Clear Channel sperimenta spot radiofonici di un secondo

L'americana Clear Channel Radio sta discutendo con i responsabili marketing e i venditori di media l'idea di utilizzare annunci radiofonici molto brevi come strumenti di branding. Come riporta la rivista di settore "AdAge", i cosiddetti "blink" durano solo pochi secondi e, secondo Clear Channel Radio, aiutano a espandere i marchi e a mettere i consumatori di fronte a effetti nuovi e sorprendenti. Gli spot sono così brevi che l'obiettivo non è quello di far conoscere un marchio, ma piuttosto di far sì che i consumatori ne prendano nuovamente coscienza. Secondo il rapporto, infatti, è probabilmente inutile fare una campagna di un secondo per qualcosa che non è mai stato pubblicizzato prima. L'idea è già stata sperimentata con un jingle di McDonalds, inserito tra due canzoni hip-hop, e con un "blink" della Mini Cooper, in cui si sente un clacson e la parola "Mini". La nuova forma di pubblicità radiofonica può essere collocata in diversi modi. Inoltre, questa nuova forma di pubblicità è notevolmente più economica rispetto alla pubblicità radiofonica tradizionale.
Tuttavia, l'idea è già stata criticata da Clear Channel Radio. Da un lato, da parte degli operatori di marketing che non credono nell'effetto desiderato dei "blink". Se l'ascoltatore non è in grado di riconoscere il breve spot, questa forma di pubblicità non ha alcun valore. Dall'altro lato, le stazioni radio non sono particolarmente interessate a vendere questi brevi spot. Una sfida particolare è quella di verificare se gli spot sono stati effettivamente trasmessi. TNS Media Intelligence, ad esempio, è in grado di registrare solo annunci di 5 secondi o più. Clear Channel Radio non si aspetta cambiamenti devastanti dagli annunci radiofonici tradizionali ai "blink", ma può immaginare alcuni casi in cui questa forma di pubblicità ha perfettamente senso.