Desiderio vs. ordine
Rubrica: Le idee anticonformiste non nascono ai piani alti. Lì i manager si chiedono al massimo se la loro strategia sia redditizia.
Colonna Le idee ribelli non nascono sul tappeto. Al massimo, i manager si interrogano sulla redditività della loro strategia. Chiara è partita per salvare gli orsi polari dall'annegamento al Polo Nord. Il tabacco era disponibile solo al mercato nero. Le tasse venivano pagate in base all'indice di massa corporea, a mio discapito. 2012, ricordo bene. Nelle stazioni ferroviarie i pendolari erano ancora immersi fino alle ginocchia nella carta stampata. Gli elicotteri da trasporto spargevano sul Paese la Weltwoche, il giornale preferito dalla destra antidemocratica, e i ritratti del presidente Blocher. Quasi nessuno si è chinato.
I fondi speculativi avevano preso da tempo il controllo di Tamedia. Nessuno guardava più la televisione. Roger Schawinksi insegnava filosofia sperimentale al Politecnico. I chioschi che sopravvivevano vendevano aspirine, calzini e oggetti di bigiotteria. Gli ecologisti dei media cantavano agli angoli. In breve, c'era un bel ronzio nell'aria.
Si dice che sia iniziato a Winterthur. Undici giornalisti licenziati aprirono uno studio. Hanno abbracciato una nuova economia dei media. Fecero ricerche e pubblicazioni, crearono un giornale su Internet, pubblicarono un quotidiano, un settimanale e una voluminosa newsletter. Presto si ritrovarono in 32, a gestire una stazione radiofonica su Internet, a insegnare a raccontare e a narrare in pubblico, e tutto questo sarebbe rimasto la schiuma del giorno se non avessero rotto con tutto ciò che la professione considerava professionale e necessario.
Lo stile minimalista dei loro giornali: quasi nessuna impaginazione, tutto per il contenuto. Le redazioni erano passate, tutto ruotava intorno alla produzione di conoscenza e al discorso pubblico. Ogni pubblicazione si rivolgeva alla multimedialità. Invece di essere allettanti, erano piene di sostanza; dove avevano imperversato Fast Think, le mutande di Shakira e la "gestione editoriale", gli Atelieristi servivano il garbo della pertinenza, dell'illuminazione e della sensualità. Stranamente, trovarono lettori, spettatori, ascoltatori. La BBC arrivò a documentare l'incomprensibile. Gli inglesi scoprirono una vasta comunità che partecipava attivamente alle produzioni dello studio. A questo punto, l'uno o l'altro dirigente dei conglomerati mediatici cominciò a sospettare che ci fosse un legame tra il declino della qualità dei loro "prodotti", il loro aspetto chiassoso e l'avversione del pubblico. La loro strategia era economicamente obsoleta? È chiaro che un pensiero così indisciplinato non poteva prosperare sul tappeto.
Il desiderio si è ribellato all'ordine. A fine anno, i ricercatori dell'IPMZ hanno contato 16 think tank, 14 nuovi quotidiani, innumerevoli pubblicazioni su Internet, 19 settimanali e una scena dilagante in tutto il Paese. Inoltre: forme di distribuzione completamente nuove. Un partito media-ecologico. E, a Bienne, un istituto di giornalismo che ha finalmente messo in piedi la formazione dei professionisti.
Emozionante. Tuttavia, la nuova scena non aveva risolto il problema essenziale. Una miriade di nuove voci inizialmente produceva solo una cacofonia, una splendida cacofonia, ma non una sfera pubblica per molto tempo ancora. La gente si riuniva per discutere. Dieci giorni selvaggi nel Giura. Il risultato lo conosciamo: da allora, in ogni grande città del Paese c'è una polis, un luogo di dibattito. Studi di vario colore distribuiscono i loro prodotti insieme, a destra e a sinistra, in una sottoscrizione combinata. In tutto il Paese si tengono assemblee generali su temi importanti. Blocher dovrebbe ...
Chiara? Non conosco ancora Chiara. "Serata breve, eh?", dice la cameriera. Il caffè è delizioso, la donna al bancone nera e forte. Tutto come dovrebbe essere. E il futuro sarà ancora migliore.
Oliver Fahrni, pubblicista ed ecologista dei media
I fondi speculativi avevano preso da tempo il controllo di Tamedia. Nessuno guardava più la televisione. Roger Schawinksi insegnava filosofia sperimentale al Politecnico. I chioschi che sopravvivevano vendevano aspirine, calzini e oggetti di bigiotteria. Gli ecologisti dei media cantavano agli angoli. In breve, c'era un bel ronzio nell'aria.
Si dice che sia iniziato a Winterthur. Undici giornalisti licenziati aprirono uno studio. Hanno abbracciato una nuova economia dei media. Fecero ricerche e pubblicazioni, crearono un giornale su Internet, pubblicarono un quotidiano, un settimanale e una voluminosa newsletter. Presto si ritrovarono in 32, a gestire una stazione radiofonica su Internet, a insegnare a raccontare e a narrare in pubblico, e tutto questo sarebbe rimasto la schiuma del giorno se non avessero rotto con tutto ciò che la professione considerava professionale e necessario.
Lo stile minimalista dei loro giornali: quasi nessuna impaginazione, tutto per il contenuto. Le redazioni erano passate, tutto ruotava intorno alla produzione di conoscenza e al discorso pubblico. Ogni pubblicazione si rivolgeva alla multimedialità. Invece di essere allettanti, erano piene di sostanza; dove avevano imperversato Fast Think, le mutande di Shakira e la "gestione editoriale", gli Atelieristi servivano il garbo della pertinenza, dell'illuminazione e della sensualità. Stranamente, trovarono lettori, spettatori, ascoltatori. La BBC arrivò a documentare l'incomprensibile. Gli inglesi scoprirono una vasta comunità che partecipava attivamente alle produzioni dello studio. A questo punto, l'uno o l'altro dirigente dei conglomerati mediatici cominciò a sospettare che ci fosse un legame tra il declino della qualità dei loro "prodotti", il loro aspetto chiassoso e l'avversione del pubblico. La loro strategia era economicamente obsoleta? È chiaro che un pensiero così indisciplinato non poteva prosperare sul tappeto.
Il desiderio si è ribellato all'ordine. A fine anno, i ricercatori dell'IPMZ hanno contato 16 think tank, 14 nuovi quotidiani, innumerevoli pubblicazioni su Internet, 19 settimanali e una scena dilagante in tutto il Paese. Inoltre: forme di distribuzione completamente nuove. Un partito media-ecologico. E, a Bienne, un istituto di giornalismo che ha finalmente messo in piedi la formazione dei professionisti.
Emozionante. Tuttavia, la nuova scena non aveva risolto il problema essenziale. Una miriade di nuove voci inizialmente produceva solo una cacofonia, una splendida cacofonia, ma non una sfera pubblica per molto tempo ancora. La gente si riuniva per discutere. Dieci giorni selvaggi nel Giura. Il risultato lo conosciamo: da allora, in ogni grande città del Paese c'è una polis, un luogo di dibattito. Studi di vario colore distribuiscono i loro prodotti insieme, a destra e a sinistra, in una sottoscrizione combinata. In tutto il Paese si tengono assemblee generali su temi importanti. Blocher dovrebbe ...
Chiara? Non conosco ancora Chiara. "Serata breve, eh?", dice la cameriera. Il caffè è delizioso, la donna al bancone nera e forte. Tutto come dovrebbe essere. E il futuro sarà ancora migliore.
Oliver Fahrni, pubblicista ed ecologista dei media
