Crossmedia significa anche crosswork
Concorsi Goldbach Media ha presentato il primo Crossmedia Award. Euro RSCG ha vinto. E con PostMail.
Concorsi Goldbach Media ha presentato il primo Crossmedia Award. Il vincitore è stato Euro RSCG. Nella prima edizione del Crossmedia Award, ideato e organizzato da Goldbach Media, sono state valutate 37 candidature. Cinque sono entrati nella shortlist. Euro RSCG ha vinto il trofeo con un caso crossmediale per PostMail. Il progetto è stato concepito come un "sampietrino in una scatola di plexiglas", poiché la crossmedialità ha anche a che fare con la guerrilla advertising, e la giuria presieduta da Dominique von Matt ha valutato il lavoro essenzialmente in base a quattro criteri.
1 "Collegamento intelligente": qual è la strategia di utilizzo dei cross-media? Gli strumenti di comunicazione si sono rafforzati a vicenda o sono stati semplicemente coordinati?
2 "Il grado di innovazione": il concetto ha aperto nuove strade?
3. "Realizzazione creativa": il contenuto è stato messo in scena in modo specifico per i media e il gruppo target? È evidente un linguaggio coerente del marchio e la realizzazione creativa è eccellente?
4. "Prova del successo": ha successo sul mercato? Potete dimostrare l'efficacia della campagna o di parti di essa?
All'inizio c'era una letteraL'eccellente campagna di Euro RSCG per PostMail mira a rendere di nuovo popolare la scrittura delle lettere in Svizzera. Tuttavia, la campagna non mira a contrastare i nuovi media come gli SMS o le e-mail, ma piuttosto a rafforzare lo status aggiuntivo della lettera. Si vuole sottolineare il nuovo valore della lettera. Sempre più spesso viene riconosciuto come un impegno di eleganza l'invio di un messaggio importante - ad esempio una domanda di lavoro - in forma cartacea piuttosto che via e-mail.
La pluripremiata campagna per PostMail si basa su un unico principio strategico guida che attraversa tutti i media. Questa idea è espressa nel claim: "Le grandi cose iniziano con una lettera".
Per Frank Bodin, responsabile dell'agenzia, era importante che la crossmedialità in questa campagna e in generale "non solo colleghi i diversi canali mediatici, ma li rafforzi".
La crossmedialità ha innegabilmente una certa magia, ma nasconde anche un certo pericolo. La crossmedialità potrebbe diventare una parola d'ordine, simile alla comunicazione integrata: vino vecchio in bottiglie nuove?
In una società mediatica con molti nuovi canali e opportunità - ma con budget limitati - sorge inevitabilmente la domanda: Come posso utilizzare meglio il mio denaro per i media? "Il Crossmedia offre un maggiore ritorno sull'investimento", è convinto Bodin sulla base della sua campagna vincente. Il Crossmedia Award è quindi paragonabile a un Effie: anche i criteri sono incentrati sull'impatto.
Nuove idee per i nuovi media Perché la crossmedialità funzioni, è necessario un collegamento significativo che "deve indirizzare il gruppo target da un mezzo all'altro in modo divertente".
La campagna per PostMail richiede poche risorse. Il budget limitato richiedeva un massimo di idee in grado di generare risultati misurabili. Sono stati utilizzati due mezzi di comunicazione principali: la pubblicità su carta stampata e il primo "francobollo pubblicitario" della Svizzera. A queste apparizioni si sono aggiunti gli spot radiofonici, la pubblicità online con il portale internet www.briefeschreiben.ch, il marketing diretto, ad esempio con i giovani imprenditori, le pubbliche relazioni, ad esempio con la campagna "Scrivi alla tua stella" su Schweizer Illustrierte.
Oltre alla "rivoluzionaria pubblicità su un francobollo", la campagna comprende molte altre innovazioni, come la bandiera del francobollo con il claim, il claim sulla fessura della cassetta delle lettere, le lettere gratis nei locali alla moda e i set di scrittura completamente attrezzati negli uffici postali.
La campagna PostMail è in corso e continuerà a sorprendere con nuovi elementi in un'ampia varietà di combinazioni in futuro.
Dalla crossmedialità al crossworkLa crossmedialità è possibile solo in un team perché collega diversi media. Frank Bodin vorrebbe descrivere il processo come "crosswork" e sottolinea quindi il fatto che "molte persone", come Ruth Zeller, Sonja Hürlimann, la DM Unit, Optimedia e "naturalmente il cliente", hanno dovuto lavorare insieme per sviluppare le idee creative del caso PostMail crossmedia di Euro RSCG. Nuove possibilità significano anche nuove strutture nel processo di lavoro e quindi un nuovo tipo di collaborazione. Non si tratta di progettare una campagna classica e poi collegarvi alcuni elementi "crossmediali". "Il nuovo approccio deve essere presente fin dall'inizio".
Se si guarda a quali 5 campagne su 37 sono entrate nella shortlist del primo premio, la complessità dei casi è sorprendente. È evidente che sta nascendo un'epoca di ripensamento.
In ogni caso, il presidente della giuria Dominique von Matt afferma: "I cambiamenti nel panorama dei media sono intensificati dal networking dei media. La digitalizzazione dei media, la tendenza al branded content e la 'permission advertising', che è dietro l'angolo, pongono esigenze completamente nuove al networking. Se non li padroneggiate, perderete il vostro gruppo target".
Il fatto che Goldbach Media sia stata la prima ad affrontare la questione è considerato un passo positivo nel settore, naturalmente grazie alla sua struttura aziendale che comprende un'ampia gamma di mezzi di comunicazione, dalla televisione alla radio, da Internet alla telefonia.
Short-ListDove 2004; presentato da Lever Fabergé Feldschlösschen Bier;
Spillmann Felser Leo Burnett Granador 100 % succo di frutta;
Jung von Matt/Limmat Opel Tigra Twin Top; Trio SA PostMail; Euro RSCG
Da un'idea nascono molti figli: "Le grandi cose iniziano con una lettera" è stato applicato da Euro RSCG a diversi media in modo degno di essere premiato.
Andreas Panzeri
1 "Collegamento intelligente": qual è la strategia di utilizzo dei cross-media? Gli strumenti di comunicazione si sono rafforzati a vicenda o sono stati semplicemente coordinati?
2 "Il grado di innovazione": il concetto ha aperto nuove strade?
3. "Realizzazione creativa": il contenuto è stato messo in scena in modo specifico per i media e il gruppo target? È evidente un linguaggio coerente del marchio e la realizzazione creativa è eccellente?
4. "Prova del successo": ha successo sul mercato? Potete dimostrare l'efficacia della campagna o di parti di essa?
All'inizio c'era una letteraL'eccellente campagna di Euro RSCG per PostMail mira a rendere di nuovo popolare la scrittura delle lettere in Svizzera. Tuttavia, la campagna non mira a contrastare i nuovi media come gli SMS o le e-mail, ma piuttosto a rafforzare lo status aggiuntivo della lettera. Si vuole sottolineare il nuovo valore della lettera. Sempre più spesso viene riconosciuto come un impegno di eleganza l'invio di un messaggio importante - ad esempio una domanda di lavoro - in forma cartacea piuttosto che via e-mail.
La pluripremiata campagna per PostMail si basa su un unico principio strategico guida che attraversa tutti i media. Questa idea è espressa nel claim: "Le grandi cose iniziano con una lettera".
Per Frank Bodin, responsabile dell'agenzia, era importante che la crossmedialità in questa campagna e in generale "non solo colleghi i diversi canali mediatici, ma li rafforzi".
La crossmedialità ha innegabilmente una certa magia, ma nasconde anche un certo pericolo. La crossmedialità potrebbe diventare una parola d'ordine, simile alla comunicazione integrata: vino vecchio in bottiglie nuove?
In una società mediatica con molti nuovi canali e opportunità - ma con budget limitati - sorge inevitabilmente la domanda: Come posso utilizzare meglio il mio denaro per i media? "Il Crossmedia offre un maggiore ritorno sull'investimento", è convinto Bodin sulla base della sua campagna vincente. Il Crossmedia Award è quindi paragonabile a un Effie: anche i criteri sono incentrati sull'impatto.
Nuove idee per i nuovi media Perché la crossmedialità funzioni, è necessario un collegamento significativo che "deve indirizzare il gruppo target da un mezzo all'altro in modo divertente".
La campagna per PostMail richiede poche risorse. Il budget limitato richiedeva un massimo di idee in grado di generare risultati misurabili. Sono stati utilizzati due mezzi di comunicazione principali: la pubblicità su carta stampata e il primo "francobollo pubblicitario" della Svizzera. A queste apparizioni si sono aggiunti gli spot radiofonici, la pubblicità online con il portale internet www.briefeschreiben.ch, il marketing diretto, ad esempio con i giovani imprenditori, le pubbliche relazioni, ad esempio con la campagna "Scrivi alla tua stella" su Schweizer Illustrierte.
Oltre alla "rivoluzionaria pubblicità su un francobollo", la campagna comprende molte altre innovazioni, come la bandiera del francobollo con il claim, il claim sulla fessura della cassetta delle lettere, le lettere gratis nei locali alla moda e i set di scrittura completamente attrezzati negli uffici postali.
La campagna PostMail è in corso e continuerà a sorprendere con nuovi elementi in un'ampia varietà di combinazioni in futuro.
Dalla crossmedialità al crossworkLa crossmedialità è possibile solo in un team perché collega diversi media. Frank Bodin vorrebbe descrivere il processo come "crosswork" e sottolinea quindi il fatto che "molte persone", come Ruth Zeller, Sonja Hürlimann, la DM Unit, Optimedia e "naturalmente il cliente", hanno dovuto lavorare insieme per sviluppare le idee creative del caso PostMail crossmedia di Euro RSCG. Nuove possibilità significano anche nuove strutture nel processo di lavoro e quindi un nuovo tipo di collaborazione. Non si tratta di progettare una campagna classica e poi collegarvi alcuni elementi "crossmediali". "Il nuovo approccio deve essere presente fin dall'inizio".
Se si guarda a quali 5 campagne su 37 sono entrate nella shortlist del primo premio, la complessità dei casi è sorprendente. È evidente che sta nascendo un'epoca di ripensamento.
In ogni caso, il presidente della giuria Dominique von Matt afferma: "I cambiamenti nel panorama dei media sono intensificati dal networking dei media. La digitalizzazione dei media, la tendenza al branded content e la 'permission advertising', che è dietro l'angolo, pongono esigenze completamente nuove al networking. Se non li padroneggiate, perderete il vostro gruppo target".
Il fatto che Goldbach Media sia stata la prima ad affrontare la questione è considerato un passo positivo nel settore, naturalmente grazie alla sua struttura aziendale che comprende un'ampia gamma di mezzi di comunicazione, dalla televisione alla radio, da Internet alla telefonia.
Short-ListDove 2004; presentato da Lever Fabergé Feldschlösschen Bier;
Spillmann Felser Leo Burnett Granador 100 % succo di frutta;
Jung von Matt/Limmat Opel Tigra Twin Top; Trio SA PostMail; Euro RSCG
Da un'idea nascono molti figli: "Le grandi cose iniziano con una lettera" è stato applicato da Euro RSCG a diversi media in modo degno di essere premiato.
Andreas Panzeri
