"La pubblicità di Toni mi entusiasmava e veniva archiviata settimanalmente".

1. a quale carta stampata è abbonato privatamente?

Marchio Unola rivista economica. Transhelveticala rivista svizzera di viaggi e cultura. L'edizione del sabato del Tages-Anzeiger a causa dell'amato Tagi Magi.

2. Quale pubblicità dovrebbe essere vietata?

In generale sono contrario ai divieti di pubblicità. Ma sarei felice se acquistando capsule di caffè in un negozio Nespresso non dovessi ascoltare ogni volta la pubblicità del personale di vendita fino al momento del pagamento. Fortunatamente, la torrefazione di Zurigo Black & Blaze ha recentemente iniziato a offrire il suo caffè in capsule.

3. il miglior libro che ha letto di recente?

Durante le vacanze estive, Max Goldt mi deliziava ogni giorno con "Pulisciti le labbra e sorridi".

4. Di cosa è impossibile fare a meno?

Musique Non-stop.

5. una parola d'ordine che vi dà sui nervi?

Non è una parola d'ordine, ma quando si usa il termine "fötele" mi si rivolta lo stomaco.

6. Cosa l'ha spinta a entrare nel settore della pubblicità e della comunicazione?

Sono stato affascinato dai marchi fin da bambino. Ho iniziato con collezioni di decalcomanie di marca, lattine di cola, bottiglie di profumo, orologi Swatch e così via. Più tardi, il sabato mattina, rubavo a mio padre il Tagi Magiper vedere l'ultima pagina di copertina. La pubblicità di Toni mi ispirava e veniva archiviata ordinatamente ogni settimana. Non avrei mai immaginato che decenni dopo avrei lavorato nella stessa agenzia del creatore di questa campagna.

7. Quale mezzo pubblicitario trova disgustoso?

Nessun mezzo pubblicitario è di per sé disgustoso. Di solito è la pubblicità sul vettore a essere disgustosa.

8. Cosa volete ancora ottenere?

Ci sono ancora molti sogni nel cassetto. Per esempio, creare il branding per una compagnia aerea o progettare la scenografia e gli schermi di sfondo per un gruppo musicale.

9. nominare una campagna che di recente ha attirato la vostra attenzione in modo positivo, ma che non è vostra.

Purtroppo, a parte il giudizio dell'ADC, non si vedono molte cose accattivanti nella vita di tutti i giorni. Solo Apple riesce sempre a catturare la mia attenzione quando i manifesti ridotti abbelliscono il centro città. Le realizzazioni mi stimolano sempre a mettere in pratica il motto della nostra agenzia "Less is more" in modo ancora più coerente.

10. quali sono le cinque canzoni che porteresti con te su un'isola deserta?

Il mio mixtape sarebbe stato così: All'arrivo, Chris Martin farebbe il suo debutto con "Paradise". Durante un'escursione all'interno dell'isola, Robert Smith farebbe il suo ingresso con "A Forest". Quando all'improvviso si scatena un monsone, i tempi sono maturi per Annie Lennox e "Here Comes The Rain Again". All'arrivo sulla spiaggia di sabbia fine dall'altra parte dell'isola, Dave Gahan dovrebbe celebrare il momento perfetto con "Enjoy The Silence". Nell'ultima nuotata prima della partenza, Brian Molko chiude lo spettacolo con "The Bitter End".

11. L'industria pubblicitaria è sufficientemente apprezzata per il suo lavoro?

Non posso rispondere a livello globale per il settore. In ogni caso, l'apprezzamento dei nostri clienti è piacevolmente alto. Ciò è probabilmente dovuto anche al fatto che lavoriamo su ogni progetto in prima persona e passiamo alla presentazione solo quando siamo convinti al 100%. Probabilmente per i titolari di agenzia non c'è niente di peggio che dover presentare una creazione mediocre.

12. Qual è stata la cosa migliore che avete fatto negli ultimi cinque anni?

Il passaggio al lavoro autonomo e la fondazione della nostra agenzia. Inoltre, lo sviluppo e la commercializzazione del nostro prodotto - la bottiglia di acqua di rubinetto Brandeau. L'aver preso in mano tutti i processi, dal naming allo sviluppo del prodotto, dalla pubblicità al lancio sul mercato, ci ha fatto sentire molto felici.

13. Quale titolo di film descrive meglio la sua carriera fino ad oggi?

Fare la cosa giusta.

Marcel Schläfle è comproprietario dell'agenzia di Zurigo Schläfle Trittibachspecializzata in branding, comunicazione e design. Negli ultimi 22 anni ha lavorato per agenzie creative come Publicis, Havas e Ruf Lanz. È membro storico dell'Art Directors Club Switzerland. Con le sue campagne ha vinto diversi premi pubblicitari nazionali e internazionali.