CoffeeB: Brönnimann und Huber inszenieren Kampagne gegen Kapselkaffee-Glamour
Das Portionskaffee-System CoffeeB lanciert eine neue Kampagne, die sich gegen Flagship-Stores und Luxusinszenierungen positioniert. Das Freelance-Duo Peter Brönnimann und Stefanie Huber entwickelten die Kommunikationsplattform «Bester Kaffee ohne Drumherum», die den funktionalen USP – Kaffeegenuss ohne Kapselmüll – in eine emotionale Botschaft mit Haltung übersetzt.
Nach der Markteinführung im Herbst 2022 geht CoffeeB nun den nächsten strategischen Schritt. Die neue Kommunikationsplattform übersetzt den funktionalen USP des Systems – den Verzicht auf Kapselmüll – in emotionaleren Kaffeegenuss mit Haltung. «Bester Kaffee ohne Drumherum» ist eine Ansage an den Kaffeegenuss und eine Absage an alles Unnötige: keine Kapseln, kein Kapselabfall, aber auch keine aufwendigen Verpackungen, keine Hollywoodstars, keine Flagship-Stores und erst recht keine Luxusinszenierung.
Haltung mit Humor
Im Mittelpunkt der Kampagne steht ein Film, der den Pomp und das Gehabe in Flagship-Stores und Edelboutiquen aufs Korn nimmt. Ein ganz normaler Typ, dem die Situation leicht unangenehm ist, wird von einer affektierten Verkäuferin durch «die exquisite Welt von CoffeeB» geführt.
Für die Inszenierung konnte der norwegische Regisseur Harald Zwart gewonnen werden. Zwart, bekannt für sein Gespür für humorvolles Storytelling und grosse Bilder, schafft den Spagat zwischen hochwertiger Ästhetik und der bodenständigen Botschaft der Marke.
«Wir zeigen damit», so Frank Wilde, Head of CoffeeB, «dass CoffeeB den gleichen Geschmack bietet wie andere Portionensysteme, wir aber auf alles Unnötige verzichten: neben Kapseln auch auf Flagship-Stores, aufwendige Verpackungen oder auch Hollywood-Glamour. Als Teil der Migros passt diese Kampagne perfekt.»
Die Kampagne startet ab sofort im Online, im TV, OOH und am POS.
CoffeeB auf Wachstumskurs
Seit dem Start im September 2022 wurden über 600’000 Kaffeemaschinen und über 180 Millionen Kaffeebälle abgesetzt. Das CoffeeB-System ist neben der Schweiz, Deutschland und Frankreich inzwischen auch in Italien und den Vereinigten Arabischen Emiraten erhältlich. In den USA setzt CoffeeB auf eine andere Strategie: Dort wird die innovative Schutzschicht-Technologie im Rahmen einer Lizenzpartnerschaft mit Keurig Dr Pepper, der mit einem Marktanteil von über 30 Prozent klaren Nummer 1 im Geschäft mit portioniertem Kaffee, genutzt, um den amerikanischen Markt zu revolutionieren.
Verantwortlich bei CoffeeB: Frank Wilde (Head of CoffeeB), Chiara Bosshard (Head of Marketing CoffeeB), Tina Freiberger (Marketing Communications Manager), Sara Kristina Aeberli (Brand Manager CoffeeB). Kreation: Stefanie Huber, Peter Brönnimann. Externe Partner: Markenfilm Schweiz (Produktion), Harald Zwart (Regie), Jan Mettler (Director of Photography), Joel Scheidegger (Executive Producer), Gustaf Richter (Producer), Sizzer (Music), Jingle Jungle (Audio Produktion), Realisation/Producing: Prodigious, Kerstin Reulen.
