Bollywood-Comeback : Suisse Tourisme réussit un coup en Inde

Comme le rapporte le journal Schweiz am Wochenende dans son édition actuelle, la Suisse bénéficie actuellement en Inde d'une attention qu'elle n'avait plus connue depuis longtemps. Le clip musical "Tere Bin" des deux stars du cinéma Ranveer Singh et Sara Ali Khan, qui a été tourné en Suisse, affiche déjà des chiffres de clics de plusieurs centaines de millions. La chanson fait partie du blockbuster actuel "Simmba".

Le lien avec la Suisse n'est pas un hasard : l'acteur principal Singh est ambassadeur de Suisse Tourisme depuis 2016. Une aubaine pour l'organisation de marketing, car l'ascension fulgurante de Singh vers la superstar du cinéma a commencé peu après la signature du contrat. On dit qu'il est actuellement la star la plus demandée de Bollywood. Il a réussi à convaincre les producteurs de tourner en Suisse. Suisse Tourisme a organisé tout ce qui allait avec. Le contrat avec Singh a été récemment prolongé. Son influence est également énorme sur les médias sociaux : 19 millions de personnes le suivent par exemple sur Instagram et 11 millions sur Twitter.

Ce coup d'éclat pourrait être le signe d'un retour auquel travaille l'organisation du tourisme en Inde. Alors que la Suisse et Bollywood formaient un couple de rêve inséparable au cours des décennies passées, avec quelque 170 films tournés dans le pays, la relation s'est affaiblie dans les années zéro, car d'autres pays - comme l'Autriche - se sont montrés beaucoup plus actifs et ont consenti des efforts financiers pour les productions.

L'ampleur de "l'effet Bollywood" sur les nuitées hôtelières des clients indiens n'est pas claire et est difficile à démontrer. Dans les années zéro, où Bollywood était peu présent, la croissance du nombre d'hôtes était toutefois plus faible que dans les deux décennies précédentes, où elle était élevée. Aujourd'hui, la croissance est à nouveau plus forte.

Même si Singh permet d'atteindre un grand nombre de personnes, il ne faut pas s'attendre à des hordes d'hôtes indiens. En effet, une grande partie des 1,1 milliard d'habitants n'a pas les moyens de partir en vacances. Seuls 8 millions de personnes appartenant à la classe supérieure partent en vacances à l'étranger. Pourtant, ce marché connaît une croissance rapide et le nombre d'Indiens aisés augmente. C'est pourquoi Suisse Tourisme veut à nouveau marquer sa présence. De plus, on s'intéresse depuis peu à un groupe cible jeune et urbain en provenance d'Inde. Contrairement à une grande partie de ses compatriotes qui voyagent majoritairement en Suisse en été, ce groupe pourrait également s'enthousiasmer pour le tourisme hivernal.