Qu'est-ce qui maintient les marques dans le flux ? Session du Festland Lab sur le thème "Brand Flow".
Qu'est-ce qui maintient une marque sur les rails et en mouvement à l'ère du numérique ? Pour répondre à cette question, Festland a organisé une Lab Session. Une cinquantaine d'invités ont répondu à l'invitation et ont écouté les exposés introductifs.
Flow grâce à #LikeABosch
Regine Schoeller, Brand Communication Manager Central Europe chez Bosch Electroménager, a donné un aperçu du monde derrière le hashtag #LikeABosch. Ce clip vidéo audacieux, devenu viral après un salon de la technologie à Las Vegas, a donné naissance à un mouvement à l'échelle du groupe, qui s'étend à tous les domaines et à tous les niveaux du branding - et confère à la marque un tout nouveau flux.
Team Flow grâce à Frontify
Roger Dudler, fondateur et CEO de Frontify, a apporté des connaissances fraîches du marché de Lisbonne, où son entreprise a discuté avec des leaders de marques mondiales des paradigmes actuels de la gestion des marques. L'exposé introductif comprenait également un aperçu du "AI Lab" de Frontify. L'intelligence artificielle y est entraînée à rendre la gestion des marques encore plus cohérente.
Brand Flow by Continent
Le stratège du continent Marco Casile a présenté aux invités la version bêta du Cadre "Brand Flowqui a donné son nom à la session. En associant stratégie et créativité, l'agence élabore avec ses clients les éléments clés de la gestion de la marque. Walter Meier, un fournisseur de solutions de fabrication industrielle, a servi de cas d'actualité. Claudio Sohm, directeur marketing chez Walter Meier, a souligné la valeur particulière du brand flow pour les marques B2B, notamment pour le renforcement de la marque vers l'intérieur.
