La giuria di Insight Effie: "Abbiamo preso buone decisioni".

Oltre 50 esperti si sono riuniti a Zurigo per la prima fase di valutazione degli Effie. Werbewoche.ch era presente e fornisce una visione esclusiva delle discussioni e delle valutazioni. I finalisti saranno annunciati giovedì 4 luglio.

Gli Effie Awards, assegnati dal 1985 da Leading Swiss Agencies, sono il premio più importante del settore pubblicitario e premiano le misure di marketing che promuovono in modo dimostrabile il successo di un marchio. Il processo di valutazione si svolge in due fasi, in cui vengono valutati sia i casi scritti che le esecuzioni creative.

Nel primo turno di giudizio per gli Effie Awards 2024, oltre 50 giurati si sono riuniti per selezionare più di 30 candidature per il secondo turno. L'entusiasmo sta crescendo: presto sarà annunciata la rosa dei candidati e la serata di premiazione si terrà il 6 novembre.

Una giuria ben preparata e un'alta qualità dei casi

Roman Hirsbrunner, capo della giuria, descrive il processo come ben preparato ed efficiente: "Non abbiamo avuto grandi difficoltà. È un team ben preparato. Il processo è chiaro". Hirsbrunner sottolinea che la qualità dei casi presentati quest'anno è stata particolarmente elevata, il che è molto positivo viste le difficili condizioni del settore.

Efficacia e creatività come fattori di successo

Peter Felser, presidente della giuria, è soddisfatto delle decisioni della giuria: "Abbiamo selezionato oltre 30 finalisti. Le campagne sono caratterizzate da un elevato impatto ed efficacia". I principali criteri di valutazione comprendono la sfida, l'obiettivo della campagna, la strategia, l'intuizione, l'idea di realizzazione e, soprattutto, i risultati.

KPI e creatività nel marketing

Matthias Bütler, Responsabile Marketing FFS, sottolinea l'importanza dei KPI nel marketing: "Il marketing dovrebbe sempre avere lo scopo di raggiungere gli obiettivi necessari". A suo avviso, la creatività è uno strumento importante per attirare l'attenzione e raggiungere gli obiettivi nell'odierno mondo inondato di pubblicità.

Rilevanza di Effies per l'industria

Sonja Kingsley-Curry di UBS sottolinea l'importanza degli Effie, in quanto dimostrano che il marketing porta a risultati credibili: "L'Effie è molto importante perché fornisce la prova che il marketing porta a risultati credibili". La creatività gioca un ruolo decisivo, soprattutto nel marketing dei servizi, per ottenere i giusti risultati.

Prospettive ed entusiasmo prima dell'annuncio

Il primo turno di giudizio degli Effie 2024 ha dimostrato che il settore è vivace e impegnato. I giurati hanno discusso intensamente e hanno tratto spunti preziosi che possono incorporare nel loro lavoro. Ulteriori approfondimenti sul giudizio e sugli Effie sono disponibili nell'intervista video qui su Werbewoche.ch. E chi entrerà nella rosa dei candidati? L'annuncio sarà fatto a breve.

 

 

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