Il ritorno di Bollywood: Svizzera Turismo mette a segno un colpo in India
Svizzera Turismo è riuscita a tornare alla ribalta a Bollywood. Il video musicale di un film di grande successo è stato girato in Svizzera e sta entusiasmando un pubblico di milioni di persone.
Come riporta il quotidiano Schweiz am Wochenende nel suo numero odierno, la Svizzera gode attualmente di un'attenzione maggiore in India rispetto al passato. Il video musicale "Tere Bin" delle due star del cinema Ranveer Singh e Sara Ali Khan, girato in Svizzera, conta già centinaia di milioni di clic. La canzone fa parte dell'attuale blockbuster "Simmba".
Il legame con la Svizzera non è casuale: l'attore protagonista Singh è ambasciatore di Svizzera Turismo dal 2016. Un colpo di fortuna per l'organizzazione di marketing, visto che la rapida ascesa di Singh alla superstar del cinema è iniziata poco dopo la firma del contratto. Attualmente è la star più richiesta di Bollywood. È riuscito a convincere i produttori a girare in Svizzera. Svizzera Turismo ha organizzato tutto. Il contratto con Singh è stato recentemente prolungato. Anche la sua influenza sui social media è enorme: 19 milioni di persone lo seguono su Instagram e 11 milioni su Twitter.
Il colpo potrebbe significare il ritorno in auge a cui sta lavorando l'organizzazione turistica indiana. Se nei decenni passati la Svizzera e Bollywood erano un dream team inseparabile, con circa 170 film girati in questo Paese, negli anni Novanta il rapporto si è stabilizzato perché altri Paesi - come l'Austria - erano molto più attivi e impegnati finanziariamente nelle produzioni.
La misura in cui l'"effetto Bollywood" sta avendo un impatto sui pernottamenti in hotel degli ospiti indiani non è chiara e difficile da dimostrare. Tuttavia, negli anni Novanta, caratterizzati dalla debolezza di Bollywood, la crescita del numero di ospiti è stata più debole rispetto ai due decenni di picco precedenti. Ora la crescita è di nuovo più forte.
Anche se Singh raggiungerà molte persone, è improbabile che ci siano orde di ospiti indiani. Questo perché la maggior parte degli 1,1 miliardi di abitanti non può permettersi di andare in vacanza. Solo 8 milioni di persone appartenenti alla classe superiore si recano all'estero per le vacanze. Tuttavia, questo mercato è in rapida crescita e il numero di indiani benestanti è in aumento. Ecco perché Svizzera Turismo vuole aumentare ancora la sua presenza. Inoltre, di recente è stato preso di mira anche un gruppo target giovane e urbano proveniente dall'India. A differenza della maggior parte dei loro connazionali, che si recano in Svizzera in estate, questo gruppo target potrebbe essere interessato anche al turismo invernale.
