Fiori e perle: la rubrica più letta...

...non è ovviamente questo. E sì, il titolo non è sbagliato solo dal punto di vista del contenuto, ma anche dal punto di vista ortografico. Questo errore è uno di quelli che potrebbero presto entrare nel dizionario Duden - non come errore, ma come ciò che chiamiamo "ortografia alternativa". A differenza dei fatti alternativi, in questo caso vale lo stesso discorso: Se lo si dice abbastanza spesso, alla fine diventerà vero.

Il superlativo troppo ben intenzionato non è ovviamente l'unico fenomeno (höhö). C'è anche il je-je-Jojo (per esempio: più è sbagliato, meglio è) o il Verhunz gendering, come nel sempre popolare "Kund:innen". Niente contro il gendering, ma questo è semplicemente sbagliato. E naturalmente il famigerato "apostrofo idiota" tra decine di altri corpora delicti. Gli errori sono in realtà una brutalizzazione culturale o in qualche modo un progresso linguistico - o addirittura un'arte?

La domanda cruciale

La questione delle regole linguistiche è davvero cruciale, un vero e proprio campo di battaglia di dogmi: Si vuole ostentare la propria borghesia colta? Vogliamo metterci al di sopra degli altri sbattendo loro il naso? Si considera il linguaggio come uno specchio della società e quindi si ritiene che infrangere le regole significhi tradirla? È una questione di rispetto e di attenzione - e gli errori di ortografia sono quindi una mancanza di rispetto? Oppure è permesso tutto ciò che non danneggia gli altri? O solo ciò che è divertente? Oppure tutto è comunque costruito e ci si inventa le proprie regole, e le regole sono sopravvalutate e le regole linguistiche sono comunque sopravvalutate?

Il confine tra l'idealismo dimostrato e l'ignoranza o la mancanza di attenzione è difficile da riconoscere: Alcune persone celebrano virtualmente la loro incapacità ortografica o addirittura la trasformano in qualcosa di simile alla critica sociale o addirittura all'arte - l'esempio migliore sono i tag e i graffiti scritti male: meglio sono realizzati, più è probabile che siano intenzionali.

È un'arte o può farlo chiunque?

Nel linguaggio pubblicitario, si può fare qualsiasi cosa se la si fa bene (e di proposito). Ecco perché gli errori involontari sono divertenti nel migliore dei casi, ma imbarazzanti nel peggiore, mentre gli errori intenzionali hanno un valore retorico e talvolta sono arte. E, come per l'alta arte, non tutti sono in grado di farlo.

Nei graffiti, il fascino dell'errore sta anche nel fatto che non è sempre chiaro se si tratti di buon umore o di negligenza. Nella pubblicità, tutto è un po' più maldestro. Il timore che un errore troppo sottile non venga riconosciuto come intenzionale è semplicemente troppo grande. Se si devono commettere degli errori, allora devono essere evidenti. Ecco perché i maldestri errori di ortografia nella pubblicità sono di solito proprio questo: semplici errori di ortografia. In dubio pro reo, ovviamente.

Analizzato dal 2025 Sarah Pally Nella sua rubrica "Fiori e perle", commenta i termini del settore con un tocco personale, dal punto di vista linguistico, e con una visione precisa degli sviluppi del settore. Pally è partner dell'agenzia Partner & Partner di Winterthur. Da 15 anni è specializzata in content marketing, testi/concetti e storytelling nel settore della comunicazione e del marketing.