Manovra di frenata
La spesa pubblicitaria lorda continua a registrare un calo
La spesa pubblicitaria lorda continua a diminuireLa stampa e i banner pubblicitari hanno subito forti perdite nei ricavi pubblicitari lordi nel novembre 2001, mentre la radio, la TV e le affissioni hanno registrato dati positivi.I periodici hanno registrato le maggiori perdite dell'anno scorso fino ad ora nel novembre 2001: le riviste di interesse generale hanno perso l'11,2% rispetto allo stesso mese dell'anno precedente, mentre le riviste specializzate hanno perso addirittura il 26,1%.
Nel frattempo, le stazioni radiofoniche hanno ottenuto il miglior risultato mensile dello scorso anno. Dopo quattro mesi di perdite, a novembre sono riuscite ad aumentare i ricavi del 13,1%. La situazione si è invertita per la televisione: Dopo quattro mesi di ottimi risultati, a novembre l'aumento è sceso all'1,3%.
I quotidiani hanno registrato valori quasi identici a quelli di ottobre, con un meno 11,8%. I banner su Internet sono riusciti a rallentare un po' la caduta degli ultimi tre mesi, ma hanno comunque subito perdite massicce con un meno 43,9 percento.
Misurato su tutti i media, novembre mostra una perdita di meno 8,9%. Si tratta del secondo mese peggiore dell'anno scorso, dopo settembre. Bruno Amstutz
Spesa pubblicitaria lorda per mediaNovembre 2000/Novembre 2001 a confronto
in 1000 Fr. 2000 in 1000 Fr. 2001 +/- in %
Quotidiani 170 907 150 808 - 11,8
Riviste di interesse generale 79 021 70 185 - 11,2
Riviste specializzate 30 007 22 188 - 26,1
TV 76 719 77 733 1,3
Radio 11 860 13 418 13,1
Cinema 5093 4507 - 11,5
Televideo 1691 1550 - 8,3
Poster 30 458 30 488 0,1
Banner Internet 3333 1870 - 43,9
Totale 409 089 372 747 - 8,9
Fonte: Media Focus
Nel frattempo, le stazioni radiofoniche hanno ottenuto il miglior risultato mensile dello scorso anno. Dopo quattro mesi di perdite, a novembre sono riuscite ad aumentare i ricavi del 13,1%. La situazione si è invertita per la televisione: Dopo quattro mesi di ottimi risultati, a novembre l'aumento è sceso all'1,3%.
I quotidiani hanno registrato valori quasi identici a quelli di ottobre, con un meno 11,8%. I banner su Internet sono riusciti a rallentare un po' la caduta degli ultimi tre mesi, ma hanno comunque subito perdite massicce con un meno 43,9 percento.
Misurato su tutti i media, novembre mostra una perdita di meno 8,9%. Si tratta del secondo mese peggiore dell'anno scorso, dopo settembre. Bruno Amstutz
Spesa pubblicitaria lorda per mediaNovembre 2000/Novembre 2001 a confronto
in 1000 Fr. 2000 in 1000 Fr. 2001 +/- in %
Quotidiani 170 907 150 808 - 11,8
Riviste di interesse generale 79 021 70 185 - 11,2
Riviste specializzate 30 007 22 188 - 26,1
TV 76 719 77 733 1,3
Radio 11 860 13 418 13,1
Cinema 5093 4507 - 11,5
Televideo 1691 1550 - 8,3
Poster 30 458 30 488 0,1
Banner Internet 3333 1870 - 43,9
Totale 409 089 372 747 - 8,9
Fonte: Media Focus
