La Confédération prévoit d'interdire la publicité pour les cigarettes

L'an dernier, l'industrie du tabac a investi environ 21 millions de francs dans le marché publicitaire suisse. Il s'agit là de chiffres bruts, comme l'a expliqué vendredi Jens Windel de l'entreprise d'études de marché Media Focus, interrogé par l'agence de presse ats. Les rabais parfois considérables accordés dans le cadre d'une campagne publicitaire ne sont pas encore pris en compte dans ce chiffre.

Dernier de la classe en matière de publicité

Le secteur du tabac se trouve ainsi en queue de peloton des 24 branches recensées par Media Focus. A titre de comparaison : selon Windel, 500 millions de francs bruts sont investis chaque année dans la publicité alimentaire. Au total, les dépenses dans les supports publicitaires classiques que sont la télévision, la presse, les affiches, la radio ou le numérique se sont élevées à 4,84 milliards de francs en 2013 en Suisse. L'émission "10vor10" de la télévision suisse alémanique SRF avait rendu public jeudi le fait que la Confédération prévoit une interdiction complète de la publicité pour les produits du tabac. Selon l'avant-projet de nouvelle loi sur les produits du tabac, dont l'agence de presse ATS a eu connaissance, la publicité serait interdite dans les journaux et les magazines, sur les panneaux d'affichage, dans les médias électroniques, à la radio et à la télévision. Il est également prévu d'interdire les actions publicitaires permettant de réduire le prix des cigarettes. La loi sur les produits du tabac prévoit en outre d'assimiler la cigarette électronique à la cigarette. Le sponsoring devrait toutefois rester autorisé, pour autant que la manifestation n'ait pas un caractère international ou un effet transfrontalier. Les festivals en plein air, lors desquels les fabricants de cigarettes sont fortement présents, seraient ainsi exclus de l'interdiction.

La Ligue pulmonaire satisfaite

L'Office fédéral de la santé publique (OFSP) n'a pas pu expliquer pourquoi la loi laisse justement cet accès ouvert à un public essentiellement jeune. L'OFSP a répondu à une question sur la forme que devrait prendre la future réglementation. L'avant-projet est actuellement en consultation auprès des offices. Bien que le sponsoring reste autorisé lors des festivals en plein air, la Ligue pulmonaire est satisfaite de l'orientation de l'avant-projet. Les interdictions de publicité ont un sens, car la publicité incite les jeunes à fumer, a déclaré la directrice Sonja Bietenhard à "10vor10".

L'industrie suisse de la publicité ne se réjouit pas : ces dernières années, le secteur de la cigarette a fait de grands pas, a déclaré Thomas Meier de l'association professionnelle Publicité suisse, interrogé par l'ATS. "Nous soutenons une bonne protection de la jeunesse, mais nous nous opposons à ce que la publicité soit hâtivement rendue responsable de tout". Meier rappelle les restrictions prévues pour la publicité pour les petits crédits. La proportion de jeunes qui s'endettent par ce biais est très faible, fait remarquer Meier. "On pointe du doigt le secteur de la publicité, mais ce sont les parents, par exemple, qui seraient responsables", a-t-il déclaré.

Recettes en baisse

Hanspeter Lebrument, président de l'association Médias suisses, rejette en bloc l'interdiction de la publicité : "Tant que le tabac n'est pas interdit, on devrait pouvoir en faire la publicité", a-t-il déclaré. L'avant-projet doit être mis en consultation à l'été 2014. La consultation sur l'augmentation de l'impôt sur le tabac, également prévue, est déjà terminée. Le Conseil fédéral veut l'augmenter notamment parce que de moins en moins de gens fument. Ces dernières années, ces pertes n'ont pu être compensées que par une augmentation constante de l'impôt sur le tabac. (ATS)