I "THEGUYS" mostrano come vogliono trasformare i marchi in culti

Al giorno d'oggi, non solo i budget per il marketing, ma anche i tempi di attenzione delle persone sono sempre più ridotti. Con la loro agenzia, i tre fondatori vogliono offrire ai clienti idee più grandi che raggiungano una portata più ampia grazie alla "condivisibilità". E alleggerire i loro budget con gli earned media. THEGUYS è guidata da Gianni Peng come amministratore delegato e dall'affermato duo creativo Johnny Grubenmann e Gaston Filippo come direttori creativi.

Peng lavora in proprio da diversi anni come proprietario e amministratore delegato di "Pengworks" e come fotografo freelance. Recentemente ha realizzato progetti per Wincasa, PH Graubünden ed Economiesuisse. In TheGuys, il grigionese con una formazione in economia aziendale vuole concentrarsi sui "clienti e sul carbone" dell'agenzia. Grubenmann e Filippo sono un duo creativo affermato da quasi sei anni. Negli ultimi anni hanno lavorato con marchi come McDonald's, Nissan, Mobiliar, Samsung, Credit Suisse, Swisscom e SRF Virus presso rinomate agenzie di Zurigo e Dubai. E sono già stati premiati più volte dalle migliori giurie di premi nazionali e internazionali. "Ma come co-direttori creativi di TheGuys, ora siamo la nostra giuria più severa", dice Filippo. Da settembre i due sono anche direttori creativi part-time di Publicis. (Werbewoche.ch).

Next-Gen in primo piano

Con la loro agenzia, i tre ragazzi vogliono "rispolverare una volta per tutte la scena pubblicitaria svizzera". Per questo si concentrano sempre più su idee di "nuova generazione" per i loro clienti, invece che sui "vecchi formati boomer" come la TV e la radio: "In questo modo, vogliamo offrire qualcosa di cui parlare alle generazioni più importanti del futuro: Y, Z e ora anche Alpha", spiega Grubenmann.

I servizi dell'agenzia spaziano dalla gestione e consulenza strategica del marchio al digital storytelling e alle campagne a 360 gradi, fino alle PR stunts e ai viral. Ma la priorità assoluta è sempre l'eccellenza creativa, secondo il loro approccio di "impattività". In questo modo, TheGuys vuole creare un valore aggiunto per i gruppi target dei suoi clienti che si diffonda. Che si tratti di intrattenimento, ispirazione o trasferimento di conoscenze: l'agenzia agisce secondo il motto "Trasformiamo i marchi in cult".

I clienti coraggiosi sono i benvenuti

Dalla fine dell'estate, l'agenzia lavora a pieno ritmo sui primi progetti dei clienti. Ed è felice di dare il benvenuto ai nuovi clienti che "finalmente vogliono - o hanno bisogno - di essere spinti fuori dalla loro zona di comfort". Perché all'agenzia non mancano mai le idee grandi e lungimiranti, dice l'amministratore delegato Peng: "Come clienti, dovete semplicemente essere abbastanza coraggiosi da distinguervi.

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INTERVISTA

"Abbiamo visto un presupposto ideale per il nostro percorso".

Il trio ha recentemente lanciato la propria agenzia. Johnny Grubenmann, Gaston Filippo e Gianni Peng (da sinistra a destra) hanno parlato con Werbewoche.ch di "TheGuys".

Werbewoche.ch: Cosa l'ha spinta a creare la sua agenzia?

Gianni Peng: Durante il nostro primo incontro, abbiamo parlato di diversi progetti ed esperienze nel settore pubblicitario. Già da lì ci siamo resi conto che insieme avremmo potuto ottenere molto e soprattutto divertirci. Io lavoro in proprio già da cinque anni e quindi mi sono occupato spesso di consulenza e strategia. Gaston e Johnny, invece, sono un duo creativo di successo da quasi sei anni. Abbiamo ritenuto che questo fosse il presupposto ideale per il nostro percorso.

Johnny Grubenmann: Inoltre, nel corso degli anni Gaston e io siamo stati in grado di acquisire preziose conoscenze in diverse agenzie di alto livello in patria e all'estero e di svilupparle ulteriormente con una prospettiva olistica. Questo ha portato alla visione condivisa di un nuovo tipo di agenzia creativa che si concentra sempre più su idee non convenzionali "next-gen" accanto agli approcci tradizionali. Un aspetto di cui noi di TheGuys siamo orgogliosi.

 

Cosa volete fare di diverso con la vostra agenzia?

Gaston Filippo: Poiché al giorno d'oggi non solo i budget di marketing, ma anche i tempi di attenzione delle persone sono sempre più ridotti, noi, a differenza di altre agenzie, offriamo ai nostri clienti idee non convenzionali che raggiungono una portata più ampia grazie alla "condivisibilità". In questo modo, affrontiamo il problema dei tempi di attenzione sempre più ridotti dei gruppi target. E con gli earned media, alleggeriamo la pressione sui budget di marketing.

 

Volete "rispolverare" la scena creativa svizzera. Dove si trovano i maggiori catturatori di polvere?

Grubenmann: In Svizzera, gran parte di tutte le campagne pubblicitarie si muovono sulla falsariga del "Si è sempre fatto così, quindi non cambiamo nulla". Così la polvere più grande si è posata sul desiderio di idee nuove e fresche. Ed è a questo che noi di TheGuys siamo allergici.

 

Può rivelarci qualcosa di più sull'approccio "impattante"?

Bang: La parola "impattività" combina il massimo "impatto" possibile con un'eccellente "creatività". Utilizziamo i nostri elevati standard creativi per creare un vero e proprio valore aggiunto per i gruppi target dei nostri clienti, che si diffonda e diventi "imprescindibile" nel migliore dei casi. Che si tratti di intrattenimento, ispirazione o trasferimento di conoscenze. In breve: è così che trasformiamo i marchi in un cult.

 

Cosa rende le vostre idee più "condivisibili" rispetto a quelle di altre agenzie?

Filippo: La nostra posizione nel panorama delle agenzie. Siamo giovani e lontani dagli allori, ma non ci adageremo mai su di essi. La nostra priorità assoluta è quella di andare oltre i limiti con ogni progetto e di sfidare sempre i nostri clienti.

 

Gianni Peng, lei è un imprenditore indipendente da diversi anni. In che modo TheGuys influenzerà il suo lavoro per Pengworks?

Bang: All'inizio sarà sicuramente intenso in termini di tempo, perché il lavoro non manca su nessuno dei fronti. Ma poiché ora sono completamente impegnato in un modello di business freelance, possiamo lavorare in modo molto efficiente con Pengworks. Questo non solo è ottimo per i nostri clienti, ma significa anche che posso gestire il mio tempo in modo relativamente flessibile. Ciononostante, Pengworks sta già intrattenendo i primi colloqui con le persone per una potenziale cogestione.

 

Johnny Grubenmann e Gaston Filippo, di recente avete iniziato a lavorare part-time come direttori creativi presso Publicis Zurich. Cosa ne pensa l'agenzia del fatto che gestite la vostra agenzia in proprio?

Grubenmann: Fin dai primi colloqui con Rob Hartmann e Matthias Koller, è sempre stato chiaro che saremmo usciti con TheGuys. In effetti, è stato uno dei motivi principali per cui Publicis Zurich ha voluto portarci a bordo. Perché ci siamo subito resi conto che potevamo trarre vantaggio l'uno dall'altro e che il nostro modo di pensare non convenzionale si integrava bene con i piani futuri di Publicis.

 

Offrite tutto da un'unica fonte? O c'è una rete?

Bang: Per il momento, siamo molto soddisfatti di avere una solida rete di partner per ogni disciplina. Naturalmente, vogliamo crescere in modo sostenibile per poter offrire in futuro il massimo da un'unica fonte.

 

Quindi è previsto un ampliamento della squadra?

Grubenmann: È chiaro che vogliamo espanderci. Tuttavia, non sappiamo ancora quando assumeremo i primi dipendenti. Ma nel nostro settore, come tutti sappiamo, le cose possono muoversi rapidamente se riusciamo ad aggiudicarci uno o due nuovi mandati. Attualmente siamo in trattativa con diversi creativi, strateghi (dei media), consulenti e altri esperti di varie professioni che potrebbero supportarci in futuro.

 

Quindi volete - nonostante il nome dell'agenzia [Engl. the boys, ndr]. - persone di qualsiasi sesso a bordo.

Filippo: Assolutamente! La nostra agenzia può essere chiamata "i ragazzi" in tedesco, ma gli interessati non devono farsi ingannare da questo. Il nome è nato dal fatto che Johnny e io siamo stati sempre e ovunque chiamati "Ragazzi". A Dubai eravamo addirittura i "Ragazzi svizzeri". In ogni caso, il termine è usato in inglese in modo neutro e può riferirsi a persone di qualsiasi sesso. Se lo prendiamo così precisamente (ride con un occhiolino).

 

Come dividete le responsabilità nella vostra attuale costellazione?

Bang: Fondamentalmente, cerchiamo di dividere il nostro lavoro nel modo più sensato possibile. In altre parole, Johnny e Gaston si occupano della creazione e io mi occupo maggiormente di consulenza e strategia.

Filippo: Tuttavia, ci sono molte interfacce in cui tutte le nostre opinioni e competenze entrano in gioco. Perché in TheGuys crediamo nel potere della diversità. Anche se attualmente siamo solo in tre e siamo corresponsabili della costruzione e della gestione dell'agenzia.