Christoph Bürge lancia la strategia creativa di Smple

In Inghilterra, le agenzie specializzate in strategia creativa fanno parte del cosmo pubblicitario fin dagli anni Novanta e anche in Germania esistono oggi agenzie di questo tipo. "In Svizzera, invece, sono pochi gli strateghi specializzati in questa disciplina", afferma Christoph Bürge. Dopo una decina di anni come CEO di MRB, quasi dieci anni di KSB e un totale di 35 anni di esperienza in agenzia in Svizzera e all'estero, ora si è messo in proprio. Perché? E perché proprio ora? Werbewoche.ch glielo ha chiesto.

Werbewoche.ch: Christoph Bürge, dopo oltre 30 anni di esperienza in agenzia come fondatore, CEO e partner, lei si avvia nuovamente verso il lavoro autonomo. Perché è successo proprio ora?

Christoph Bürge: L'arretramento non è mai stato il mio punto di forza. In tanti anni di attività, sono sempre stato spinto a risolvere i problemi aziendali dei clienti con una strategia creativa. È per questo che mi dedicherò al mio
Disciplina preferita e di punta Strategia creativa.

"Smple Creative Strategy", questo il nome e la promessa della nuova società, si propone di colmare il divario tra business e creatività. Può spiegare questo concetto in modo più dettagliato?

Smple Creative Strategy comprende le sfide sempre più impegnative delle attività commerciali, di marketing e di comunicazione, riducendole a
semplici principi guida, creando così piattaforme ispiratrici. In questo modo le idee di comunicazione e le misure di marketing diventano più precise, più creative e più efficaci.
più efficace.

Molti creativi affermano che una campagna brillante deve semplicemente essere autentica e raccontare una buona storia. Tuttavia, spesso questo non sembra funzionare. Come può aiutare Smple?

Prima che una campagna brillante possa trasmettere autenticamente una buona storia, deve essere scritta in modo semplice e preciso. E non sempre nel modo in cui non l'avete mai sentita prima, ma nel modo in cui volete sentirla ancora e ancora. Questo è ciò che fa Smple Creative Strategy. Smple osserva come le persone interagiscono con i marchi da un'angolazione inaspettata e crea messaggi sorprendentemente rilevanti. Questi ispirano idee e alla fine portano a una campagna brillante.

Offrirete i vostri servizi a clienti e agenzie pubblicitarie. In che modo esattamente?

Smple Creativ Strategy fornisce una pianificazione strategica della comunicazione quando sono necessarie idee precise e stimolanti. Per i clienti del settore pubblicitario che vogliono semplificare i compiti complessi e renderli più incisivi con una differenziazione creativa. E per le agenzie che vogliono stimolare lo sviluppo di campagne con messaggi incredibilmente semplici. Smple Creative Strategy non è quindi né un'agenzia creativa né una società di consulenza manageriale, ma una via di mezzo. Smple può essere utilizzato da pubblicitari e/o agenzie nel denso e impegnativo processo tra marketing e comunicazione.

Perché è così difficile?

Il processo di semplificazione è sempre difficile perché bisogna separare l'importante dal non importante. A volte è doloroso separare il non importante dall'importante.
perché in qualche modo piace anche a voi. Ma più si riduce un messaggio, più si aprono nuove prospettive su questo messaggio. Questo, in ultima analisi, crea piattaforme ispiratrici.

Dove vedete i vostri maggiori punti di forza, cosa vi rende unici e quindi anche la vostra nuova azienda?

Sostengo di essere in grado di rendere semplici le cose complicate. Ecco perché Smple Creative Strategy si impegna anche a "semplificare la complessità". Smple Creative Strategy può semplificare compiti complessi e ispirare idee precise da un'angolazione inaspettata.

Metzger Rottmann Bürge ha perso il suo amministratore delegato e il suo collega Silvan Metzger ne prende il posto. È stato un addio difficile?

Metzger/Blatter/Partner è stata fondata nel 1982 da Ted e Kathryn Metzger nel quartiere Seefeld di Zurigo e da oltre 40 anni è una solida realtà nel panorama delle agenzie svizzere. È fantastico che Silvan Metzger continui la tradizione di famiglia come CEO e che, insieme a Frederick Rossmann come CD, formi la nuova direzione dell'agenzia. Con Smple, garantisco la continuità della pianificazione strategica di MRB in una nuova forma. MRB è uno dei primi clienti di Smple. I sentimenti di commiato hanno quindi lasciato rapidamente il posto all'anticipazione di una riunione.

Siete una ditta individuale, ma avete sicuramente accesso a una rete. Come vi organizzate?

Smple vuole essere aperta a tutte le forme di strategia creativa fin dall'inizio. Per questo, oltre alla mia esperienza e alle mie competenze, mi piace utilizzare anche il
Competenze di una rete di pensatori di varie discipline: creatività, comunicazione, consulenza, marketing, ricerche di mercato, ricerca, giornalismo, ecc.

Come descriverebbe il suo stato d'animo in questo momento?

La paura del palcoscenico probabilmente la riassume meglio. Sono decisamente nervosa e non vedo l'ora di lavorare con agenzie e clienti pubblicitari in futuro, facendo ciò che amo fare e dando un contributo proficuo.

Come sta reagendo l'industria?

Sono anche ansioso di conoscere le reazioni del settore dopo questa intervista. Dopo tutto, ci sono Strategia creativa Smple solo da gennaio 2024
- da ora in poi. Scherzi a parte, nelle ultime settimane ho già parlato con esponenti di agenzie e clienti pubblicitari e ho ricevuto solo feedback positivi. Tutti riconoscono la necessità di una pianificazione strategica.

Un'ultima domanda. Come valuta personalmente il clamore che circonda l'intelligenza artificiale? Arricchirà o indebolirà il settore?

Se l'IA viene utilizzata correttamente, arricchisce il processo di strategia, la generazione di idee e la realizzazione di tutti i tipi di comunicazione. L'IA può mostrarci nuovi modi di fare le cose a cui non abbiamo ancora pensato. Non dobbiamo limitare il nostro pensiero, ma piuttosto usare l'IA come un turbo per i nostri cervelli.