Terremoti e cannibali
Colonna Nel prossimo futuro, la Svizzera rimarrà un laboratorio sperimentale per i media, che viene osservato da vicino anche nei Paesi vicini.
Colonna Nel prossimo futuro, la Svizzera rimarrà un laboratorio sperimentale per i media, osservato da vicino anche nei Paesi vicini Il panorama mediatico svizzero è in uno stato di tale cambiamento che l'editore della Basler Zeitung, Matthias Hagemann, ha diagnosticato un "terremoto di magnitudo 12": Tamedia ha rilevato il Gruppo Espace alla fine di maggio e con esso i due quotidiani della capitale Berner Zeitung e Bund. Poco dopo, Ringier ha venduto le sue riviste televisive a Springer e Bauer. Prima dell'accordo, il tabloid interno Blick ha mobilitato i timori svizzeri di infiltrazione straniera tedesca in una vera e propria campagna - e la fusione di Ringier con Springer era presumibilmente già fallita in una fase precedente, non da ultimo a causa di tali preoccupazioni.
Recentemente, un'altra grande azienda mediatica tedesca, Der Spiegel, è entrata nel piccolo ma apparentemente lucrativo mercato della stampa locale - anche se solo con un supplemento sulla presunta "potenza mondiale Svizzera", che probabilmente ha mancato il suo gruppo target: ha dato ai lettori di Amburgo piuttosto che di Zurigo una "nuova" visione della Svizzera. Dopotutto, il momento era favorevole: Facts e Cash, i due concorrenti più diretti degli invasori nord-tedeschi, erano stati sospesi pochi giorni prima.
Nell'area di Zurigo, i due rivali locali, le case editrici Neue Zürcher Zeitung e Tamedia, stanno combattendo una feroce battaglia per gli ultimi giornali locali indipendenti rimasti, che stanno assorbendo uno ad uno nei loro imperi o che si contendono con le loro edizioni regionali.
Da un punto di vista analitico, si possono osservare due tendenze sovrapposte: Da un lato, la Svizzera è colpita da un'eccessiva spinta alla concentrazione, in cui anche gli investitori stranieri stanno facendo i loro affari: Ad esempio, se il fatto che a Berlino continuino a essere pubblicati nove quotidiani per 3,4 milioni di persone è già considerato una diversità giornalistica unica, per poco meno di 4,8 milioni di svizzeri tedeschi vengono stampate decine di testate al giorno.
D'altra parte, la disponibilità dei consumatori a pagare per giornali e riviste è in netto calo. È quindi in corso una lotta mortale per la sopravvivenza nel segmento sovraffollato dei prodotti cartacei di alta qualità. Cash and Facts sono le prime vittime, ma anche altri giornali di qualità e molti quotidiani regionali stanno vedendo crollare le loro tirature e parte del loro business pubblicitario migrare su Internet, per non essere mai più visti.
Al contrario, il quotidiano gratuito 20 Minuten è diventato il giornale più diffuso nel Paese. Ha appena distribuito 550.000 copie - il record fino ad oggi. In questo segmento di mercato più basso si guadagnano molti soldi; solo nella Svizzera tedesca si realizzano circa 120 milioni di franchi in pubblicità. Per questo motivo gli imitatori sono al lavoro da tempo e altri progetti gratuiti sono in fase di maturazione. C'è il rischio che le grandi case editrici cannibalizzino i propri mezzi di stampa di qualità superiore. Un primo esempio potrebbe essere il settimanale Cash, anche se il direttore editoriale di Ringier Christoph Bauer, responsabile del lancio del quotidiano gratuito Cash, lo nega con veemenza.
Solo a prima vista è sorprendente che un Paese come la Svizzera, che anche nel settore dei media tende a privilegiare prodotti solidi e di prezzo elevato, sia diventato un pioniere dei giornali gratuiti. La spiegazione è semplice: mentre in Germania un cartello difensivo di grandi editori ha bloccato i giornali gratuiti, Tamedia, l'attore più aggressivo sul mercato svizzero-tedesco, ha acquisito il primo giornale gratuito svizzero, ha occupato il segmento di mercato stesso e lo ha ampliato a una velocità mozzafiato.
Sembra che nel prossimo futuro la Svizzera rimarrà un laboratorio sperimentale per l'industria dei media, che verrà osservato da vicino anche nei Paesi vicini. Il prossimo passo, come ha appena raccomandato l'esperto di media ed ex manager di Tamedia Kurt W. Zimmermann, sarà probabilmente quello di guadagnare molto denaro con un giornale domenicale gratuito. Ne esistono già due da tempo: Il Mattino e Il Caffè, pubblicati in italiano al sud delle Alpi. Tuttavia, i due frutti del "mercato dei limoni" ticinese (cfr. Settimana pubblicitaria n. 24/2006) non sono ancora riconosciuti come modelli di successo a nord della dorsale alpina.
Il Prof. Dr. Stephan Russ-Mohl dirige l'Osservatorio europeo di giornalismo presso l'Università di Lugano.
Recentemente, un'altra grande azienda mediatica tedesca, Der Spiegel, è entrata nel piccolo ma apparentemente lucrativo mercato della stampa locale - anche se solo con un supplemento sulla presunta "potenza mondiale Svizzera", che probabilmente ha mancato il suo gruppo target: ha dato ai lettori di Amburgo piuttosto che di Zurigo una "nuova" visione della Svizzera. Dopotutto, il momento era favorevole: Facts e Cash, i due concorrenti più diretti degli invasori nord-tedeschi, erano stati sospesi pochi giorni prima.
Nell'area di Zurigo, i due rivali locali, le case editrici Neue Zürcher Zeitung e Tamedia, stanno combattendo una feroce battaglia per gli ultimi giornali locali indipendenti rimasti, che stanno assorbendo uno ad uno nei loro imperi o che si contendono con le loro edizioni regionali.
Da un punto di vista analitico, si possono osservare due tendenze sovrapposte: Da un lato, la Svizzera è colpita da un'eccessiva spinta alla concentrazione, in cui anche gli investitori stranieri stanno facendo i loro affari: Ad esempio, se il fatto che a Berlino continuino a essere pubblicati nove quotidiani per 3,4 milioni di persone è già considerato una diversità giornalistica unica, per poco meno di 4,8 milioni di svizzeri tedeschi vengono stampate decine di testate al giorno.
D'altra parte, la disponibilità dei consumatori a pagare per giornali e riviste è in netto calo. È quindi in corso una lotta mortale per la sopravvivenza nel segmento sovraffollato dei prodotti cartacei di alta qualità. Cash and Facts sono le prime vittime, ma anche altri giornali di qualità e molti quotidiani regionali stanno vedendo crollare le loro tirature e parte del loro business pubblicitario migrare su Internet, per non essere mai più visti.
Al contrario, il quotidiano gratuito 20 Minuten è diventato il giornale più diffuso nel Paese. Ha appena distribuito 550.000 copie - il record fino ad oggi. In questo segmento di mercato più basso si guadagnano molti soldi; solo nella Svizzera tedesca si realizzano circa 120 milioni di franchi in pubblicità. Per questo motivo gli imitatori sono al lavoro da tempo e altri progetti gratuiti sono in fase di maturazione. C'è il rischio che le grandi case editrici cannibalizzino i propri mezzi di stampa di qualità superiore. Un primo esempio potrebbe essere il settimanale Cash, anche se il direttore editoriale di Ringier Christoph Bauer, responsabile del lancio del quotidiano gratuito Cash, lo nega con veemenza.
Solo a prima vista è sorprendente che un Paese come la Svizzera, che anche nel settore dei media tende a privilegiare prodotti solidi e di prezzo elevato, sia diventato un pioniere dei giornali gratuiti. La spiegazione è semplice: mentre in Germania un cartello difensivo di grandi editori ha bloccato i giornali gratuiti, Tamedia, l'attore più aggressivo sul mercato svizzero-tedesco, ha acquisito il primo giornale gratuito svizzero, ha occupato il segmento di mercato stesso e lo ha ampliato a una velocità mozzafiato.
Sembra che nel prossimo futuro la Svizzera rimarrà un laboratorio sperimentale per l'industria dei media, che verrà osservato da vicino anche nei Paesi vicini. Il prossimo passo, come ha appena raccomandato l'esperto di media ed ex manager di Tamedia Kurt W. Zimmermann, sarà probabilmente quello di guadagnare molto denaro con un giornale domenicale gratuito. Ne esistono già due da tempo: Il Mattino e Il Caffè, pubblicati in italiano al sud delle Alpi. Tuttavia, i due frutti del "mercato dei limoni" ticinese (cfr. Settimana pubblicitaria n. 24/2006) non sono ancora riconosciuti come modelli di successo a nord della dorsale alpina.
Il Prof. Dr. Stephan Russ-Mohl dirige l'Osservatorio europeo di giornalismo presso l'Università di Lugano.
