Ecco i vincitori d'argento dei Premi Effie Svizzera 2020

I dieci vincitori del bronzo sono già stati presentati a maggio. Ora continuiamo con l'argento: la Banca Cler è uno dei vincitori in due categorie. Graubünden Ferien può seguire un premio di bronzo nella categoria Content Marketing.

UBS: "UBS Kids Cup" (Categoria: Esperienza di marca e partnership) 

Con la UBS Kids Cup, UBS si posiziona con grande tatto presso le famiglie con bambini e padroneggia il delicato gioco di equilibri tra marketing, sport, amministrazioni comunali e scolastiche. L'UBS Kids Cup mira a dare a tutti i bambini dai 7 ai 15 anni l'accesso all'atletica e a garantire la promozione sistematica dei giovani talenti dell'atletica.

Un'iniziativa di marketing sostenibile, comunicazioni dal vivo, una partnership di livello mondiale, una serie di eventi nazionali, il volontariato aziendale e una rete di marketing a 360 gradi hanno fatto appassionare famiglie e bambini allo sport dell'atletica.

In cifre: il record di partecipazione è stato battuto 8 volte di seguito, +9% di partecipazioni in più negli ultimi due anni. Nel 2019 è stata festeggiata la partenza del milionesimo partecipante e si è registrato un aumento di 12% della considerazione tra i non clienti UBS. I risultati sono convincenti anche dal punto di vista sportivo. Grazie alle giovani stelle dell'UBS Kids Cup, Swiss Athletics ha celebrato i Campionati Europei U21/U23 di maggior successo sportivo con 9 medaglie e ha ottenuto un aumento di 128% delle nuove licenze per l'atletica femminile U18.

• Cliente: UBS Svizzera
• Agenzia capofila: Weltklasse Zurich
• Altre agenzie/società: Ringier, Admeira, Yoveo, Habegger, Publicis Kuble, Zenith

Grigioni: "Patria dei sentieri" (Categoria: Marketing dei contenuti) 

Dopo il bronzo Effie nella categoria "Highlight", Graubünden Ferien si aggiudica un altro premio d'argento per la campagna "Home of Trails", questa volta nella categoria "Content Marketing".

La campagna ha portato i Grigioni, una regione ciclistica sconosciuta a livello mondiale, sul radar della comunità dei motociclisti, un gruppo target molto difficile da raggiungere. Con una campagna integrata di branded content, hanno attirato l'attenzione di tutto il mondo e hanno catapultato i Grigioni fuori dall'ombra delle regioni ciclistiche conosciute a livello globale, in cima ai feed di Facebook.

4,8 milioni di visualizzazioni del video, 1295 post sui social, 20.525 condivisioni della campagna, aumento del traffico di ricerca di 96% a livello nazionale e 29% a livello mondiale, 59525 hot lead (misurati in click sulle offerte) e 53% di aumento dei ricavi dalle vendite di Biketicket 2 Ride.

• Cliente: Grigioni
• Agenzia capofila: Jung von Matt/Limmat
• Altre agenzie / aziende: Rasoulution GmbH / Cutmedia

Impiegato di banca: "Zak - Per fare banca basta uno smartphone". (Categoria: Nuove prestazioni dei media) 

La campagna di lancio dello strumento di mobile banking Zak della Banca Cler ha vinto due Effie Awards d'argento. I risultati sono stati convincenti sia nella categoria "New New" che in quella "Media Performance".

La Banca Cler ha lanciato Zak, il primo vero servizio di mobile banking in Svizzera. La sfida: i clienti delle banche svizzere sono estremamente pigri nel cambiare banca. Zak era un prodotto completamente sconosciuto e, inoltre, si può diventare clienti di Zak solo scaricando l'applicazione. Pertanto, una comunicazione efficace era fondamentale per il successo. La campagna ha posizionato Zak come strumento quotidiano nell'era degli smartphone e, insieme al prodotto, ha continuato a svilupparsi. Il processo di marketing agile, basato su test e ottimizzazioni costanti, ha creato il potenziale che la comunicazione ha sfruttato con successo: con oltre 30.000 clienti a soli due anni dal lancio, la campagna ha superato ogni aspettativa.

• Cliente: Impiegato di banca
• Agenzia capofila: Home Zurich
• Altre agenzie: phd Media Svizzera

Edelweiss: "Già fatto. Fatto." (Categoria: Immagine del marchio) 

Per trasformarsi da compagnia aerea charter a vero e proprio marchio di viaggi, Edelweiss deve abbandonare la comunicazione di vendita e dare vita al suo posizionamento di marchio per diversi gruppi target. La soluzione: il grido di battaglia dei viaggiatori "Been there. Fatto". costituisce l'idea centrale della campagna, che viene messa in scena come un catalogo multiforme di ispirazione.

La progettazione specifica per i gruppi target e il controllo delle misure consentono una comunicazione su misura per le motivazioni di viaggio individuali, che garantisce un alto livello di coinvolgimento dai canali classici alla Live-Com e all'app AR. Il risultato è che Edelweiss diventa il marchio delle vacanze.

• Cliente: Edelweiss Air Svizzera
• Agenzia capofila: Thjnk Zurich
• Altra agenzia: Mediaschneider