Supporto al marchio: la musica trascurata come strumento di marketing
I marchi non sfruttano a sufficienza il potere emotivo della musica nelle loro attività di marketing. È quanto emerge da uno studio sul tema «Musica e marchi» condotto dalla società di consulenza musicale Brand Support di Schwaig, nei pressi di Norimberga.
La musica svolge un ruolo importante nella vita di quasi tutte le persone intervistate. Tuttavia, secondo i risultati dello studio di Brand Support, l'80% dei 500 intervistati di età compresa tra i 14 e i 59 anni non è riuscito a nominare un marchio che associa spontaneamente alla musica. Ciò significa che i marchi non si posizionano attraverso la musica o che il messaggio musicale non viene recepito correttamente.
Tuttavia, secondo lo studio sul tema della musica, c'è un marchio che fa presa sui consumatori: la Coca Cola. Un terzo di tutti gli intervistati che potevano pensare a un "marchio musicale" ha nominato spontaneamente la Coca Cola. La musica è sottoutilizzata come strumento di marketing o semplicemente i consumatori non ne sono consapevoli? Secondo Christoph Pöschl, CEO di Brand Support, è incredibile quanto poco sia sfruttato questo potenziale in tempi in cui i mercati segmentati sono alla disperata ricerca di una differenziazione che crei identità, ed è per questo che Brand Support ha deciso di approfondire l'argomento. Un nuovo studio si propone di individuare quali mondi musicali valga la pena prendere in considerazione per i principali marchi. Poiché in futuro la musica non svolgerà un ruolo importante solo per l'immagine del marchio, ma anche per la fidelizzazione dei clienti, ad esempio nel CRM, l'azienda ha coinvolto lo specialista CRM Defacto x di Erlangen.
I risultati del primo grande studio su "Musica e marchi" sono attesi per l'inizio di maggio.
