Cosa fa fluire i marchi? Sessione del laboratorio continentale sul tema "Flusso di marchi".
Cosa mantiene un marchio in rotta e in flusso nell'era digitale? Per fare chiarezza su questa domanda, Festland ha invitato a una Lab Session. Circa 50 ospiti hanno accettato l'invito e hanno ascoltato gli interventi dei relatori.
Flusso grazie a #LikeABosch
Regine Schoeller, Brand Communication Manager Central Europe di Bosch Hausgeräte, ha fornito informazioni sul mondo che si cela dietro l'hashtag #LikeABosch. L'audace videoclip, diventato virale dopo una fiera tecnologica a Las Vegas, si è trasformato in un movimento a livello aziendale che attraversa tutte le aree e i livelli del branding, dando al marchio un flusso completamente nuovo.
Team Flow grazie a Frontify
Roger Dudler, fondatore e CEO di Frontify, ha portato le sue intuizioni di mercato da Lisbona, dove la sua azienda ha discusso gli attuali paradigmi di gestione del marchio con i leader dei marchi globali. Ma il keynote ha incluso anche uno sguardo al "Laboratorio AI" di Frontify. Qui l'intelligenza artificiale viene addestrata per rendere la gestione del marchio ancora più coerente.
Flusso di marchi per continente
Marco Casile, stratega della terraferma, ha presentato la versione beta del progetto Quadri "Flusso del marchioche ha dato il nome alla sessione. L'agenzia elabora con i suoi clienti gli elementi fondamentali della gestione del marchio, combinando strategia e creatività. Walter Meier, fornitore di soluzioni per la produzione industriale, è stato il caso di studio attuale. Claudio Sohm, responsabile marketing di Walter Meier, ha sottolineato il valore speciale del brand flow per i marchi B2B, soprattutto per il rafforzamento del marchio all'interno.
