Jury Insight Effie : "Nous avons pris de bonnes décisions".
Plus de 50 experts se sont réunis à Zurich pour le premier tour du jury Effie. Werbewoche.ch était sur place et vous offre un aperçu exclusif des discussions et des évaluations. L'annonce des finalistes aura lieu ce jeudi 4 juillet.
Les Effie Awards, décernés depuis 1985 par Leading Swiss Agencies, sont la principale distinction dans le secteur de la publicité et récompensent les mesures de marketing qui favorisent de manière avérée le succès d'une marque. Le travail du jury se déroule en deux phases, au cours desquelles sont évalués aussi bien les cas écrits que les réalisations créatives.
Lors du premier tour du jury des Effie Awards 2024, plus de 50 jurés se sont réunis pour sélectionner plus de 30 candidatures pour le deuxième tour. La tension monte car la shortlist sera bientôt annoncée et l'Award Night aura lieu le 6 novembre.
Un jury bien rodé et des cas de grande qualité
Roman Hirsbrunner, responsable du jury, décrit le processus comme bien rodé et efficace : "Nous n'avons pas eu de grand défi à relever. C'est une équipe bien rodée. Le processus est clair". Hirsbrunner souligne que la qualité des cas soumis cette année est particulièrement élevée, ce qui est très réjouissant compte tenu des conditions difficiles dans le secteur.
Efficacité et créativité comme facteurs de réussite
Peter Felser, le président du jury, se montre satisfait des décisions du jury : "Nous avons désigné plus de 30 finalistes. Les campagnes se distinguent par leur impact et leur efficacité élevés". Les principaux critères d'évaluation comprennent le défi, l'objectif de la campagne, la stratégie, l'insight, l'idée de mise en œuvre et surtout les résultats.
KPIs et créativité dans le marketing
Matthias Bütler, directeur du marketing des CFF, souligne l'importance des KPI dans le marketing : "Le marketing doit toujours avoir pour but de remplir les objectifs nécessaires". Il considère la créativité comme un instrument important pour se faire remarquer et atteindre ses objectifs à une époque où la publicité est omniprésente.
Pertinence des Effies pour le secteur
Sonja Kingsley-Curry de l'UBS souligne l'importance des Effies, car il apporte la preuve que le marketing conduit à des résultats crédibles : "L'Effie est très pertinent parce qu'il apporte la preuve que le marketing conduit à des résultats crédibles". La créativité joue un rôle crucial, surtout dans le marketing des services, pour obtenir les bons résultats.
Perspectives et suspense avant l'annonce
Le premier tour du jury Effie 2024 a montré que la branche est vivante et engagée. Les jurés ont mené d'intenses discussions et ont acquis de précieuses connaissances qu'ils pourront intégrer dans leur travail. Vous trouverez des informations plus détaillées sur le jury et les Effies dans l'interview vidéo ici sur Werbewoche.ch. Et qui figurera sur la shortlist ? L'annonce sera faite prochainement.
