Il governo federale intende vietare la pubblicità delle sigarette

L'anno scorso l'industria del tabacco ha investito circa 21 milioni di franchi nel mercato pubblicitario svizzero. Si tratta di cifre lorde, come ha spiegato Jens Windel della società di ricerche di mercato Media Focus interpellato venerdì dall'agenzia di stampa sda. Gli sconti, a volte considerevoli, concessi nell'ambito di una campagna pubblicitaria non sono ancora inclusi.

La pubblicità è in ritardo

Questo dato colloca l'industria del tabacco all'ultimo posto tra i 24 settori presi in esame da Media Focus. A titolo di confronto: secondo Windel, ogni anno viene investito un importo lordo di 500 milioni di franchi nella pubblicità alimentare. Complessivamente, nel 2013 la spesa nei mezzi pubblicitari tradizionali (TV, stampa, affissioni, radio e digitale) è stata di 4,84 miliardi di franchi svizzeri. Il programma "10vor10" della televisione svizzera SRF ha rivelato giovedì che il governo federale sta progettando un divieto totale di pubblicità dei prodotti del tabacco. Secondo la bozza preliminare di una nuova legge sui prodotti del tabacco, di cui dispone l'agenzia di stampa SDA, sarà vietata la pubblicità su giornali e riviste, sui cartelloni pubblicitari, sui media elettronici, alla radio e alla televisione. È previsto anche un divieto per le campagne pubblicitarie in cui le sigarette vengono vendute a prezzo ridotto. La legge sui prodotti del tabacco prevede anche che le sigarette elettroniche siano trattate alla stregua delle sigarette. Tuttavia, la sponsorizzazione è ancora consentita, a condizione che l'evento non abbia un carattere internazionale o un impatto transfrontaliero. Ciò significa che gli eventi all'aperto, in cui i produttori di sigarette hanno una forte presenza, sarebbero esenti dal divieto.

Lega polmonare soddisfatta

L'Ufficio federale della sanità pubblica (UFSP) non è stato in grado di spiegare perché la legge lasci aperto questo accesso a un pubblico prevalentemente giovane. In risposta a una richiesta di informazioni, l'UFSP ha dichiarato che sta esaminando come dovrebbe essere strutturato il futuro regolamento. Il progetto preliminare è attualmente in fase di consultazione con le autorità. Sebbene la sponsorizzazione degli eventi all'aperto debba continuare a essere consentita, la Lega polmonare è soddisfatta dell'orientamento del progetto preliminare. I divieti pubblicitari hanno senso perché i giovani sono tentati di fumare attraverso la pubblicità, ha dichiarato il direttore generale Sonja Bietenhard a "10vor10".

L'industria pubblicitaria svizzera non è contenta: l'industria delle sigarette ha fatto passi da gigante negli ultimi anni, ha dichiarato Thomas Meier dell'Associazione Svizzera della Pubblicità interpellato da SDA. "Siamo favorevoli a una buona protezione dei giovani, ma ci opponiamo al fatto che la pubblicità venga incolpata di tutto troppo in fretta". Meier ricorda le restrizioni previste per la pubblicità dei piccoli prestiti. La percentuale di giovani che si indebitano in questo modo è molto bassa, sottolinea Meier. "La gente punta il dito contro l'industria della pubblicità, ma l'onere dovrebbe ricadere sui genitori, ad esempio", ha detto.

Reddito in calo

Hanspeter Lebrument, presidente dell'Associazione svizzera dei media, respinge in toto il divieto di pubblicità: "Finché il fumo non è vietato, dovrebbe essere consentito pubblicizzarlo", ha dichiarato. Il progetto preliminare sarà sottoposto a consultazione nell'estate 2014. Il processo di consultazione per il previsto aumento dell'imposta sul tabacco si è già concluso. Il Consiglio federale vuole aumentarla anche perché sempre meno persone fumano. Queste perdite sono state compensate negli ultimi anni solo con un aumento costante dell'imposta sul tabacco. (SDA)