Premio svizzero per la scelta del creatore: quando a decidere sono 3,4 miliardi di visualizzazioni

È una mattinata intensa nella sede di Google sulla Europaallee di Zurigo. Mentre innumerevoli "Zooglers" - i dipendenti di Google Zurich - si dirigono verso il bar sullo sfondo e nell'aria si respira il tipico brusio del campus tecnologico, nell'area dell'evento si avverte una tensione scoppiettante. Oggi non si tratta principalmente di algoritmi, ma del giudizio di persone che conoscono internet come le loro tasche. La domanda del giorno è riportata come un grande numero sullo schermo: 3,4 miliardi di euro.

È un premio in denaro? Sono i minuti? No. È il numero di visualizzazioni che i sette membri della giuria hanno collezionato. Il messaggio è inequivocabile: chi siede qui è un esperto di attenzione.

Ed è proprio questa attenzione il cuore del nuovo formato. 23 gennaio il Premio svizzero per la scelta del creatore come premio per le migliori pubblicità su YouTube dell'anno 2025 in Svizzera. La base era un Una rosa di dieci clipI vincitori sono stati selezionati grazie a un algoritmo che ha preso in considerazione le visualizzazioni a pagamento, la portata organica, la fedeltà degli spettatori, i clic e il sentiment. Tuttavia, la decisione finale non è stata presa da una giuria tradizionale di esperti, ma dai creatori.

La giuria dei milioni: Sette creatori, sette prospettive

La composizione della giuria sembra un "who's who" della scena creativa svizzera. E a un'analisi più approfondita delle ultime novità, appare chiaro che non si tratta di una giuria di influencer per una foto, ma di personalità che non solo parlano il linguaggio della piattaforma, ma lo costruiscono.

Al centro dell'azione Alessandra Spataroche è disponibile su YouTube tramite un milione di abbonati raggiunto. Da tempo è più di una semplice creatrice: è un'autrice di best-seller. (Io contro di me) e direttore di Spataro Media GmbH. I suoi contenuti si sono evoluti dai tutorial all'amore per se stessi e allo stile di vita. Ed è proprio questo mix di personalità e strategia che acuisce la sua visione della pubblicità.

Accanto a lei Diario di Kyurin una profondità accademica al giro. Seguitela su YouTube 544.000 abbonati. Il suo mondo: la cultura pop asiatica, la K-Beauty e il "glow up", uniti a una seconda vita come dottoranda in neuroscienze. Una creatrice che non solo percepisce le tendenze, ma è anche in grado di analizzarle.

Perché l'artigianato, nel vero senso della parola, sta Questopronto (Oluyomi Scherrer). Su YouTube ha 316.000 abbonati, su TikTok una gamma di oltre 16 milioni di follower. Lo chef bernese è diventato famoso in tutto il mondo grazie al suo marchio di fabbrica: tagliare gli ingredienti su un iPad. Riconosce il linguaggio visivo e il ritmo di montaggio come nessun altro.

La cultura pop è caratterizzata da alishquiche (Alisha de Munk) rappresentato. Su YouTube arriva a 228.000 abbonati. L'autoproclamata "ragazza svizzero-olandese" e co-autrice della "Bussola del creatore di contenuti" è profondamente legata a Disney, Avatar e BookTok. Capisce come si creano le connessioni emotive, non attraverso argomenti, ma attraverso mondi, personaggi e sentimenti. Una competenza fondamentale quando la pubblicità improvvisamente non deve più sembrare pubblicità.

Fanno parte del gruppo di esperti anche Signora Flury (Doris Flury)disponibile su YouTube 137.000 abbonati seguire. Come nutrizionista, ha creato un marchio con ricette sane e familiari, che spazia dai libri di cucina al suo negozio online. Il suo punto di vista: Cosa funziona davvero nella vita di tutti i giorni e come si trasforma in un contenuto che genera desiderio?

Il comitato è completato da due specialisti di sport e azione. Portieri moderni (Mike Bolvin) porta su YouTube 2,29 milioni di abbonati con - ed è anche su TikTok con 7,6 milioni di follower una forza globale. Il suo marchio Gripmode fa parte da tempo dell'universo dei contenuti. E poi c'è Michaela Carrot (Michaela Scalisi)disponibile su YouTube 39'700 abbonati follow: ex pattinatore artistico, pioniere del "wild ice skating" - una nicchia visivamente potente tra sport, natura e cinematografia.

Dibattiti accesi su ganci ed emozioni

Questi sette professionisti avevano una missione chiara: selezionare i migliori tre spot da una rosa di dieci, determinata in anticipo sulla base di dati. Sono stati giudicati in base alla creatività e al fattore di intrattenimento. Tuttavia, è apparso subito chiaro che non si trattava di una gara di stile libero, ma di un vero e proprio lavoro di giuria.

Invece dell'ora prevista, i creatori hanno discusso appassionatamente per ore. Hanno analizzato i "ganci", i primi secondi che devono essere accattivanti. Hanno discusso di saturazione dei colori, tonalità, tempi e autenticità. E hanno parlato di ciò che a volte è difficile da misurare in sala riunioni, ma che viene immediatamente deciso fuori, nella comunità: se qualcosa viene percepito come onesto.

"Abbiamo discusso sul perché crediamo che una certa pubblicità debba essere in un certo posto", ha detto il gruppo.

I vincitori: dalla finanza al pisello di Natale

La cerimonia di premiazione ha dimostrato in modo impressionante che su YouTube funzionano approcci molto diversi, a patto che si prendano sul serio i meccanismi della piattaforma.

Bronzo è andato al Banca WIR per la sua app VIAC (pilastro 3a). La giuria ha lodato in particolare la realizzazione dinamica: animazioni veloci, un'introduzione chiara, un approccio comprensibile a un argomento finanziario complesso. Lo spot ha dimostrato che anche i contenuti secchi funzionano sulla piattaforma se l'editing è corretto e l'attenzione è immediata.

Poi le cose si sono fatte emotive. Argento assicurato Coop con la pubblicità natalizia "Le grandi cose stanno nelle piccole cose". In questo caso, il rivenditore ha dimostrato che lo storytelling rimane la via più diretta per arrivare al cuore. Kyurin Diary è rimasto profondamente colpito durante il colloquio con la giuria: "Mi è sembrato incredibile che siano riusciti a farti provare compassione per un pisello". La giuria era d'accordo: Coop ha trasformato prodotti di uso quotidiano in personaggi indimenticabili, ed è proprio questo che rimane impresso.

Oro per il tavolo traballante

Il vincitore indiscusso della serata, tuttavia, è stato Galaxus Svizzera. Con la pubblicità natalizia "Il tavolo traballa", il rivenditore online Oro.

Perché Galaxus? Alessandra Spataro lo ha spiegato in poche parole: "L'ho trovato molto autentico e molto creativo". Lo spot non è esagerato - "non è un video enorme e complicato" - ma colpisce il cuore del gruppo target con onestà e umorismo.

I creatori hanno apprezzato il fatto che Galaxus abbia evidentemente capito come raccogliere la comunità. "Essere autentici, non voler essere ciò che non si è", dice Spataro. I follower si accorgono immediatamente quando un marchio non è onesto.

Il padrone di casa: Marco Krättli sullo spirito del "Basecamp

A margine dell'evento, Marco Krättli, Senior Industry Manager di Google Svizzera, ha sottolineato il significato del premio. Per lui, questo premio è la prova di una nuova simbiosi tra piattaforma e creatività. "L'idea era quella di far decidere a coloro che sono maggiormente coinvolti nella piattaforma, ovvero i creatori: Che cosa rende un mezzo pubblicitario veramente buono nel mercato svizzero?", ha spiegato Krättli.

Ha sottolineato che i creatori prestano attenzione a dettagli che spesso sfuggono ai team di marketing puro: "Ci sono molti fattori spontanei e soggettivi che vanno oltre le analisi". Krättli stesso vede YouTube come una piattaforma di incredibile profondità. "Si può essere brevemente ispirati, ma soprattutto si possono approfondire argomenti per ore", ha detto. Questo fascino per l'ecosistema in cui si trovano i creatori e gli inserzionisti è ciò che lo spinge.

Conclusione: cupcake invece di milioni

Mentre i dipendenti di Google continuavano a prendere il caffè sullo sfondo, l'evento si è concluso con una nota pragmatica. Poiché i team di marketing dei marchi vincitori non hanno potuto partecipare di persona, il premio è stato inviato loro sotto forma di una grande consegna di cupcake di YouTube.

Il primo Premio svizzero per la scelta del creatore ha dimostrato soprattutto una cosa: In un mondo pieno di brillantezza, il pubblico - e la giuria di professionisti - desidera l'autenticità. Che si tratti di spiegare prodotti finanziari o di far piangere i piselli: vince chi parla la lingua dei creatori.

O come Alessandra Spataro ha dato ai brand come consiglio finale: "Ne vale davvero la pena. I brand spesso sottovalutano YouTube". Galaxus lo ha capito e per questo ha vinto l'oro.