Brand Safety : 31 des 100 principaux annonceurs ont besoin d'agir
Dans le cadre d'une étude menée par Zulu5 et l'association Digital Ad Trust, on a observé chez 31 annonceurs une proportion accrue de plus de 5% de publicités diffusées sur des sites web potentiellement préjudiciables à la marque – soit cinq de moins qu'au semestre précédent. La sécurité des marques reste donc un défi permanent pour les spécialistes du marketing.
Pour l'association Digital Ad Trust Switzerland, fondée par les trois associations IAB Switzerland Association (IAB), Leading Swiss Agencies (LSA) et l'Association suisse des annonceurs (SWA), la Brand Safety est l'un des thèmes clés. L'actuel rapport sur la sécurité des marques, élaboré en collaboration avec Zulu5, constitue un autre rapport complet.
La publicité numérique des 100 plus grands annonceurs suisses et des secteurs exposés a été examinée et analysée sous l'angle de la Brand Safety. Le rapport fait une distinction entre la legal safety - les environnements publicitaires qui enfreignent le droit ou les directives publicitaires - et la brand suitability, qui comprend les exigences de sécurité spécifiques à la marque. Au cours du premier semestre de 2022, Zulu5 a parcouru l'Internet selon une approche outside-in et a passé au peigne fin un grand nombre de sites web afin de les auditer et d'identifier les publicités qui apparaissent sur des pages potentiellement préjudiciables à la marque.
L'analyse a montré que la majeure partie des 52 annonceurs du Top 100 suisse se situent dans un cadre faiblement exposé, entre 0,1 et 2 %. 0,1 à 2 % des publicités observées ont donc été diffusées dans des environnements potentiellement nuisibles, ce qui ne nécessiterait que des mesures limitées en fonction du profil de risque.
La situation est plus critique chez les annonceurs qui présentent 2 à 5 % de cas exposés. Ici, 17 acteurs du marché ont été trouvés, soit 16 de moins qu'au second semestre 2021. 31 annonceurs au total ont même été exposés à plus de 5 % de leurs publicités. Selon Digital Ad Trust, ces deux catégories nécessitent des mesures actives pour les réduire.
Dans l'ensemble, la situation s'est toutefois améliorée par rapport au deuxième semestre 2021. Ainsi, le nombre d'annonceurs ayant fait de la publicité dans des environnements de sites web potentiellement critiques dans moins de 2 % de tous les cas a augmenté de 67 %, passant de 31 à 52, tandis que le nombre de cas de plus de 2 % a diminué de 30 %, passant de 69 à 48.
La plupart des cas d'insertion publicitaire potentiellement préjudiciable à la marque proviennent des secteurs de la finance, des télécommunications, des services et du commerce de détail. Selon Digital Ad Trust, cela n'est guère surprenant étant donné que la plus grande pression publicitaire des 100 premiers annonceurs se situe dans ces secteurs. De manière générale, on peut dire que le risque de diffuser des publicités dans des environnements potentiellement préjudiciables à la marque est corrélé à une pression publicitaire accrue et surtout à une large diffusion.
L'association Digital Ad Trust Switzerland informera individuellement les annonceurs fortement touchés de leurs résultats respectifs, comme le précise un communiqué.
Entre janvier et juin 2022, les Zulu5 et Digital Ad Trust observé plus d'un million de domaines Internet nationaux et internationaux potentiellement préjudiciables aux marques et analysé les publicités des 100 premiers annonceurs suisses.
Le dernier rapport sur la sécurité des marques peut être téléchargé sur le site Internet de la marque. sur le site de Digital Ad Trust..
