"La publicité Toni m'a enthousiasmé et a été soigneusement archivée chaque semaine".

1. à quels médias imprimés êtes-vous abonné à titre privé ?

Marque unle magazine économique. Transhelvetica, le magazine suisse des voyages et de la culture. L'édition du samedi du Tages-Anzeiger à cause du bien-aimé Tagi Magi.

2. quelle publicité devrait être interdite ?

Je suis généralement contre les interdictions de publicité. Mais j'apprécierais, lorsque j'achète des capsules de café dans un magasin Nespresso, de ne pas devoir écouter à chaque fois le spot publicitaire du personnel de vente avant de pouvoir payer. Heureusement, depuis peu, le torréfacteur zurichois Black & Blaze propose également son café sous forme de capsules.

3. le meilleur livre que vous avez lu récemment ?

Pendant les vacances d'été, Max Goldt m'a fait plaisir tous les jours avec "Essuyer les lèvres et sourire".

4. de quoi ne pouvez-vous pas vous passer ?

Musique Non-stop.

5. un mot à la mode qui vous tape sur les nerfs ?

Ce n'est certes pas un mot à la mode, mais lorsque les gens utilisent le terme "föle", mon estomac se retourne.

6. qu'est-ce qui vous a inspiré à vous lancer dans la publicité / la communication ?

Les marques me fascinent depuis mon enfance. J'ai commencé par collectionner des décalcomanies, des canettes de Coca, des flacons de parfum, des montres Swatch, etc. Plus tard, j'ai arraché à mon père, le samedi matin, le Tagi Magipour voir la dernière page de couverture. La publicité Toni m'a enthousiasmé et a été soigneusement archivée chaque semaine. Je n'aurais jamais imaginé que, des décennies plus tard, je travaillerais dans la même agence que l'inventeur de cette campagne.

7. quel support publicitaire trouvez-vous détestable ?

En fait, aucun support publicitaire n'est détestable en soi. Ce qui est détestable, c'est généralement la publicité sur le support.

8. qu'est-ce que vous voulez encore absolument réaliser ?

Il y a encore beaucoup de rêves dans le tiroir. Par exemple, créer un branding pour une compagnie aérienne ou concevoir le décor de scène et les écrans de fond pour un groupe de musique.

9. citez-nous une campagne que vous avez remarquée positivement ces derniers temps - mais dont vous n'êtes pas l'auteur.

Malheureusement, à part le jury de l'ADC, on ne voit pas grand-chose de remarquable au quotidien. Seul Apple parvient à me faire regarder quand ses affiches réduites embellissent le centre-ville. Ces réalisations me donnent toujours envie d'appliquer encore plus systématiquement la devise de notre agence "Less is more".

10. quelles sont les cinq chansons que vous emporteriez sur une île déserte ?

Ma mixtape ressemblerait à ceci : À l'arrivée, Chris Martin ferait son entrée avec "Paradise". Lors d'une randonnée à l'intérieur de l'île, Robert Smith interviendrait avec "A Forest". Si une pluie de mousson se met soudain à tomber, c'est le moment pour Annie Lennox et "Here Comes The Rain Again". En arrivant sur la plage de sable fin de l'autre côté de l'île, Dave Gahan devrait célébrer le moment parfait avec "Enjoy The Silence". Lors de la dernière baignade avant le départ, Brian Molko mettra la touche finale avec "The Bitter End".

11. le secteur de la publicité est-il suffisamment valorisé pour son travail ?

Je ne peux pas répondre globalement pour la branche. En tout cas, l'estime de nos clients est agréablement élevée. Cela est probablement dû au fait que nous mettons nous-mêmes la main à la pâte pour chaque projet et que nous ne nous rendons à la présentation que lorsque nous sommes convaincus à 100 %. Il n'y a rien de pire pour un propriétaire d'agence que de devoir présenter une création médiocre.

12. quelle est la meilleure chose que vous ayez faite au cours des cinq dernières années ?

Le pas vers l'indépendance et la création de notre propre agence. De plus, le développement et la commercialisation de notre propre produit - la bouteille d'eau Brandeau Tap. Prendre en main tous les processus, du naming à la publicité en passant par le développement du produit et son lancement sur le marché, a déclenché de très nombreux sentiments de bonheur.

13. quel est le titre de film qui décrit le mieux votre carrière jusqu'à présent ?

Do The Right Thing.

Marcel Schläfle est copropriétaire de l'agence zurichoise Schläfle Trittibachqui se spécialise dans le branding, la communication et le design. Ces 22 dernières années, il a travaillé dans des agences créatives telles que Publicis, Havas et Ruf Lanz. Il est membre de longue date de l'Art Directors Club Suisse. Avec ses campagnes, il a remporté divers prix publicitaires nationaux et internationaux.