Coca-Cola dà il benservito a 16 agenzie e si lancia con un nuovo slogan
Non solo Migros, il più grande datore di lavoro della Svizzera, ma anche il gigante delle bevande analcoliche Coca-Cola sta riorganizzando completamente i suoi sforzi pubblicitari in vista della dura situazione economica: il gruppo sta tagliando drasticamente il numero delle sue agenzie in Europa e sta lanciando una nuova campagna.
Non solo Migros, il più grande datore di lavoro della Svizzera, ma anche il gigante delle bevande analcoliche Coca-Cola sta riorganizzando completamente i suoi sforzi pubblicitari in vista della difficile situazione economica: l'azienda sta riducendo drasticamente il numero delle sue agenzie in Europa. Invece delle precedenti 20, in futuro solo quattro agenzie saranno responsabili della pubblicità della bevanda analcolica. Come riporta il quotidiano britannico Guardian, la collaborazione con Wieden & Kennedy ad Amsterdam, Mutter a Londra, McCann Erickson e Senior Rushmore a Madrid rimarrà in vigore.
La cooperazione con le agenzie sarà meglio coordinata attraverso la creazione del cosiddetto "Coke Red European Agency Network". Inoltre, lo scambio tra le agenzie sarà intensificato per ottimizzare la concezione e l'implementazione di campagne di marketing integrate, ha dichiarato un portavoce di Coca-Cola Europe a Horizont.net.
Parallelamente alla riorganizzazione, il Gruppo sta dicendo addio al precedente slogan "The Coke Side of Life". La nuova campagna intende mettere i consumatori di buon umore in tempi di recessione. Per questo motivo è stato sviluppato il messaggio edificante "Open Happiness".
Il gigante delle bevande lancerà la sua presenza sulla stampa e in TV negli Stati Uniti nelle prossime settimane. Si tratta della prima apparizione importante per il marchio principale in tre anni. Come la campagna precedente, anche quella attuale sarà probabilmente realizzata dall'ufficio di Amsterdam dell'agenzia Wieden + Kennedy, secondo quanto riportato da Horiozont.net. Lo slogan "The Coke Side of Life" ha sostituito la campagna "Real" all'inizio del 2006.
La cooperazione con le agenzie sarà meglio coordinata attraverso la creazione del cosiddetto "Coke Red European Agency Network". Inoltre, lo scambio tra le agenzie sarà intensificato per ottimizzare la concezione e l'implementazione di campagne di marketing integrate, ha dichiarato un portavoce di Coca-Cola Europe a Horizont.net.
Parallelamente alla riorganizzazione, il Gruppo sta dicendo addio al precedente slogan "The Coke Side of Life". La nuova campagna intende mettere i consumatori di buon umore in tempi di recessione. Per questo motivo è stato sviluppato il messaggio edificante "Open Happiness".
Il gigante delle bevande lancerà la sua presenza sulla stampa e in TV negli Stati Uniti nelle prossime settimane. Si tratta della prima apparizione importante per il marchio principale in tre anni. Come la campagna precedente, anche quella attuale sarà probabilmente realizzata dall'ufficio di Amsterdam dell'agenzia Wieden + Kennedy, secondo quanto riportato da Horiozont.net. Lo slogan "The Coke Side of Life" ha sostituito la campagna "Real" all'inizio del 2006.
