Baspo: Sportwerbevolumen massiv gewachsen

Mit 109 Millionen Franken hatte die Sportwerbung im Jahr 2009 einen Anteil von 2,7 Prozent am Gesamtwerbevolumen in der Schweiz (rund 4 Milliarden Franken). Der grösste Teil wurde in den Printmedien (64%) umgesetzt. Der Anteil der elektronischen Medien beträgt 21%, jener der Plakate 15%. Die grössten Kategorien im Sportwerbemarkt sind die Sportveranstaltungen (40,3 Millionen Franken) sowie der Bereich Sporttourismus/Sporteinrichtungen (30,5 Millionen Franken). Die Sportveranstaltungen als wichtigster Werbeschalter nutzen die Tages- sowie die regionale Wochen- und Sonntagspresse als Hauptmediengattung. Fast 70 Prozent beziehungsweise 28 Millionen Franken des Medienaufwands wird in diese Medien investiert.

Starkes Wachstum seit 2000 – Rückgang im 2009
Seit 2000 verzeichnet der Sportwerbemarkt gemäss Studie ein Wachstum von 69 Prozent. Dies ist im Vergleich zum Gesamtmarkt (17%) überdurchschnittlich. Massgebend dazu beigetragen haben die Kategorien Sporttourismus/Sporteinrichtungen, Sportmedizin, Imagewerbung und Sportbekleidung, die seit 2000 Wachstumsraten von knapp 100 Prozent und höher haben. Den Anstieg erklären die Studienmacher mit dem gesellschaftlichen Trend zu mehr Fitness- sowie Gesundheitsbewusstsein. Gleichzeitig habe bei den Sportmedien mit sportartspezifischen Fachzeitschriften sowie Sportkanälen eine Spezialisierung eingesetzt.
2009 ging das Sportwerbevolumen allerdings um 19 Prozent zurück. Das wird in der Studie auf zwei Faktoren zurückgeführt. Einerseits wird das schwierige wirtschaftliche Umfeld für den Einbruch verantwortlich gemacht. Andererseits wurde die Sportwerbung im Jahr 2008 durch die in der Schweiz (und Österreich) ausgetragene Fussball-Europameisterschaft signifikant erhöht (siehe Grafik). Diese Werbung fiel 2009 weg.