Être ou ne pas être avec les stars, ce n'est pas une question.
Magazines Pour la troisième fois consécutive, le Schweizer Illustrierte dramatise ses bonnes relations avec les célébrités suisses dans une campagne conçue par Wirz.
Magazines Pour la troisième fois consécutive, le Schweizer Illustrierte dramatise ses bonnes relations avec les célébrités suisses dans une campagne conçue par Wirz.
Les paparazzi : un sujet douloureux pour les célébrités, mais la base de nombreuses histoires à scandale pour les journaux people. Mais pas pour la Schweizer Illustrierte (SI), qui se positionne depuis une dizaine d'années sur le marché "comme le seul magazine people suisse" (déclaration propre).
Pour l'hebdomadaire de Ringier, l'utilisation de telles images n'est pas à l'ordre du jour. SI n'en a d'ailleurs pas besoin - c'est du moins ce qu'affirme le slogan de la campagne "Plus près des stars", lancé il y a deux ans par l'agence Wirz. En effet, les photographes de SI n'ont pas besoin d'un super téléobjectif - à la grande frustration des paparazzi. Lors du lancement du slogan en 2001, les créatifs de Wirz ont également exploité visuellement leur mécontentement face à l'absence de proximité avec "leurs" stars en montrant sur des clichés flous une ou un journaliste de SI à côté de célébrités.
Alors que ce concept a très bien fonctionné pour les annonces, comme l'explique le CD de Wirz Matthias Freuler, le public n'a pas trouvé de référence pour les affiches. Pour la campagne de l'année dernière, on s'est donc mis d'accord sur un nouveau langage visuel : La star fait participer le journaliste de SI à ses activités. Ce concept doit également soutenir le magazine cette année, afin de "conserver son million de lecteurs et d'augmenter continuellement le tirage", comme le commente le directeur de la maison d'édition Urs Heller.
De bons contacts utilisés
Après l'ex-Miss Suisse Mahara McKay et le goal Martin Zuberbühler, c'est au tour de Gold-Simi (Amman) de faire la course avec le journaliste de SI sur le tremplin et de Melanie Winiger de barboter dans la baignoire avec le photographe. "Lorsque nous avons lancé cette stratégie créative, il n'était pas impératif pour nous de représenter de 'vraies' célébrités", explique Matthias Freuler. Néanmoins, les responsables du côté du client étaient d'avis qu'il fallait utiliser les bons contacts existants pour la présentation. Freuler : "C'est formidable de travailler avec des stars, notamment des professionnelles comme Melanie Winiger, mais la campagne fonctionne aussi sans visages connus".
La preuve en a déjà été faite l'année dernière : Les sujets "Yoga" et "Ballet" vivaient uniquement de la situation de synchronisation respective des modèles - mais n'étaient pas moins convoités comme motifs de poster que McKay ou Zuberbühler, se réjouit Freuler. Cette année encore, une naïade sud-africaine (encore) inconnue montre ses talents de skieuse nautique à côté de l'incontournable reporter de SI, tandis qu'un autre collaborateur de SI se fait couper la tête pour être "discrètement" proche de l'acteur d'Hamlet.
Freuler tient à ce que les reporters soient considérés comme des accompagnateurs et non comme des amis des "stars". La tenue vestimentaire doit illustrer ce point : Alors que la personne dont on fait le portrait est habillée en fonction de son activité, l'homme de SI se présente toujours en tenue de reporter - même en ski nautique ou dans la baignoire. Il faut absolument éviter de donner l'impression que les deux personnes sont liées, souligne le créatif de Wirz.
Freuler attribue le succès de la stratégie de campagne de deux ans - les présentations ont remporté des prix nationaux et internationaux - au langage visuel facile à comprendre. Cette communication avec peu de mots réjouit également le directeur de la maison d'édition : "Même sur l'annonce, il n'y a que quatre mots et ce sont les mêmes que ceux que le rédacteur en chef dit à sa rédaction".
Même à proximité immédiate de célébrités, le reporter de SI conserve sa tenue classique.
Simone Keller
Les paparazzi : un sujet douloureux pour les célébrités, mais la base de nombreuses histoires à scandale pour les journaux people. Mais pas pour la Schweizer Illustrierte (SI), qui se positionne depuis une dizaine d'années sur le marché "comme le seul magazine people suisse" (déclaration propre).
Pour l'hebdomadaire de Ringier, l'utilisation de telles images n'est pas à l'ordre du jour. SI n'en a d'ailleurs pas besoin - c'est du moins ce qu'affirme le slogan de la campagne "Plus près des stars", lancé il y a deux ans par l'agence Wirz. En effet, les photographes de SI n'ont pas besoin d'un super téléobjectif - à la grande frustration des paparazzi. Lors du lancement du slogan en 2001, les créatifs de Wirz ont également exploité visuellement leur mécontentement face à l'absence de proximité avec "leurs" stars en montrant sur des clichés flous une ou un journaliste de SI à côté de célébrités.
Alors que ce concept a très bien fonctionné pour les annonces, comme l'explique le CD de Wirz Matthias Freuler, le public n'a pas trouvé de référence pour les affiches. Pour la campagne de l'année dernière, on s'est donc mis d'accord sur un nouveau langage visuel : La star fait participer le journaliste de SI à ses activités. Ce concept doit également soutenir le magazine cette année, afin de "conserver son million de lecteurs et d'augmenter continuellement le tirage", comme le commente le directeur de la maison d'édition Urs Heller.
De bons contacts utilisés
Après l'ex-Miss Suisse Mahara McKay et le goal Martin Zuberbühler, c'est au tour de Gold-Simi (Amman) de faire la course avec le journaliste de SI sur le tremplin et de Melanie Winiger de barboter dans la baignoire avec le photographe. "Lorsque nous avons lancé cette stratégie créative, il n'était pas impératif pour nous de représenter de 'vraies' célébrités", explique Matthias Freuler. Néanmoins, les responsables du côté du client étaient d'avis qu'il fallait utiliser les bons contacts existants pour la présentation. Freuler : "C'est formidable de travailler avec des stars, notamment des professionnelles comme Melanie Winiger, mais la campagne fonctionne aussi sans visages connus".
La preuve en a déjà été faite l'année dernière : Les sujets "Yoga" et "Ballet" vivaient uniquement de la situation de synchronisation respective des modèles - mais n'étaient pas moins convoités comme motifs de poster que McKay ou Zuberbühler, se réjouit Freuler. Cette année encore, une naïade sud-africaine (encore) inconnue montre ses talents de skieuse nautique à côté de l'incontournable reporter de SI, tandis qu'un autre collaborateur de SI se fait couper la tête pour être "discrètement" proche de l'acteur d'Hamlet.
Freuler tient à ce que les reporters soient considérés comme des accompagnateurs et non comme des amis des "stars". La tenue vestimentaire doit illustrer ce point : Alors que la personne dont on fait le portrait est habillée en fonction de son activité, l'homme de SI se présente toujours en tenue de reporter - même en ski nautique ou dans la baignoire. Il faut absolument éviter de donner l'impression que les deux personnes sont liées, souligne le créatif de Wirz.
Freuler attribue le succès de la stratégie de campagne de deux ans - les présentations ont remporté des prix nationaux et internationaux - au langage visuel facile à comprendre. Cette communication avec peu de mots réjouit également le directeur de la maison d'édition : "Même sur l'annonce, il n'y a que quatre mots et ce sont les mêmes que ceux que le rédacteur en chef dit à sa rédaction".
Même à proximité immédiate de célébrités, le reporter de SI conserve sa tenue classique.
Simone Keller
