Fiori e perle: M&M's e retorica

Avete presente il maiale sorridente e vestito a festa, con le ciglia finte e il fiocco nei capelli, che stava sul bancone della macelleria del paese? C'è qualcosa di sbagliato in quell'oggetto, non all'epoca, ovviamente, ma dal punto di vista di oggi. Gli animali (e altri alimenti) parlanti e solitamente danzanti che vengono allegramente offerti al consumo nelle pubblicità lasciano un retrogusto molto strano. Anche prima che il cibo venga mangiato! Qualcuno sta usando la personificazione per umanizzare un prodotto e renderlo più simpatico, più avvicinabile - dopo tutto, è quello che avete imparato nelle lezioni di retorica. Si suppone che i prodotti piacciano.

Personificazione? Lezioni di retorica? Sì, proprio la materia che probabilmente tutti abbiamo odiato. E perché odiavamo così tanto queste lezioni? Perché dovevamo costantemente chiederci cosa ci facesse questa colazione di vermi educativi umanistici nella nostra stessa gioventù.

Con o senza stile

La nostra vita quotidiana e la pubblicità in particolare sono piene di figure retoriche e dispositivi stilistici, ne siamo circondati - siamo viziati dalla retorica in ogni occasione. E per una buona ragione: la retorica funziona. Che lo si voglia o no, e i pubblicitari lo vogliono. Porta le affermazioni al punto, le rende accattivanti, memorabili, potenti. Con Dopo tutto, lo stile è meglio di senza Stile (tranne forse per i gelati). La retorica è quindi letteralmente metà della battaglia per i copywriter e gli sviluppatori di concetti.

Che sia squadrato, pratico, bello o easy breezy: se avete stile, fa molta strada! Ma non sempre, ovviamente, perché si può esagerare, come in questa rubrica. E gli elementi di stile non sono graditi ovunque: Nello slogan hui, nelle istruzioni per l'uso pfui.

Basta non sbagliare!

Sono un po' come le spezie usate in cucina: Se volete suggerire qualcosa di speciale, allora date un'occhiata ai superlativi. Se volete essere memorabili, controllate se i parallelismi e le allitterazioni sono ancora freschi. Volete essere originali e suscitare curiosità? Create il vostro neologismo. Assicuratevi solo di non esagerare, di insaporire sempre bene, che manchi qualcosa, ma non fate confusione!

Calzature sexy

A proposito di spezie: Che ne dite di M&Ms per le lezioni di retorica, per esempio? Un esempio di personificazione in extremis (con tanto di allitterazione!). Le mascotte M&M sono probabilmente gli unici alimenti parlanti che hanno "veramente" "capito" di essere lì per essere mangiati - e fanno satira. Ma non è tutto: hanno anche dovuto essere "ritirate" per un breve periodo. Perché due mascotte "femminili" hanno improvvisamente "indossato" scarpe da ginnastica al posto dei tacchi alti, cosa che a quanto pare ha scatenato un putiferio perché non erano abbastanza sexy. Le calzature! Una caramella! La scrofa pomposa vi saluta.

Analizzato dal 2025 Sarah Pally Nella sua rubrica "Fiori e perle", commenta i termini del settore con un tocco personale, dal punto di vista linguistico, e con una visione precisa degli sviluppi del settore. Pally è partner dell'agenzia Partner & Partner di Winterthur. Da 15 anni è specializzata in content marketing, testi/concetti e storytelling nel settore della comunicazione e del marketing.