Canada permettrait d'économiser des coûts supplémentaires. La société zurichoise Manifesto Films y a une filiale. De plus, le tournage à l'étranger était judicieux, car en Suisse, les services de secours n'accordent pas forcément la première priorité aux travaux de tournage pour la publicité. Les actions de sauvetage et de descente en rappel ont ensuite été tournées dans les Whistler Mountains avec une actrice principale canadienne. Les hélicoptères rouges et blancs d'une société de sauvetage privée n'ont même pas eu besoin d'être modifiés. Seuls quelques logos ont dû être recouverts.
Un défi plus important pour le réalisateur Reto Salimbeni a été la coordination de deux hélicoptères dans les airs. L'un abritait la caméra, l'autre l'action. "La sécurité était particulièrement importante lors de telles manœuvres aériennes très rapides et se déroulant dans une extrême proximité. Mes instructions de mise en scène n'étaient suivies qu'en troisième priorité", révèle Salimbeni.
Le spot convainc malgré tout avec beaucoup d'action. Un "directors cut" est encore plus spectaculaire, mais n'entrait plus en ligne de compte pour un médicament. Il s'agissait ici de respecter les directives de Swissmedic en matière de publicité pharmaceutique. De plus, il ne fallait jamais donner l'impression qu'une pilote pilotait un hélicoptère sous l'influence de médicaments. Grâce à des indications temporelles claires et des animations bien rythmées sur les effets du Panadol, Swissmedic a pu être convaincu et Ogilvy a finalement livré un spot divertissant.
L'idée de tourner simultanément plusieurs spots pour différents produits de Panadol était liée à ce concept. Tous ces produits ont été filmés dans le même environnement, avec à chaque fois des petites histoires différentes. Cette approche a permis de prévoir des coûts nettement réduits.
Un tournage au Canada permettrait d'économiser des coûts supplémentaires. La société zurichoise Manifesto Films y a une filiale. De plus, le tournage à l'étranger était judicieux, car en Suisse, les services de secours n'accordent pas forcément la première priorité aux travaux de tournage pour la publicité. Les actions de sauvetage et de descente en rappel ont ensuite été tournées dans les Whistler Mountains avec une actrice principale canadienne. Les hélicoptères rouges et blancs d'une société de sauvetage privée n'ont même pas eu besoin d'être modifiés. Seuls quelques logos ont dû être recouverts.
Un défi plus important pour le réalisateur Reto Salimbeni a été la coordination de deux hélicoptères dans les airs. L'un abritait la caméra, l'autre l'action. "La sécurité était particulièrement importante lors de telles manœuvres aériennes très rapides et se déroulant dans une extrême proximité. Mes instructions de mise en scène n'étaient suivies qu'en troisième priorité", révèle Salimbeni.
Le spot convainc malgré tout avec beaucoup d'action. Un "directors cut" est encore plus spectaculaire, mais n'entrait plus en ligne de compte pour un médicament. Il s'agissait ici de respecter les directives de Swissmedic en matière de publicité pharmaceutique. De plus, il ne fallait jamais donner l'impression qu'une pilote pilotait un hélicoptère sous l'influence de médicaments. Grâce à des indications temporelles claires et des animations bien rythmées sur les effets du Panadol, Swissmedic a pu être convaincu et Ogilvy a finalement livré un spot divertissant.
Avec 100 000 collaborateurs dans 160 pays, Glaxo Smith Kline est l'un des plus grands fabricants mondiaux de médicaments sur ordonnance.
Andreas Panzeri
