"Forse sarei diventato un casaro".

1. Potreste scambiare il vostro smartphone con quello di qualcun altro per un giorno. Lo fareste? E se sì, con chi?

Sì, naturalmente. Preferibilmente con Christian Constantin. Così potrà rispondere alle mie richieste dei media in francese e potrò comprare qualche buon giocatore per l'FC Sion.

2. cosa non deve assolutamente entrare nel vostro ufficio?

Un cane d'agenzia. Lo lascio volentieri a tutte le altre agenzie più cool. E al finocchio.

3. Quale pubblicità dovrebbe essere vietata?

In parte pubblicità politica. Perché, purtroppo, sempre più comitati elettorali si affidano alla comunicazione dell'SVP incentrata sulla paura. Questo negativismo permanente, l'offesa e l'esclusione sono fastidiosi.

4. C'è stato un momento della vostra vita in cui avete pensato: Wow, è fantastico! Ed è da parte mia!

Sì, i miei due figli. Non c'è niente di meglio o di paragonabile.

5 Se non foste diventati professionisti delle pubbliche relazioni, cosa avreste fatto?

Formaggiere o Maître de Fromage. O forse una guida alpina o un diplomatico? Chi lo sa.

6. l'opinione che non si possa invecchiare nelle agenzie è vera o è un pregiudizio?

Si invecchia, ma probabilmente solo più velocemente. E i capelli a volte si rizzano prima di cadere del tutto.

7. Di cosa è impossibile fare a meno?

Sul formaggio. E a volte, a metà pomeriggio, su un grande pacchetto di patatine Zweifel originali alla paprika.

Cosa ne pensate dei media di proprietà?

Fortunatamente, stanno diventando sempre più importanti. Creano un contrappeso tra la copertura editoriale dei media e le dinamiche dei social media. Sono una grande opportunità per le aziende e permettono di condividere i propri contenuti e di avere un dialogo diretto con i gruppi target. La giusta strategia dei contenuti e l'implementazione giornalistica sono la chiave di volta.

9. Cosa non vorresti mai sentirti dire su di te?

Mi ha trattato dall'alto. Credo fermamente che tutte le persone meritino rispetto e un trattamento onesto.

10. Cosa l'ha spinta a entrare nel settore della comunicazione?

L'iscrizione è stata molto casuale. Avrei dovuto recarmi a Parigi per un anno per lavorare presso un'organizzazione internazionale come assistente di ricerca grazie a una borsa di studio federale. Tre settimane prima della partenza, però, i responsabili di Parigi si sono accorti che la Svizzera non era membro del SEE e che quindi non potevo lavorare a Parigi. Il responsabile della comunicazione dell'organizzazione mi disse allora, in modo semplice, che avrei dovuto semplicemente raggiungerlo nell'ufficio stampa e tornare regolarmente in Svizzera. Così l'anno all'estero è arrivato e mi è stato permesso di costruire il mio primo sito web nel 1998.

11. Perché non vi conformate ai soliti cliché di un pubblicitario?

Perché sono una persona che si occupa di pubbliche relazioni in tutto e per tutto.

12. Come si fa a sapere che un'idea è buona?

Di solito, questo viene fuori all'improvviso dall'intestino.

13 Cosa ne pensate degli adblocker?

Fortunatamente, ci sono. Così potrete leggere la parte editoriale in tutta tranquillità.

Prima Kilian Borter ha fondato Open Up nel 2001 insieme a Urs Thaler, è stato addetto stampa presso una grande banca e ha diretto il dipartimento Corporate Publishing e Event PR. Ha studiato economia e scienze politiche presso le Università di Berna, Saragozza e Maryland. In Open Up, Kilian Borter si occupa principalmente di mandati del settore finanziario e delle telecomunicazioni. La sua attenzione si concentra sulla consulenza strategica in materia di comunicazione e sull'attuazione di misure di comunicazione aziendale. L'agenzia di comunicazione e PR conta attualmente dodici dipendenti e quest'anno festeggia il suo 15° anniversario. L'agenzia, gestita dai due soci Kilian Borter e Melanie Schneider, fornisce consulenza ai propri clienti su tutti gli aspetti delle relazioni pubbliche. L'attenzione si concentra sulla consulenza strategica in materia di comunicazione, sullo sviluppo di strategie di contenuto, sul posizionamento del marchio, sull'editoria aziendale, sulle relazioni con i media, sulle PR online e sulle comunicazioni interne.

Il "13 domande" appaiono sia online che nell'edizione cartacea di Werbewoche.

Attuazione 13 Domande: Thomas Häusermann