Vista sul confine
Oliver Classen sulle possibili collaborazioni editoriali nel settore delle attività collaterali.
Ora che Ringier ha finalmente rotto l'incantesimo svizzero, sembra che sia solo questione di mesi, forse addirittura di settimane, prima che la concorrenza salga sul carro del business ancillare. A nord del Reno, la battaglia per la conquista di quote nel settore dei libri, dei CD e dei DVD è già in pieno svolgimento: L'ammiraglia Die Zeit di Holtzbrinck sta contrastando la "Cinemathek" della Süddeutsche Zeitung (vedi pagina 16) con una collezione di 50 film, distribuita anche tramite amazon.de. E Stern tenta la fortuna da solo con dodici DVD di premi Oscar: a differenza del mercato tedesco, quello tedesco ha semplicemente le dimensioni necessarie per attività collaterali lucrative: è così che i manager dell'editoria svizzera hanno finora giustificato la loro mancanza di immaginazione e di coraggio in questo senso. Il successo a sorpresa dell'esperimento del Blick, che può certamente essere ottimizzato in termini di qualità, smaschera questo argomento micidiale come una mera pretesa difensiva. Dove c'è una volontà imprenditoriale, c'è una strada percorribile.
Ciò avviene preferibilmente con il supporto di partner validi. Non si tratta solo di cooperazioni di produzione e vendita. Sarebbe anche possibile estendere le alleanze esistenti, come i pool pubblicitari, alle attività commerciali accessorie. Perché non distribuire lo stesso gadget attraverso il Tages-Anzeiger, la Basler Zeitung e la Berner Zeitung? O perché non collaborare con uno dei principali editori tedeschi sopra citati?
la cui serie di libri e film potrebbe essere commercializzata altrettanto bene nella Svizzera tedesca?
Perché in questo settore solo le masse fanno la differenza. Il che significa che: Più piccolo è il mercato, più costoso è il prodotto. Ecco perché i CD rock del pioniere del settore Blick sono ancora troppo cari, con 8,10 franchi netti. Il fatto che vadano ancora a ruba dà un'idea del potenziale svizzero per i supplementi di giornale di qualità superiore. L'unica domanda è chi sentirà per primo l'odore dell'arrosto e servirà ai lettori un menu adeguato al proprio marchio.
> Oliver Classen, Editore
Ciò avviene preferibilmente con il supporto di partner validi. Non si tratta solo di cooperazioni di produzione e vendita. Sarebbe anche possibile estendere le alleanze esistenti, come i pool pubblicitari, alle attività commerciali accessorie. Perché non distribuire lo stesso gadget attraverso il Tages-Anzeiger, la Basler Zeitung e la Berner Zeitung? O perché non collaborare con uno dei principali editori tedeschi sopra citati?
la cui serie di libri e film potrebbe essere commercializzata altrettanto bene nella Svizzera tedesca?
Perché in questo settore solo le masse fanno la differenza. Il che significa che: Più piccolo è il mercato, più costoso è il prodotto. Ecco perché i CD rock del pioniere del settore Blick sono ancora troppo cari, con 8,10 franchi netti. Il fatto che vadano ancora a ruba dà un'idea del potenziale svizzero per i supplementi di giornale di qualità superiore. L'unica domanda è chi sentirà per primo l'odore dell'arrosto e servirà ai lettori un menu adeguato al proprio marchio.
> Oliver Classen, Editore
