CoffeeB: Brönnimann e Huber organizzano una campagna contro il glamour del caffè in capsule
Il sistema di caffè in porzioni CoffeeB lancia una nuova campagna che si contrappone ai flagship store e alle mise en scène di lusso. Il duo di freelance Peter Brönnimann e Stefanie Huber ha sviluppato la piattaforma di comunicazione «Il miglior caffè senza fronzoli», che traduce l’USP funzionale – il piacere del caffè senza rifiuti da capsule – in un messaggio emotivo che esprime una presa di posizione.
Dopo il lancio sul mercato nell'autunno del 2022, CoffeeB sta ora compiendo il prossimo passo strategico. La nuova piattaforma di comunicazione traduce la USP funzionale del sistema - l'assenza di spreco di capsule - in un piacere del caffè più emozionale e con un atteggiamento. "Best coffee without the fuss" è una dichiarazione sul piacere del caffè e un rifiuto di tutto ciò che è superfluo: niente capsule, niente sprechi di capsule, ma anche niente confezioni elaborate, niente star hollywoodiane, niente flagship store e certamente niente allestimenti di lusso.
Atteggiamento con umorismo
Il cuore della campagna è un filmato che prende di mira lo sfarzo dei flagship store e delle boutique di fascia alta. Un ragazzo comune, leggermente a disagio, viene guidato attraverso "lo squisito mondo di CoffeeB" da una commessa interessata.
Per la produzione è stato reclutato il regista norvegese Harald Zwart. Zwart, noto per il suo talento per la narrazione umoristica e per le grandi immagini, riesce a bilanciare l'estetica di alta qualità con il messaggio concreto del marchio.
"Stiamo dimostrando", afferma Frank Wilde, responsabile di CoffeeB, "che CoffeeB offre lo stesso gusto di altri sistemi di porzionamento, ma che facciamo a meno di tutto ciò che è superfluo: flagship store, confezioni elaborate o glamour hollywoodiano in aggiunta alle capsule. Come parte di Migros, questa campagna si adatta perfettamente".
La campagna inizia immediatamente online, in TV, OOH e nei POS.
CoffeeB in crescita
Dal suo lancio nel settembre 2022, sono state vendute oltre 600.000 macchine da caffè e più di 180 milioni di palline di caffè. Oltre che in Svizzera, Germania e Francia, il sistema CoffeeB è ora disponibile anche in Italia e negli Emirati Arabi Uniti. CoffeeB sta perseguendo una strategia diversa negli Stati Uniti, dove l'innovativa tecnologia di rivestimento protettivo viene utilizzata per rivoluzionare il mercato americano nell'ambito di una partnership di licenza con Keurig Dr Pepper, il numero uno nel settore del caffè porzionato con una quota di mercato di oltre il 30%.
Responsabile presso CoffeeB: Frank Wilde (Head of CoffeeB), Chiara Bosshard (Head of Marketing CoffeeB), Tina Freiberger (Marketing Communications Manager), Sara Kristina Aeberli (Brand Manager CoffeeB). Creazione: Stefanie Huber, Peter Brönnimann. Partner esterni: Markenfilm Schweiz (Produzione), Harald Zwart (Regista), Jan Mettler (Direttore della fotografia), Joel Scheidegger (Produttore esecutivo), Gustaf Richter (Produttore), Sizzer (Musica), Jingle Jungle (Produzione audio), Realizzazione/Produzione: Prodigious, Kerstin Reulen.
