Daniel Matter
Presidente della giuria dell'ADC
Presidente della giuria ADCCosa c'è di così innovativo nelle campagne Gold di quest'anno? La forza della campagna per Sportplausch Wider: tante grandi idee individuali che formano un insieme. La forza della campagna per ZVV: una grande idea generale che non diventa noiosa nelle sue singole parti. La forza di entrambe le campagne: idee spiritose, ben fatte.
Avete notato qualche nuova tendenza?
Materia: la tendenza in tutte le categorie è stata: meno sopra la media, meno sotto la media.
Com'è la qualità di questa annata pubblicitaria in generale?
Materia: non male per un anno con solo tre trimestri. Sarebbe stato meglio se cose già premiate all'estero (Cannes, Epica ecc.) non fossero finite sotto il tavolo.
La sua conclusione dopo 26 anni di ADC?
Materia: Difficile. Emozionante. Necessario.
Si possono individuare i nuovi arrivati o hanno vinto ancora una volta gli habitué dell'ADC?
Materia: Sì. Alcuni habitué di una nuova formazione. RufLanz, per esempio. O Jung von Matt/Limmat e Matter & Partner, entrambi cresciuti. Ma la domanda è sempre: chi ha vinto un premio per cosa? È più facile per i clienti che ti lasciano piena libertà.
A quali opere dà una chance per il Festival della pubblicità di Cannes?
Materia: tutto ciò che vince l'oro o l'argento a Zurigo ha una chance a Cannes. Ma non solo. Ho visto anche film di bronzo e persino film non premiati che dovrebbero farcela.
A cosa avete prestato particolare attenzione nella valutazione?
Materia: Rispetto per i risultati degli altri. Anche se non sono abbastanza buoni per essere onorati. Professionalità nella valutazione, nella discussione, nella decisione. Rinuncia all'interesse personale.
Comprerete uno dei prodotti pubblicizzati grazie alla pubblicità?
Matter: Certo. Credo nella pubblicità. Soprattutto quella che l'ADC onora.
C'è stato un lavoro che ha raggiunto lo status di arte per lei come direttore artistico?
Materia: C'è un'arte che ha raggiunto lo status di pubblicità. Il libro "Freitag" di Lars Müller, forse le illustrazioni per il mailing natalizio di Publicis. E poi c'è l'arte di accontentare tutti come membro del consiglio di amministrazione o presidente di giuria dell'ADC. Ma né io né Andreas Prokesch siamo riusciti a farlo. Logico.
Avete notato qualche nuova tendenza?
Materia: la tendenza in tutte le categorie è stata: meno sopra la media, meno sotto la media.
Com'è la qualità di questa annata pubblicitaria in generale?
Materia: non male per un anno con solo tre trimestri. Sarebbe stato meglio se cose già premiate all'estero (Cannes, Epica ecc.) non fossero finite sotto il tavolo.
La sua conclusione dopo 26 anni di ADC?
Materia: Difficile. Emozionante. Necessario.
Si possono individuare i nuovi arrivati o hanno vinto ancora una volta gli habitué dell'ADC?
Materia: Sì. Alcuni habitué di una nuova formazione. RufLanz, per esempio. O Jung von Matt/Limmat e Matter & Partner, entrambi cresciuti. Ma la domanda è sempre: chi ha vinto un premio per cosa? È più facile per i clienti che ti lasciano piena libertà.
A quali opere dà una chance per il Festival della pubblicità di Cannes?
Materia: tutto ciò che vince l'oro o l'argento a Zurigo ha una chance a Cannes. Ma non solo. Ho visto anche film di bronzo e persino film non premiati che dovrebbero farcela.
A cosa avete prestato particolare attenzione nella valutazione?
Materia: Rispetto per i risultati degli altri. Anche se non sono abbastanza buoni per essere onorati. Professionalità nella valutazione, nella discussione, nella decisione. Rinuncia all'interesse personale.
Comprerete uno dei prodotti pubblicizzati grazie alla pubblicità?
Matter: Certo. Credo nella pubblicità. Soprattutto quella che l'ADC onora.
C'è stato un lavoro che ha raggiunto lo status di arte per lei come direttore artistico?
Materia: C'è un'arte che ha raggiunto lo status di pubblicità. Il libro "Freitag" di Lars Müller, forse le illustrazioni per il mailing natalizio di Publicis. E poi c'è l'arte di accontentare tutti come membro del consiglio di amministrazione o presidente di giuria dell'ADC. Ma né io né Andreas Prokesch siamo riusciti a farlo. Logico.
