Baspo: crescita massiccia del volume pubblicitario sportivo

Con 109 milioni di franchi, la pubblicità sportiva ha rappresentato il 2,7% del volume pubblicitario totale in Svizzera nel 2009 (circa 4 miliardi di franchi). La maggior parte è stata realizzata sui mezzi di stampa (64%). I media elettronici hanno rappresentato 21% e i manifesti 15%. Le categorie più importanti del mercato pubblicitario sportivo sono gli eventi sportivi (40,3 milioni di franchi) e il turismo sportivo/impianti sportivi (30,5 milioni di franchi). Gli eventi sportivi, in quanto più importante strumento pubblicitario, utilizzano la stampa quotidiana, settimanale regionale e domenicale come principale mezzo di comunicazione. Quasi il 70%, ovvero 28 milioni di franchi, della spesa per i media è investito in questi mezzi.

Forte crescita dal 2000 Calo nel 2009
Secondo lo studio, il mercato della pubblicità sportiva è cresciuto del 69% dal 2000. Si tratta di una crescita superiore alla media rispetto al mercato complessivo (17%). Le categorie del turismo sportivo/impianti sportivi, della medicina sportiva, della pubblicità d'immagine e dell'abbigliamento sportivo, che hanno registrato tassi di crescita di quasi il 100% e oltre dal 2000, hanno dato un contributo significativo a questo risultato. Gli autori dello studio spiegano questo aumento con la tendenza sociale verso una maggiore consapevolezza del fitness e della salute. Allo stesso tempo, i media sportivi hanno iniziato a specializzarsi con riviste specializzate e canali sportivi specifici.
Nel 2009, tuttavia, il volume della pubblicità sportiva è diminuito del 19%. Lo studio attribuisce questo fenomeno a due fattori. Da un lato, il difficile contesto economico è ritenuto responsabile del calo. Dall'altro lato, la pubblicità sportiva è aumentata notevolmente nel 2008 a causa dei Campionati europei di calcio svoltisi in Svizzera (e in Austria) (vedi grafico). Questa pubblicità è stata cancellata nel 2009.