Swiss Creator Choice Award : quand 3,4 milliards de vues décident

C'est une matinée chargée dans les locaux de Google à l'Europaallee de Zurich. Alors qu'en arrière-plan, d'innombrables "Zooglers" - les collaborateurs de Google Zurich - se frayent un chemin jusqu'au bar à café et que le buzz typique des campus tech flotte dans l'air, une tension crépitante règne dans l'espace événementiel. Ici, il ne s'agit pas en premier lieu d'algorithmes, mais du jugement de personnes qui connaissent Internet comme leur poche. La question du jour s'affiche en grand sur l'écran : 3,4 milliards.

Est-ce un prix en espèces ? Ce sont des minutes ? Non, c'est le nombre de vues cumulées par les sept membres du jury. Le message est sans équivoque : celui qui siège ici est un expert en matière d'attention.

Et c'est justement cette attention qui est au cœur de ce nouveau format : le 23 janvier a été pour la première fois Prix du choix du créateur suisse pour récompenser les meilleurs spots publicitaires YouTube de l'année 2025 en Suisse. La base a été constituée par une Liste restreinte de dix clipsLe jury a sélectionné les meilleurs candidats en fonction d'un algorithme qui prend en compte les vues payantes, la portée organique, la fidélisation des téléspectateurs, les clics et le sentiment. Mais la décision finale n'a pas été prise par un jury d'experts classique, mais par Creators.

Le jury des millions : Sept créateurs, sept points de vue

La composition du jury se lit comme un "Who's Who" de la scène suisse des créateurs. Et au plus tard en y regardant de plus près, on se rend compte qu'il ne s'agit pas d'une ronde d'influenceurs pour la photo - il s'agit d'un comité de personnalités qui ne se contentent pas de parler le langage de la plateforme, mais qui le construisent.

Au cœur de l'action se trouve Alessandra Spatarosur YouTube un million d'abonnés a été atteint. Elle est depuis longtemps plus qu'une créatrice : auteur de best-sellers (Moi contre moi-même) et réalisatrice chez Spataro Media GmbH. Ses contenus ont évolué des tutoriels vers le self-love & lifestyle. Et c'est précisément ce mélange de personnalité & de stratégie qui aiguise son regard sur la publicité.

A côté d'elle, elle apporte Journal de Kyurin une profondeur académique à la ronde. La suivre sur YouTube 544'000 abonnés. Son univers : la culture pop asiatique, la K-beauty et le "glow up" - combiné à une deuxième vie de doctorante en neurosciences. Une créatrice qui ne se contente pas de ressentir les tendances, mais qui sait aussi les décortiquer de manière analytique.

Pour l'artisanat - au sens propre du terme - il y a Thispronto (Oluyomi Scherrer). Sur YouTube, il a 316 000 abonnés, sur TikTok une portée de plus de 16 millions de followers. Ce cuisinier bernois de formation est devenu mondialement connu grâce à sa marque de fabrique : Couper des ingrédients sur un iPad. Il évalue le langage de l'image et le rythme du montage comme personne d'autre.

La culture pop est influencée par alishquiche (Alisha de Munk) sont représentés. Sur YouTube, elle arrive à 228'000 abonnés. L'autoproclamée "Switzerdutch girl" et co-auteure du "Content Creator's Compass" est profondément enracinée dans Disney, Avatar et BookTok. Elle comprend comment les liens émotionnels se créent - non pas par des arguments, mais par des mondes, des personnages, des sentiments. Une compétence clé lorsque soudain la publicité ne doit plus ressembler à de la publicité.

Fait également partie du panel d'experts Mme Flury (Doris Flury)qui, sur YouTube 137'000 abonnés suivre. En tant que diététicienne, elle a construit une marque avec des recettes saines et adaptées aux familles, qui va des livres de cuisine à sa propre boutique en ligne. Son point de vue : Qu'est-ce qui fonctionne vraiment au quotidien - et comment en faire un contenu qui suscite malgré tout la convoitise ?

Le comité est complété par deux spécialistes du sport et de l'action. Le goalkeeping moderne (Mike Bolvin) apporte sur YouTube 2,29 millions d'abonnés et est également présent sur TikTok avec 7,6 millions de followers une force globale. Sa marque Gripmode fait depuis longtemps partie de l'univers de contenu. Et puis il y a Michaela Carrot (Michaela Scalisi)qui, sur YouTube 39 700 abonnés suivent : ancienne patineuse artistique, pionnière du "Wild Ice Skating" - un créneau visuellement fort entre le sport, la nature et le cinéma.

Débats enflammés sur les accroches et les émotions

Ces sept professionnels avaient une mission claire : élire les trois meilleurs spots publicitaires parmi une shortlist de dix - déterminée au préalable sur la base de données. La créativité et le facteur de divertissement ont été évalués. Mais il est vite apparu clairement qu'il ne s'agissait pas d'un exercice libre, mais d'un véritable travail de jury.

Au lieu de l'heure prévue, les créateurs ont débattu passionnément pendant des heures. Ils ont analysé les "hooks", les premières secondes qui doivent être captivantes. Ils ont discuté de la saturation des couleurs, de la tonalité, du timing, de l'authenticité. Et ils ont parlé de ce qui est parfois difficilement mesurable dans une salle de réunion - mais qui se décide immédiatement à l'extérieur dans la communauté : Si quelque chose semble honnête.

"Nous avons discuté des raisons pour lesquelles nous pensons qu'une annonce donnée devrait se trouver à un certain endroit", a-t-on entendu dans le groupe.

Les gagnants : de la finance au pois de Noël

La remise des prix a montré de manière impressionnante que des approches très différentes fonctionnent sur YouTube - tant qu'elles prennent au sérieux la mécanique de la plateforme.

Bronze est allé à la WIR Bank pour son application VIAC (pilier 3a). Le jury a surtout apprécié le dynamisme de la réalisation : des animations rapides, une entrée en matière claire, une approche compréhensible d'un sujet financier en fait complexe. Le spot a montré que même des contenus arides fonctionnent sur la plateforme lorsque le montage est parfait et que le focus est immédiatement présent.

Puis l'émotion est montée. Argent s'est assuré Coop avec le spot de Noël "Les grandes choses se trouvent dans les petites". Le détaillant y a prouvé que le storytelling reste le chemin le plus direct vers le cœur. Kyurin Diary s'est montré profondément impressionné lors de la discussion avec le jury : "J'ai trouvé flagrant qu'ils aient réussi à nous faire ressentir de la pitié pour un petit pois". Le jury était unanime : Coop avait transformé des produits du quotidien en personnages inoubliables - et c'est exactement ce qui reste en mémoire.

De l'or pour la table bancale

Mais le vainqueur incontesté de la soirée a été Galaxus Suisse. Avec son spot de Noël "Der Tisch wackelt" (La table bouge), le vendeur en ligne a remporté la victoire. Or.

Pourquoi Galaxus ? Alessandra Spataro a résumé la situation : "Je l'ai trouvé tout simplement très authentique et très créatif". Le spot n'est pas trop mis en scène - "pas cette énorme vidéo compliquée" - mais touche exactement le cœur du groupe cible par son honnêteté et son humour.

Les créateurs ont apprécié le fait que Galaxus ait manifestement compris comment aller chercher la communauté. "Être authentique, ne pas vouloir être ce que l'on n'est pas", a déclaré Spataro. Les followers remarquent tout de suite quand une marque n'est pas honnête.

L'hôte : Marco Krättli sur l'esprit "Basecamp

En marge de l'événement, Marco Krättli, Senior Industry Manager chez Google Suisse, a classé l'importance de ce prix. Pour lui, ce prix est la preuve d'une nouvelle symbiose entre la plateforme et la créativité. "L'idée était de laisser ceux qui s'occupent le plus de la plateforme - à savoir les créateurs - décider : Qu'est-ce qui fait un vrai bon support publicitaire sur le marché suisse ?", a expliqué Krättli.

Il a souligné que les créateurs sont attentifs à des détails qui échappent souvent aux pures équipes de marketing : "Il s'agit de tout un tas de facteurs spontanés et subjectifs qui vont au-delà des analytics". Krättli lui-même voit en YouTube une plateforme d'une profondeur incroyable. "On peut s'y inspirer brièvement, mais surtout se plonger dans des sujets pendant des heures", a-t-il déclaré. Cette fascination pour l'écosystème dans lequel se retrouvent les créateurs et les annonceurs le motive.

Conclusion : des cupcakes plutôt que des millions

Alors que les collaborateurs de Google continuaient à aller chercher leur café en arrière-plan, l'événement s'est terminé sur une note pragmatique. Les équipes marketing des marques gagnantes n'ayant pas pu être présentes en personne, le prix leur a été envoyé ultérieurement - sous la forme d'une grande livraison de cupcakes YouTube.

Le premier Prix du choix du créateur suisse a surtout montré une chose : Dans un monde sur papier glacé, le public - et le jury des professionnels - aspirent à l'authenticité. Qu'il s'agisse d'expliquer des produits financiers ou de faire pleurer des petits pois : Celui qui parle le langage des Créateurs gagne.

Ou comme Alessandra Spataro l'a donné comme conseil final aux marques : "Cela vaut vraiment la peine. Les marques sous-estiment souvent YouTube". Galaxus l'a compris - et cela lui a valu de l'or.