«Vielleicht wäre ich Käser geworden»

1. Sie könnten Ihr Smartphone einen Tag lang mit dem einer anderen Person tauschen. Würden Sie? Und falls ja, mit wem?


Ja, klar. Am liebsten mal mit Christian Constantin. Dann kann er meine Medienanfragen in Französisch beantworten und ich kaufe ein paar gute Spieler für den FC Sion.

2. Was kommt Ihnen auf keinen Fall ins Büro?

Ein Agenturhund. Das überlasse ich gerne allen anderen coolen Agenturen. Und Fenchel.

3. Welche Werbung sollte man verbieten?

Zum Teil politische Werbung. Denn leider lehnen sich immer mehr Abstimmungskomitees an die auf Angst fokussierte SVP-Kommunikation an. Dieser permanente Negativismus, das Verletzende und das Ausgrenzende nerven.

4. Gab es in Ihrem Leben einen Moment, als Sie dachten: Wow, das ist super! Und es ist von mir!


Ja, meine beiden Kinder. Da gibt es nichts Besseres oder Vergleichbares.

5. Wären Sie nicht PR-Profi geworden – was dann?


Käser oder Maître de Fromage. Oder vielleicht doch Bergführer oder Diplomat ? Wer weiss.

6. Stimmt für Sie die kolportierte Meinung, dass man in Agenturen nicht alt werden kann, oder ist das ein Vorurteil?


Man wird schon alt, aber wohl einfach schneller. Und die Haare stehen einem manchmal zu Berge, bevor sie ganz ausfallen.

7. Worauf können Sie unmöglich verzichten?

Auf Käse. Und manchmal mitten am Nachmittag auf eine grosse Packung original Paprika-Chips von Zweifel.

8. Was halten Sie von Owned Media?

Die werden zum Glück immer wichtiger. Sie schaffen ein Gegengewicht zwischen der redaktionellen Medienberichterstattung und den Dynamiken der sozialen Medien. Sie sind eine grosse Chance für Unternehmen und ermöglichen es, den eigenen Content zu teilen und einen direkten Dialog mit den Zielgruppen zu führen. Die richtige Content-Strategie und die journalistische Umsetzung sind dabei das A und O.

9. Was möchten Sie nie über sich hören müssen?


Er hat mich von oben herab behandelt. Ich glaube fest daran, dass alle Menschen Respekt und einen ehrlichen Umgang verdienen.

10. Was hat Sie inspiriert, in die Kommunikationsbranche einzusteigen?

Der Einstieg war sehr zufällig. Es war vorgesehen, dass ich mit einem Bundesstipendium ein Jahr nach Paris zu einer internationalen Organisation als wissenschaftlicher Mitarbeiter gehen würde. Drei Wochen vor dem Stellenantritt realisierten die Verantwortlichen in Paris jedoch, dass die Schweiz nicht EWR-Mitglied ist und ich somit nicht in Paris arbeiten durfte. Der Kommunikationschef der Organisation meinte dann unkompliziert, dass ich einfach zu ihm auf die Pressestelle kommen und regelmässig in die Schweiz zurückreisen solle. So kam dieses Auslandsjahr doch noch zustande und ich durfte im Jahr 1998 meine erste Website bauen.

11. Wieso entsprechen Sie nicht den gängigen Klischees eines Werbers?


Weil ich durch und durch ein PR-Mensch bin.

12. Wie wissen Sie bei einer Idee, dass sie gut ist?


Das kommt meist ganz plötzlich aus dem Bauch heraus.

13. Was halten Sie von Adblockern?

Zum Glück gibt es die. Dann kann man den redaktionellen Teil in Ruhe lesen.

Bevor Kilian Borter im Jahr 2001 zusammen mit Urs Thaler Open Up gründete, war er bei einer Grossbank Pressesprecher und leitete den Bereich Corporate Publishing und Event PR. Er hat an den Universitäten Bern, Saragossa und Maryland Volkswirtschaft und Politikwissenschaften studiert. Kilian Borter
betreut bei Open Up vorwiegend Mandate aus dem Finanzbereich und der Telekommunikationsbranche. Seine Schwerpunkte liegen dabei in der strategischen Kommunikationsberatung und der Umsetzung von Corporate-Communications-Massnahmen. Die Kommunikations- und PR-Agentur zählt heute zwölf Mitarbeitende und feiert in diesem Jahr ihr 15-jähriges Bestehen. Die von den beiden Partnern Kilian Borter und Melanie Schneider inhabergeführte Agentur berät ihre Kunden in allen Belangen der Öffentlichkeitsarbeit. Schwerpunkte sind strategische Kommunikationsberatung, Entwicklung von Content-Strategien, Markenpositionierung, Corporate Publishing, Medienarbeit, Online-PR und interne Kommunikation.

Die «13 Fragen» erscheinen sowohl Online wie auch in der Printausgabe der Werbewoche.

Umsetzung 13 Fragen: Thomas Häusermann