"La pubblicità di Toni mi entusiasmava e veniva archiviata settimanalmente".

1. a quale carta stampata è abbonato privatamente?

Incendio numero uno, la rivista economica. Transhelvetica, la rivista svizzera dedicata ai viaggi e alla cultura. L’edizione del sabato del *Tages-Anzeiger* a causa dell’amato Tagi Magi.

2. Quale pubblicità dovrebbe essere vietata?

In linea di massima sono contrario ai divieti di pubblicità. Tuttavia, apprezzerei che, quando acquisto le capsule di caffè nel negozio Nespresso, non fossi costretto ad ascoltare ogni volta lo spot pubblicitario del personale di vendita prima di poter pagare. Per fortuna, da poco la torrefazione zurighese Black & Blaze offre il proprio caffè anche in capsule.

3. il miglior libro che ha letto di recente?

Durante le vacanze estive, Max Goldt mi ha rallegrato ogni giorno con «Lippen abwischen und lächeln».

4. Di cosa è impossibile fare a meno?

Musica senza sosta.

5. Una parola alla moda che vi dà sui nervi?

Non è certo una parola alla moda, ma quando la gente usa il termine «fötele», mi viene il voltastomaco.

6. Cosa l’ha spinta a entrare nel settore della pubblicità e della comunicazione?

I marchi mi affascinano fin dall’infanzia. Tutto è iniziato con le collezioni di figurine dei marchi, lattine di Coca-Cola, flaconi di profumo, orologi Swatch e così via. Più tardi, ogni sabato mattina strappavo a mio padre il Tagi Magi, per vedere l’ultima pagina di copertina. La pubblicità di Toni mi aveva entusiasmato e la archiviavo con cura ogni settimana. Non avrei mai immaginato, nemmeno nei miei sogni, che decenni dopo avrei lavorato presso la stessa agenzia dell’ideatore di quella campagna.

7. Quale mezzo pubblicitario trova disgustoso?

In realtà, nessun supporto pubblicitario è di per sé ripugnante. Ciò che è ripugnante è, nella maggior parte dei casi, la pubblicità che vi è riportata.

8. Qual è l'obiettivo che desidera assolutamente raggiungere?

Ci sono ancora tanti sogni nel cassetto. Ad esempio, creare un’identità visiva per una compagnia aerea o progettare la scenografia e gli schermi di sfondo per un gruppo musicale.

9. nominare una campagna che di recente ha attirato la vostra attenzione in modo positivo, ma che non è vostra.

Purtroppo, a parte la giuria dell’ADC, nella vita di tutti i giorni non si vede granché di degno di nota. Solo Apple riesce sempre a catturare la mia attenzione quando i suoi manifesti minimalisti abbelliscono il centro città. Queste realizzazioni mi spingono continuamente ad applicare in modo ancora più coerente il motto della nostra agenzia: «Less is more».

10. Quali cinque canzoni porterebbe con sé su un’isola deserta?

La mia compilation sarebbe la seguente: all’arrivo, Chris Martin darebbe il via alle danze con «Paradise». Durante un’escursione nell’entroterra dell’isola, sarebbe il turno di Robert Smith con «A Forest». Se all’improvviso dovesse abbattersi una pioggia monsonica, sarebbe il momento giusto per Annie Lennox e «Here Comes The Rain Again». All’arrivo sulla spiaggia di sabbia fine dall’altra parte dell’isola, Dave Gahan celebrerebbe il momento perfetto con «Enjoy The Silence». Durante l’ultima nuotata prima della partenza, Brian Molko chiuderebbe in bellezza con «The Bitter End».

11. L'industria pubblicitaria è sufficientemente apprezzata per il suo lavoro?

Non posso dare una risposta generale per l’intero settore. Tra i nostri clienti, il livello di apprezzamento è in ogni caso molto alto. Probabilmente ciò è dovuto anche al fatto che in ogni progetto ci mettiamo in prima persona e ci rechiamo alla presentazione solo quando siamo convinti al 100%. Non c’è nulla di peggio per il titolare di un’agenzia che dover presentare una creazione mediocre.

12. Qual è stata la cosa migliore che ha fatto negli ultimi cinque anni?

Il passo verso il lavoro autonomo e la fondazione della nostra agenzia. A ciò si aggiunge lo sviluppo e la commercializzazione del nostro prodotto: la bottiglia Brandeau Tap Water. Occuparci in prima persona di tutti i processi, dalla scelta del nome allo sviluppo del prodotto, passando per la pubblicità e il lancio sul mercato, ci ha regalato un’immensa sensazione di felicità.

13. Quale titolo di film descrive meglio la sua carriera fino ad oggi?

Fai la cosa giusta.

Marcel Schläfle è comproprietario dell'agenzia di Zurigo Schläfle Trittibach, specializzata in branding, comunicazione e design. Negli ultimi 22 anni ha lavorato in agenzie creative quali Publicis, Havas e Ruf Lanz. È membro di lunga data dell’Art Directors Club Svizzera. Con le sue campagne ha vinto numerosi premi pubblicitari nazionali e internazionali.