Désir vs. ordre
Chronique : Les idées rebelles ne naissent pas dans les hautes sphères. Là-bas, les dirigeants se demandent tout au plus si leur stratégie est rentable.
Chronique Les idées rebelles ne naissent pas à l'étage des tapis. Les managers s'y interrogent tout au plus sur la rentabilité de leur stratégie. C'était l'année où le groupe Ringier s'est effondré. Chiara est partie sauver des ours polaires de la noyade au pôle Nord. Le tabac n'était plus disponible qu'au marché noir. Les honoraires étaient payés en fonction de l'indice de masse corporelle - à mon détriment. En 2012, je me souviens bien. Certes, dans les gares, les banlieusards pataugeaient encore jusqu'aux genoux dans du papier imprimé. Des hélicoptères de transport bombardaient le pays de Weltwoche, le journal de la droite antidémocratique, et de portraits du président Blocher. Presque personne ne s'est penché.
Depuis longtemps, les fonds spéculatifs s'étaient également emparés de Tamedia. Plus personne ne regardait la télévision. Roger Schawinksi enseignait la philosophie expérimentale à l'ETH. Les kiosques qui ont survécu proposaient de l'aspirine, des chaussettes et des bibelots. Les écologistes des médias défilaient en scandant les coins de rue. En bref, il y avait une belle effervescence dans l'air.
C'est à Winterthur que tout aurait commencé. Onze journalistes licenciés y ont installé un atelier. Ils adhéraient à une nouvelle économie des médias. Ils faisaient des recherches et des publications, créaient un journal sur Internet, publiaient un quotidien, un hebdomadaire et une volumineuse newsletter. Ils étaient bientôt 32, exploitaient une radio sur Internet, enseignaient le Public Storytelling & Narration, et tout cela serait resté l'écume des jours s'ils n'avaient pas rompu avec tout ce que le métier considérait comme professionnel et nécessaire.
Minimal-Art leurs feuilles : à peine une mise en page, tout pour le contenu. Les rédactions étaient révolues, il s'agissait de produire des connaissances, un discours public. Chaque publication visait le multimédia. Là où Fast Think, la culotte de Shakira et la "gestion éditoriale" avaient fait des ravages, les Atelieristas servaient la politesse de la pertinence, de l'information, de la sensualité. Curieusement, ils trouvèrent des lecteurs, des voyants, des auditeurs. La BBC vint documenter l'incompréhensible. Les Britanniques ont découvert une vaste communauté qui participait activement aux productions de l'Atelier. Il est alors apparu à tel ou tel manager des groupes de médias qu'il y avait un lien entre la baisse de qualité de leurs "produits", leur présence bruyante et la désaffection du public. Leur stratégie était-elle économiquement obsolète ? Il est clair qu'une telle pensée rebelle ne pouvait pas s'épanouir dans les étages de la moquette.
Le désir se rebelle contre l'ordre. Au tournant de l'année, les chercheurs de l'IPMZ ont recensé 16 groupes de réflexion, 14 nouveaux quotidiens, d'innombrables publications sur Internet, 19 hebdomadaires et une scène en pleine expansion dans tout le pays. Plus loin : des formes de distribution entièrement nouvelles. Un parti écologique pour les médias. Et, à Bienne, un institut de journalisme qui a enfin fait passer la formation des professionnels de la tête aux pieds.
C'est excitant. Seulement, la nouvelle scène n'a pas résolu le problème essentiel. Une multitude de nouvelles voix ne faisaient que de la cacophonie, une magnifique cacophonie certes, mais pas encore un public. On se réunissait pour discuter. Dix jours de folie dans le Jura. Nous connaissons le résultat : depuis, il existe dans toutes les grandes localités du pays une polis, un lieu de débat. Des ateliers de toutes les couleurs distribuent leur production en commun, à gauche et à droite en abonnement combiné. Ils organisent des états généraux sur des thèmes importants dans tout le pays. Blocher doit ...
Chiara ? Je ne connais pas encore de Chiara. "Courte nuit, hein ?" dit la serveuse. Le café est suave, la femme au comptoir noire et forte. Tout est comme il faut. Et l'avenir sera encore meilleur.
Oliver Fahrni, journaliste et écologiste des médias
Depuis longtemps, les fonds spéculatifs s'étaient également emparés de Tamedia. Plus personne ne regardait la télévision. Roger Schawinksi enseignait la philosophie expérimentale à l'ETH. Les kiosques qui ont survécu proposaient de l'aspirine, des chaussettes et des bibelots. Les écologistes des médias défilaient en scandant les coins de rue. En bref, il y avait une belle effervescence dans l'air.
C'est à Winterthur que tout aurait commencé. Onze journalistes licenciés y ont installé un atelier. Ils adhéraient à une nouvelle économie des médias. Ils faisaient des recherches et des publications, créaient un journal sur Internet, publiaient un quotidien, un hebdomadaire et une volumineuse newsletter. Ils étaient bientôt 32, exploitaient une radio sur Internet, enseignaient le Public Storytelling & Narration, et tout cela serait resté l'écume des jours s'ils n'avaient pas rompu avec tout ce que le métier considérait comme professionnel et nécessaire.
Minimal-Art leurs feuilles : à peine une mise en page, tout pour le contenu. Les rédactions étaient révolues, il s'agissait de produire des connaissances, un discours public. Chaque publication visait le multimédia. Là où Fast Think, la culotte de Shakira et la "gestion éditoriale" avaient fait des ravages, les Atelieristas servaient la politesse de la pertinence, de l'information, de la sensualité. Curieusement, ils trouvèrent des lecteurs, des voyants, des auditeurs. La BBC vint documenter l'incompréhensible. Les Britanniques ont découvert une vaste communauté qui participait activement aux productions de l'Atelier. Il est alors apparu à tel ou tel manager des groupes de médias qu'il y avait un lien entre la baisse de qualité de leurs "produits", leur présence bruyante et la désaffection du public. Leur stratégie était-elle économiquement obsolète ? Il est clair qu'une telle pensée rebelle ne pouvait pas s'épanouir dans les étages de la moquette.
Le désir se rebelle contre l'ordre. Au tournant de l'année, les chercheurs de l'IPMZ ont recensé 16 groupes de réflexion, 14 nouveaux quotidiens, d'innombrables publications sur Internet, 19 hebdomadaires et une scène en pleine expansion dans tout le pays. Plus loin : des formes de distribution entièrement nouvelles. Un parti écologique pour les médias. Et, à Bienne, un institut de journalisme qui a enfin fait passer la formation des professionnels de la tête aux pieds.
C'est excitant. Seulement, la nouvelle scène n'a pas résolu le problème essentiel. Une multitude de nouvelles voix ne faisaient que de la cacophonie, une magnifique cacophonie certes, mais pas encore un public. On se réunissait pour discuter. Dix jours de folie dans le Jura. Nous connaissons le résultat : depuis, il existe dans toutes les grandes localités du pays une polis, un lieu de débat. Des ateliers de toutes les couleurs distribuent leur production en commun, à gauche et à droite en abonnement combiné. Ils organisent des états généraux sur des thèmes importants dans tout le pays. Blocher doit ...
Chiara ? Je ne connais pas encore de Chiara. "Courte nuit, hein ?" dit la serveuse. Le café est suave, la femme au comptoir noire et forte. Tout est comme il faut. Et l'avenir sera encore meilleur.
Oliver Fahrni, journaliste et écologiste des médias
