Mercato pubblicitario lordo nella regione DACH in calo del 3,5 per cento

Media Focus Svizzera, Nielsen Germania e Focus Austria hanno analizzato gli sviluppi del mercato pubblicitario nella regione DACH per la prima metà del 2023. Oltre al media mix e alla stagionalità, l'analisi comprende anche gli attuali top advertiser, i motivi pubblicitari e i driver pubblicitari con il maggiore incremento assoluto per Paese rispetto alla prima metà del 2022.

Secondo i risultati dello studio, il mercato pubblicitario lordo nella regione DACH è sceso del 3,5% a 18,7 miliardi di euro nella prima metà del 2023. Questo sviluppo è in gran parte guidato dai cali in Germania e Austria, rispettivamente di -4,0% e -4,5%, che non possono essere compensati dall'andamento leggermente positivo della Svizzera, pari a +1%.

Con 14,7 miliardi di euro, la pressione pubblicitaria in Germania è 8 volte superiore a quella dell'Austria (1,9 miliardi) e 7 volte superiore a quella della Svizzera (2,1 miliardi). La Germania è il paese che spende meno, con 175 euro pro capite. In Austria è di 208 euro, in Svizzera addirittura di 241 euro.

Coop, Migros e Procter & Gamble sono tra i primi 3 inserzionisti in Svizzera. Rispetto al primo semestre del 2022, tuttavia, la pressione pubblicitaria di tutte e tre le aziende è diminuita, soprattutto per P&G con un -39%. In Germania, tuttavia, P&G è il primo inserzionista, mentre in Austria è XXXLutz.

In Svizzera, secondo l'indagine, è soprattutto il Campagna barbecue con il bombo in CGI e il Campagna di Pasqua di Coop ha fornito una forte pressione pubblicitaria. Al terzo posto si trova una campagna di Vicks VapoRub. Sia in Germania che in Austria, una campagna di Ikea è al secondo posto.

Rispetto alla prima metà del 2022, le aziende Jumbo, Beiersdorf e XXXLutz in particolare hanno aumentato la loro pressione pubblicitaria in Svizzera. In Austria, l'emittente televisiva privata Puls 4, di proprietà del gruppo ProSiebenSat.1, è quella che ha aumentato maggiormente la propria pressione pubblicitaria. In Germania, Lidl ha aumentato la sua stampa pubblicitaria in modo particolarmente significativo, con 95,6 milioni di euro rispetto all'anno precedente.

La presenza pubblicitaria delle aziende è misurata in stampa pubblicitaria lorda. Si tratta del valore equivalente in base alla tariffa dei media o al singolo posizionamento e non delle spese, dei costi o dei budget effettivi. Gli sconti sui volumi, i clienti o le condizioni speciali non sono presi in considerazione.

Nei singoli Paesi è disponibile tutta una serie di altri canali mediatici, soprattutto nel settore online (ricerca, YouTube, social media). Per garantire la comparabilità tra i Paesi, è stato scelto il più grande denominatore comune per l'armonizzazione dei mondi dei dati: Stampa, OOH, TV, Radio, Internet e Cinema. Il franco svizzero è stato equiparato all'euro.