"Je serais peut-être devenu fromager"

1. vous pourriez échanger votre smartphone avec celui d'une autre personne pendant une journée. Le feriez-vous ? Et si oui, avec qui ?

Oui, bien sûr. De préférence avec Christian Constantin. Comme ça, il pourra répondre à mes demandes médiatiques en français et j'achèterai quelques bons joueurs pour le FC Sion.

2. qu'est-ce qui ne doit en aucun cas entrer dans votre bureau ?

Un chien d'agence. Je laisse volontiers cela à toutes les autres agences cool. Et du fenouil.

3. quelle publicité devrait être interdite ?

En partie de la publicité politique. Car malheureusement, de plus en plus de comités de votation s'appuient sur la communication de l'UDC, focalisée sur la peur. Ce négativisme permanent, ce qui blesse et ce qui exclut agacent.

4. y a-t-il eu un moment dans votre vie où vous vous êtes dit : Ouah, c'est super ! Et c'est de moi !

Oui, mes deux enfants. Il n'y a rien de mieux ou de comparable.

5. si vous n'étiez pas devenu un professionnel des relations publiques, que feriez-vous ?

Fromager ou Maître de Fromage. Ou peut-être guide de montagne ou diplomate ? Qui sait ?

6. l'opinion qui circule selon laquelle on ne peut pas vieillir dans les agences est-elle vraie pour vous ou est-ce un préjugé ?

On vieillit déjà, mais sans doute plus vite. Et les cheveux se dressent parfois sur la tête avant de tomber complètement.

7. de quoi ne pouvez-vous pas vous passer ?

Sur du fromage. Et parfois, en plein milieu de l'après-midi, sur un grand paquet de chips originales au paprika de Zweifel.

8. que pensez-vous de l'owned media ?

Ils prennent heureusement de plus en plus d'importance. Ils créent un contrepoids entre la couverture médiatique rédactionnelle et les dynamiques des médias sociaux. Ils représentent une grande opportunité pour les entreprises et leur permettent de partager leur propre contenu et d'établir un dialogue direct avec leurs groupes cibles. Dans ce contexte, une bonne stratégie de contenu et une mise en œuvre journalistique sont essentielles.

9. qu'aimeriez-vous ne jamais entendre à votre sujet ?

Il me prenait de haut. Je crois fermement que tout le monde mérite le respect et un traitement honnête.

10. qu'est-ce qui vous a inspiré pour vous lancer dans le secteur de la communication ?

L'entrée en fonction a été très aléatoire. Il était prévu que je parte un an à Paris dans une organisation internationale en tant que collaborateur scientifique grâce à une bourse de la Confédération suisse. Trois semaines avant de prendre mon poste, les responsables à Paris ont toutefois réalisé que la Suisse n'était pas membre de l'EEE et que je ne pouvais donc pas travailler à Paris. Le responsable de la communication de l'organisation m'a alors dit, en toute simplicité, que je n'avais qu'à venir le rejoindre au bureau de presse et à revenir régulièrement en Suisse. C'est ainsi que cette année à l'étranger s'est finalement concrétisée et que j'ai pu construire mon premier site web en 1998.

11. pourquoi ne correspondez-vous pas aux clichés habituels d'un publicitaire ?

Parce que je suis un homme de relations publiques jusqu'au bout des ongles.

12. comment savez-vous si une idée est bonne ?

Cela vient généralement d'un coup, du fond du ventre.

13. que pensez-vous des adblockers ?

Heureusement qu'il y en a. On peut alors lire la partie rédactionnelle en toute tranquillité.

Avant Kilian Borter en 2001 avec Urs Thaler, il a été attaché de presse dans une grande banque et a dirigé le département Corporate Publishing et Event PR. Il a étudié l'économie et les sciences politiques aux universités de Berne, Saragosse et Maryland. Chez Open Up, Kilian Borter s'occupe principalement de mandats dans le domaine de la finance et des télécommunications. Ses points forts sont le conseil stratégique en communication et la mise en œuvre de mesures de communication d'entreprise. L'agence de communication et de RP compte aujourd'hui douze collaborateurs et fête cette année ses quinze ans d'existence. L'agence, dirigée par les deux partenaires Kilian Borter et Melanie Schneider, conseille ses clients dans tous les domaines des relations publiques. L'accent est mis sur le conseil stratégique en communication, le développement de stratégies de contenu, le positionnement de marque, le Corporate Publishing, les relations avec les médias, les RP en ligne et la communication interne.

Le site "13 questions" paraissent aussi bien en ligne que dans l'édition imprimée de Werbewoche.

Mise en œuvre 13 questions : Thomas Häusermann