Baspo : croissance massive du volume de la publicité sportive

Avec 109 millions de francs, la publicité sportive a représenté en 2009 une part de 2,7% du volume publicitaire total en Suisse (environ 4 milliards de francs). La plus grande partie a été réalisée dans les médias imprimés (64%). La part des médias électroniques s'élève à 21%, celle des affiches à 15%. Les catégories les plus importantes du marché de la publicité sportive sont les manifestations sportives (40,3 millions de francs) et le secteur du tourisme sportif/des installations sportives (30,5 millions de francs). Les manifestations sportives, en tant que principal support publicitaire, utilisent la presse quotidienne ainsi que la presse régionale hebdomadaire et dominicale comme principal type de média. Près de 70%, soit 28 millions de francs, des dépenses médias sont investis dans ces médias.

Forte croissance depuis 2000 Baisse en 2009
Depuis 2000, le marché de la publicité sportive a enregistré une croissance de 69% selon l'étude. Ce chiffre est supérieur à la moyenne par rapport à l'ensemble du marché (17%). Les catégories tourisme sportif/équipements sportifs, médecine sportive, publicité d'image et vêtements de sport y ont largement contribué, avec des taux de croissance de près de 100 % et plus depuis 2000. Les auteurs de l'étude expliquent cette hausse par la tendance de la société à prendre davantage conscience de sa forme et de sa santé. Parallèlement, les médias sportifs se sont spécialisés avec des magazines et des chaînes de télévision spécialisés dans le sport.
En 2009, le volume de la publicité sportive a toutefois baissé de 19%. L'étude attribue cette situation à deux facteurs. D'une part, le contexte économique difficile est rendu responsable de cette chute. D'autre part, la publicité sportive a été significativement augmentée en 2008 par le championnat d'Europe de football qui s'est déroulé en Suisse (et en Autriche) (voir graphique). Cette publicité a disparu en 2009.