Sapone fresco per la famiglia 3D Thomy

Niente mostarda: ancora oggi, Nestlé riceve regolarmente disegni di bambini che raffigurano omini dal design creativo. Thomy, come personaggio pubblicitario, è popolare e gode ancora di una vita attiva. Non è una cosa scontata per un personaggio pubblicitario che ha visto la luce per la prima volta negli anni Trenta. Thomy appartiene quindi alla prima generazione nella storia delle promesse di marca personalizzate. Thomy è stata anche la prima azienda al mondo a confezionare la senape in tubetto, nel 1934. Per pubblicizzare il nuovo prodotto, Thomy lanciò subito un concorso. Il pubblico poteva trovare un nome per la figura che sarebbe stata utilizzata in tutte le pubblicità future. Dopo aver analizzato le oltre 20.000 risposte ricevute, Thomi + Franck decise infine di rinominare l'"Uomo della Senape" "Senape Thomy". La "i" è diventata una "y", poiché Hans Thomi ha ritenuto questa grafia "più adatta alle campagne internazionali". La lungimiranza era giustificata. Sulla base dell'esperienza acquisita con la produzione di senape, nel 1951 Thomi + Franck lanciò anche la prima maionese prodotta industrialmente in Europa. Nel frattempo, l'omino ricevette un volto e delle braccia e l'azienda fu integrata nella gamma di prodotti Nestlé. Alla fine degli anni '80, Thomy appare per la prima volta nelle pubblicità televisive. Dopo una lunga "pausa", durante la quale Thomy ha fornito intrattenimento sulla stampa e durante le promozioni, il personaggio pubblicitario è tornato sugli schermi nel 2007. Nel frattempo, però, il mercato dei prodotti Thomy è cambiato radicalmente. I marchi propri dei principali distributori sono in concorrenza con il pioniere. Al contrario, Thomy non vende più solo senape e maionese, ma offre anche un'ampia gamma di salse e condimenti. Questo nuovo mondo si riflette ora in una nuova pubblicità. In seguito alla valutazione di un'agenzia, Advico Young & Rubicam è stata incaricata di "guidare Thomy in una nuova era, senza perdere i vecchi valori", come spiega il CD responsabile Philipp Skrabal. L'obiettivo del nuovo sito web era raggiungere un gruppo target più giovane e comunicare l'ampia gamma di prodotti. AY&R ha risolto il compito trasferendo l'uomo Thomy dal vecchio mondo a due sole dimensioni a un mondo moderno in 3D. "L'animazione al computer ha reso i personaggi più reali e lo stile più moderno, senza che Thomy e i suoi amici perdessero nulla del loro fascino", afferma convinta la consulente Tanja Mezan. Anche le storie di Thomy e il claim sono stati rinnovati. L'omino è stato reso amico dei vari prodotti Thomy. Nei primi tre spot, i due giocano insieme in un frigorifero, dove vivono tutti i prodotti Thomy. Le storie sono strutturate come gli episodi di una soap opera e incorporano nel loro contenuto anche elementi del genere popolare. Il messaggio del marchio "Thomy fa uscire il meglio dalle cose buone" è stato abbreviato in "Thomy ne fa uscire di più".
Andreas Panzeri
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