Fleurs et perles : la chronique la plus lue...

...n'est évidemment pas celle-ci. Et oui, le titre est non seulement erroné sur le plan du contenu, mais aussi sur le plan orthographique. Cette erreur fait partie de celles qui pourraient bientôt faire leur entrée dans le Duden - non pas en tant qu'erreur, mais en tant que, appelons-le, "faits alternatifs d'écriture". Contrairement aux faits alternatifs, la règle est ici la même : Si on le dit assez souvent, ça finit par devenir vrai.

Le superlatif trop bien intentionné n'est bien sûr pas le seul phénomène (höhö). Il y a aussi le je-je-jejo (par exemple : plus c'est faux, mieux c'est) ou encore le gentilé de débauche, comme dans le très populaire "Kund:innen". Je n'ai rien contre le gender, mais c'est faux. Et bien sûr, la fameuse "apostrophe du crétin" parmi des dizaines d'autres corpora delicti. Les fautes sont-elles une brutalité culturelle ou un progrès linguistique, voire de l'art ?

La question cruciale

L'utilisation des règles linguistiques est vraiment une question épineuse, un véritable champ de bataille de croyances : Veut-on faire étalage de sa bourgeoisie cultivée ? Est-ce que l'on se place au-dessus des autres en se mettant une étiquette sous le nez ? Considère-t-on la langue comme le miroir de la société et donc la violation des règles comme une trahison de celle-ci ? Est-ce une question de respect et de soin - et les fautes d'orthographe sont-elles donc un manque de respect ? Ou tout ce qui ne nuit pas aux autres est-il autorisé ? Ou seulement ce qui fait plaisir ? Ou est-ce que tout n'est de toute façon que construit et que l'on se fait ses propres règles, et les règles sont de toute façon surestimées, tout comme les règles linguistiques ?

La frontière entre l'idéalisme affiché et l'ignorance ou le manque de soin est difficile à cerner : Certains célèbrent leur incapacité à respecter l'orthographe ou en font même une critique de la société, voire de l'art - le meilleur exemple étant les tags et les graffitis mal orthographiés : plus ils sont bien réalisés, plus on peut supposer qu'ils sont intentionnels.

Est-ce de l'art ou n'importe qui peut-il le faire ?

Dans le langage publicitaire, on a le droit de tout faire si on le fait bien (et intentionnellement). C'est pourquoi les erreurs involontaires sont ici aussi au mieux amusantes, mais scho kli embarrassantes - mais les erreurs volontaires ont une valeur rhétorique et relèvent parfois du grand art. Et comme pour le grand art, tout le monde n'en est pas capable.

Dans le cas des graffitis, l'attrait de l'erreur réside aussi dans le fait qu'il n'est pas toujours aussi évident de savoir s'il s'agit d'un bon humour ou d'une négligence. Dans la publicité, tout est un peu plus grossier. La crainte qu'une erreur trop subtile ne soit pas reconnue comme intentionnelle est tout simplement trop grande. Si l'on doit faire des erreurs, autant qu'elles soient évidentes. C'est pourquoi les fautes d'orthographe grossières dans la publicité sont souvent exactement cela : de simples fautes d'orthographe. In dubio pro reo, bien sûr.

Analysé depuis 2025 Sarah Pally Dans sa rubrique "Blüten und Perlen" (Fleurs et perles), elle commente des termes apparentés à la branche avec une note personnelle, une perspective linguistique - et un regard précis sur les évolutions de la branche. Pally est associée de l'agence Partner & Partner à Winterthour. Elle travaille depuis 15 ans sur les thèmes du marketing de contenu, du texte/concept et du storytelling dans le domaine de la communication et du marketing.