Essere o non essere con le stelle non è un problema
Riviste Per la terza volta consecutiva, Schweizer Illustrierte mette in scena i suoi buoni rapporti con le celebrità svizzere con una campagna ideata da Wirz.
Riviste Per la terza volta consecutiva, Schweizer Illustrierte mette in scena i suoi buoni rapporti con le celebrità svizzere con una campagna ideata da Wirz.
I paparazzi: un argomento doloroso per le celebrità, ma alla base di storie scandalistiche per molte riviste popolari. Ma non per Schweizer Illustrierte (SI), che da circa dieci anni si posiziona come "l'unica rivista popolare svizzera" (autodichiarazione) sul mercato.
L'uso di tali immagini non è un problema per il settimanale Ringier. SI non ne ha nemmeno bisogno - almeno così sostiene il claim della campagna "Closer to the stars" introdotta due anni fa dall'agenzia Wirz. Perché i fotografi di SI non hanno bisogno di un super teleobiettivo, con grande frustrazione dei paparazzi. Quando hanno lanciato il claim nel 2001, i creativi di Wirz hanno anche sfruttato visivamente il loro disappunto per la mancanza di vicinanza alle "loro" star mostrando un reporter di SI accanto alle celebrità in istantanee sfocate.
Sebbene questo concetto abbia funzionato molto bene nelle pubblicità, come spiega il CD di Wirz Matthias Freuler, al pubblico mancava un riferimento per i manifesti. Per la campagna dello scorso anno è stato quindi concordato un nuovo linguaggio visivo: La star lascia che il giornalista di SI prenda parte alle sue attività. Questo concetto dovrebbe sostenere la rivista anche quest'anno per "fidelizzare il suo milione di lettori e aumentare costantemente la tiratura", come commenta il direttore editoriale Urs Heller.
Utilizzo di buoni contatti
Dopo l'ex Miss Svizzera Mahara McKay e il portiere Martin Zuberbühler, quest'anno Gold-Simi (Amman) gareggia con il giornalista di SI sul trampolino da sci e Melanie Winiger sguazza nella vasca da bagno con il fotografo. "Quando abbiamo iniziato con questa strategia creativa, non era imperativo per noi ritrarre celebrità 'reali'", spiega Matthias Freuler. Tuttavia, i responsabili della clientela erano dell'opinione che i buoni contatti esistenti dovessero essere utilizzati per l'apparizione. Freuler: "È bello lavorare con le star, soprattutto con professionisti come Melanie Winiger, ma la campagna funziona anche senza volti noti".
Questo è stato dimostrato già l'anno scorso: I soggetti "Yoga" e "Balletto" vivevano solo della rispettiva situazione di sincronizzazione dei modelli - ma non erano meno popolari come motivi di poster di McKay o Zuberbühler, dice felice Freuler. Anche quest'anno, una (ancora) sconosciuta sirena sudafricana sfoggia le sue abilità nello sci d'acqua accanto all'immancabile giornalista di SI, mentre un altro dipendente di SI si fa tagliare la testa per essere "poco appariscente" vicino all'attore di Amleto.
Freuler sottolinea che i giornalisti devono essere visti come compagni e non come amici delle "star". L'abbigliamento è volto a sottolineare questo aspetto: Mentre la persona ritratta è vestita in modo appropriato per la rispettiva attività, l'uomo di SI si presenta sempre in tenuta da reporter, anche sugli sci d'acqua o nella vasca da bagno. L'impressione che le due persone siano collegate deve essere evitata a tutti i costi, sottolinea il creativo Wirz.
Freuler attribuisce il successo della strategia biennale della campagna - gli annunci hanno vinto premi nazionali e internazionali - al linguaggio visivo di facile comprensione. Questa comunicazione con poche parole piace anche al direttore editoriale: "Anche nell'annuncio ci sono solo quattro parole e sono le stesse che il caporedattore dice alla sua redazione.
Anche a stretto contatto con le celebrità, il giornalista di SI mantiene il suo abbigliamento classico.
Simone Keller
I paparazzi: un argomento doloroso per le celebrità, ma alla base di storie scandalistiche per molte riviste popolari. Ma non per Schweizer Illustrierte (SI), che da circa dieci anni si posiziona come "l'unica rivista popolare svizzera" (autodichiarazione) sul mercato.
L'uso di tali immagini non è un problema per il settimanale Ringier. SI non ne ha nemmeno bisogno - almeno così sostiene il claim della campagna "Closer to the stars" introdotta due anni fa dall'agenzia Wirz. Perché i fotografi di SI non hanno bisogno di un super teleobiettivo, con grande frustrazione dei paparazzi. Quando hanno lanciato il claim nel 2001, i creativi di Wirz hanno anche sfruttato visivamente il loro disappunto per la mancanza di vicinanza alle "loro" star mostrando un reporter di SI accanto alle celebrità in istantanee sfocate.
Sebbene questo concetto abbia funzionato molto bene nelle pubblicità, come spiega il CD di Wirz Matthias Freuler, al pubblico mancava un riferimento per i manifesti. Per la campagna dello scorso anno è stato quindi concordato un nuovo linguaggio visivo: La star lascia che il giornalista di SI prenda parte alle sue attività. Questo concetto dovrebbe sostenere la rivista anche quest'anno per "fidelizzare il suo milione di lettori e aumentare costantemente la tiratura", come commenta il direttore editoriale Urs Heller.
Utilizzo di buoni contatti
Dopo l'ex Miss Svizzera Mahara McKay e il portiere Martin Zuberbühler, quest'anno Gold-Simi (Amman) gareggia con il giornalista di SI sul trampolino da sci e Melanie Winiger sguazza nella vasca da bagno con il fotografo. "Quando abbiamo iniziato con questa strategia creativa, non era imperativo per noi ritrarre celebrità 'reali'", spiega Matthias Freuler. Tuttavia, i responsabili della clientela erano dell'opinione che i buoni contatti esistenti dovessero essere utilizzati per l'apparizione. Freuler: "È bello lavorare con le star, soprattutto con professionisti come Melanie Winiger, ma la campagna funziona anche senza volti noti".
Questo è stato dimostrato già l'anno scorso: I soggetti "Yoga" e "Balletto" vivevano solo della rispettiva situazione di sincronizzazione dei modelli - ma non erano meno popolari come motivi di poster di McKay o Zuberbühler, dice felice Freuler. Anche quest'anno, una (ancora) sconosciuta sirena sudafricana sfoggia le sue abilità nello sci d'acqua accanto all'immancabile giornalista di SI, mentre un altro dipendente di SI si fa tagliare la testa per essere "poco appariscente" vicino all'attore di Amleto.
Freuler sottolinea che i giornalisti devono essere visti come compagni e non come amici delle "star". L'abbigliamento è volto a sottolineare questo aspetto: Mentre la persona ritratta è vestita in modo appropriato per la rispettiva attività, l'uomo di SI si presenta sempre in tenuta da reporter, anche sugli sci d'acqua o nella vasca da bagno. L'impressione che le due persone siano collegate deve essere evitata a tutti i costi, sottolinea il creativo Wirz.
Freuler attribuisce il successo della strategia biennale della campagna - gli annunci hanno vinto premi nazionali e internazionali - al linguaggio visivo di facile comprensione. Questa comunicazione con poche parole piace anche al direttore editoriale: "Anche nell'annuncio ci sono solo quattro parole e sono le stesse che il caporedattore dice alla sua redazione.
Anche a stretto contatto con le celebrità, il giornalista di SI mantiene il suo abbigliamento classico.
Simone Keller
