Clear Channel teste des spots radio d'une seconde

La radio américaine Clear Channel Radio discute actuellement avec les responsables marketing et les vendeurs de médias de l'idée d'utiliser des spots radio très courts comme instruments de branding. Comme le rapporte le magazine de la branche "AdAge", les "blinks" durent quelques secondes et permettent, selon Clear Channel Radio, de développer les marques et de confronter le consommateur à de nouveaux effets surprenants. Les spots sont si courts qu'il ne peut s'agir de faire connaître une marque, mais plutôt de la rappeler à l'ordre. Il est en effet inutile de mener une campagne d'une seconde pour quelque chose qui n'a pas encore été promu auparavant, peut-on lire dans le rapport correspondant. L'idée a déjà été testée avec un jingle McDonalds placé entre deux chansons hiphop et avec un "blink" pour Mini Cooper, dans lequel on entend un klaxon et le mot "Mini". Cette nouvelle forme de publicité radio peut être placée de différentes manières. De plus, cette nouvelle forme de publicité est nettement moins chère que la publicité radio traditionnelle.
Mais l'idée a déjà suscité des critiques de la part de Clear Channel Radio. D'une part, du côté des marketeurs, qui ne croient pas à l'effet souhaité des "blinks". Si l'auditeur ne peut pas identifier le spot, la forme publicitaire n'a aucune valeur. D'autre part, du côté des stations de radio, qui ne devraient pas être particulièrement intéressées par la vente de temps de publicité aussi courts. La vérification que les spots ont bien été diffusés constitue un casse-tête particulier. TNS Media Intelligence ne peut par exemple saisir les spots qu'à partir de 5 secondes. Clear Channel Radio ne s'attend donc pas à un bouleversement des spots radio traditionnels par des "blinks", mais peut très bien imaginer quelques cas où cette forme de publicité est parfaitement judicieuse.