Sicurezza del marchio: 31 top advertiser su 100 devono prendere provvedimenti
Nell’ambito di uno studio condotto da Zulu5 e dall’associazione Digital Ad Trust, è stata osservata, presso 31 inserzionisti, una percentuale elevata, superiore al 5%, di annunci pubblicitari presenti su siti web potenzialmente dannosi per il marchio – cinque in meno rispetto al semestre precedente. La brand safety rimane quindi una sfida costante per i professionisti del marketing.
La brand safety è uno dei temi chiave del Digital Ad Trust Switzerland, fondato dalle tre associazioni IAB Switzerland Association (IAB), Leading Swiss Agencies (LSA) e Swiss Advertisers Association (SWA). Con l'attuale Brand Safety Report, redatto in collaborazione con Zulu5, viene pubblicato un altro rapporto completo.
La pubblicità digitale dei 100 maggiori inserzionisti svizzeri e dei settori esposti è stata esaminata e analizzata in relazione alla sicurezza del marchio. Il rapporto distingue tra sicurezza legale - ambienti pubblicitari che violano la legge o le linee guida pubblicitarie - e idoneità del marchio, che si riferisce ai requisiti di sicurezza specifici del marchio. Nella prima metà del 2022, Zulu5 ha utilizzato un approccio esterno a Internet, passando al setaccio un gran numero di siti web per verificarli e registrare quali annunci appaiono su pagine potenzialmente dannose per il marchio.
L'analisi ha dimostrato che la maggior parte dei 52 inserzionisti tra i primi 100 in Svizzera rientra in una fascia di esposizione bassa, compresa tra lo 0,1-2%. Lo 0,1-2% delle inserzioni pubblicitarie osservate sono state effettuate in ambienti potenzialmente dannosi, che richiederebbero solo misure limitate a seconda del profilo di rischio.
La situazione è più critica per gli inserzionisti con il 2-5% di casi esposti. In questo caso, sono stati individuati 17 operatori di mercato, 16 in meno rispetto alla seconda metà del 2021. In totale, 31 inserzionisti sono stati esposti in misura superiore al 5% dei loro posizionamenti pubblicitari. Si tratta comunque di cinque inserzionisti in meno rispetto alla seconda metà del 2021. Secondo Digital Ad Trust, entrambe le categorie richiedono misure attive per ridursi.
Nel complesso, tuttavia, il quadro è migliorato rispetto alla seconda metà del 2021. Ad esempio, il numero di inserzionisti che hanno pubblicizzato al di sotto del 2% di tutti i casi in ambienti di siti web potenzialmente critici è aumentato del 67%, passando da 31 a 52, mentre il numero di casi al di sopra del 2% è diminuito del 30%, da 69 a 48.
La maggior parte dei casi di annunci potenzialmente dannosi per il marchio proviene dai settori finanziario, delle telecomunicazioni, dei servizi e della vendita al dettaglio. Secondo Digital Ad Trust, ciò non sorprende, poiché la maggiore pressione pubblicitaria dei primi 100 inserzionisti è proprio in questi settori. In generale, si può affermare che il rischio di fare pubblicità in ambienti potenzialmente dannosi per il marchio è correlato a una maggiore pressione pubblicitaria e, soprattutto, a un'ampia distribuzione.
Secondo un comunicato, l'associazione Digital Ad Trust Switzerland informerà individualmente i clienti pubblicitari fortemente colpiti sui rispettivi risultati.
Nel periodo da gennaio a giugno 2022 Zulu5 e Fiducia nella pubblicità digitale ha monitorato oltre un milione di domini internet nazionali e internazionali potenzialmente dannosi per il marchio e li ha esaminati per l'inserimento di pubblicità da parte dei primi 100 clienti pubblicitari svizzeri.
L'attuale Rapporto sulla sicurezza del marchio può essere scaricato dalla pagina Il sito web di Digital Ad Trust può essere scaricato.
